王心如

摘 要 简述国内旅游市场宏观环境并对兴隆热带植物园进行SWOT分析，提出了兴隆热带植物园差异化竞争策略。

关键词 同质化 ；旅游景点 ；SWOT分析 ；差异化竞争

中图分类号 F273.2

Abstract In recent years，tourism market experienced a transformation period because of the macroeconomic environment. To bring a greater challenge to the tourism industry， how to talent showing itself in the fierce competition is the primary problem faced by the tourist attractions. The key for solving the problem is realizeing differential development. This paper takes the Xinglong Tropical Botanical Garden as an example， through the SWOT analysis to explore the difference competitive strategy.

Key words homogenization ； tourist attractions ； SWOT analysis ； difference competition

目前，国内很多景区缺乏特色，布局统一，景观规划单调，建筑千篇一律，同质化现象较为严重。一些景区圈山为景，围湖造园，丝毫没有注入新鲜的血液。很多景点让人有一种“靠山吃山、靠水吃水”的感觉，没有对景点进行深层次挖掘，特别是以本地游客为主体的景区，若不及时做出调整，很难留住“回头客”。在激烈市场竞争下，如何摆脱同质化“怪圈”走得更长更远是旅游行业亟需探讨的课题。

1 旅游业宏观环境分析

1.1 挑战与机遇

2013年，在中央“八项规定”、“六项禁令”等政策影响下，公务消费急剧萎缩，商务旅游消费明显放缓，对国内旅游市场造成一定的负面冲击。新实施的《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》和新《旅游法》一定程度上缓解旅游市场的不景气，国内旅游市场将迎来发展的“拐点”。2014年，大众化、散客化的发展趋势更加明显，旅游新产品、新业态层出不穷，国内旅游市场将迎来变革新时代。

1.2 旅游方式转变

1.2.1 团队客流下降，休闲游趋向旅游散客化

伴随着国内旅游市场从观光游向休闲游的转变，以随团出游为主体的旅行方式逐渐被散客化旅游所替代（图1），自驾游、自助游逐渐成熟。随着出行观念的转变和消费水平的提升，更多人倾向于选择自由出行，消费者愿意选择自己定制行程、预订机票和度假村，喜欢随心所欲的旅行方式，中国旅游市场已经进入散客时代。……