钟一

大年三十晚上，不怎么看电视的王中军坐在电视机前聚精会神地看完马年春晚，才心满意足地躺下。让他捧场的原因只有一个：这台拥有7.04亿观众的中国年度大戏的掌勺人是好哥们冯小刚。

这台注定会饱受争议的晚会有个别致的片头，冯小刚发挥自己老本行的功力，拍摄了一段长约4分钟，题为“春晚是什么”的短片。片中除了从事各行各业的老百姓之外，还包含了华谊的签约艺人，而更加值得关注的是知名企业家马云的出现。和冯小刚一样，马云也是王中军朋友圈里的重要人物。不仅如此，出现在今年春晚上的明星大都与华谊兄弟沾亲带故。除了冯小刚之外，新晋春晚主持张国立同样是华谊兄弟的股东，高调亮相春晚的李敏镐、拿下12点整点歌曲的姚贝娜、姚晨、张靓颖、杨坤、王铮亮等众多明星，不是华谊签约艺人，就是合作伙伴。二十一世纪什么最贵？对于王中军来说，是人脉。王中军曾经说，朋友是第一生产力。从冯小刚、张国立到冯仑、马云、马蔚华，华谊兄弟正从一个纯粹的影视帝国向文化娱乐帝国转型，王中军的资本运作和他的朋友圈密不可分。

“中国好搭档”

在王中军的朋友圈里，最需要“点赞”的人非冯小刚莫属——华谊从一家小广告公司华丽转身，跻身为国内一线的影视大鳄，冯小刚的加盟起了关键性作用。

1994年，当过侦察兵，干过美术设计和摄影记者，不甘平庸的王中军赴美留学考取了传媒专业硕士学位，随后靠打工挣来的“原始资金”创办了“华谊广告公司”，开始了艰难的创业历程。而此时的冯小刚正在监视器后面执导他的第一部电影《永失我爱》。这一年，王中军34岁，冯小刚36岁。四年之后，王中军进军电影业，投拍了冯小刚的《没完没了》，开启了中国电影贺岁片的新纪元。在接下来的10年间，两人合作亲密无间，由冯小刚执导，华谊公司出品的冯氏贺岁喜剧成为了年末人们翘首期盼的娱乐盛宴。让同行艳羡的票房成绩，将华谊一步一步推向了中国电影业的前列。

王中军承认，“如果没有冯小刚，可能不会有今天的华谊，我的信心和热情就不会在这一块，我可能成了个地产大亨，可能都破产了也说不定。”冯小刚的答案倒是肯定的，“我可不做老板，我就是服务王中军就行了。”

在新影联的副总经理高军看来：“王中军就看中了冯小刚这个品牌，实际上就是利益让冯导和中军走到一起了。”

然而，经过多年的合作，锁定他们的不仅仅是利益。

商业大片的投资回报高、市场影响大、运作模式成熟，在国内市场上成功率高，因此成为了公司电影业务的首选。但在王中军看来，在《天下无贼》之前，冯小刚拍得都不是商业电影，而是文艺电影。

而在《非诚勿扰》系列之后，王中军欣喜地发现，冯小刚对商业片的把握几乎到了炉火纯青的地步。然而，冯小刚仍旧抱着文艺片的梦想。做了这么多年朋友，王中军当然明白冯小刚的心思，为了圆老伙计的心愿，他又接连投资拍了《集结号》《唐山大地震》和《一九四二》，前两部票房大获成功，他们也期待《一九四二》能再创佳绩。但当这部具有反思社会、悲剧主题的历史剧在贺岁档出现时，委实让人有几分不适，且又遭遇《少年派的奇幻漂流》和《泰囧》的夹击，《一九四二》显得格格不入。从观众回馈来看，效果也远不及《唐山大地震》。虽然不至于让王中军血本无归，但从商业角度而言，这部电影显然是失败的。这一点冯小刚也心知肚明，不用王中军说，就很“自觉”地又拍了《私人订制》，突破7亿的票房成绩足以让王中军舒了一口气。

华谊五虎将

这种“中国好搭档”的关系，也让王中军患上了严重的“冯小刚依赖症”，有一次他被问到：“冯小刚病了怎么办”的时候，他开始考虑：“什么能代替冯小刚使企业平衡？”

他看中了收入稳定的电视剧业务。电视剧是中国电视台最主要的广告收入来源，全国1974个电视频道中有1764个播出电视剧，电视剧广告占全国各级电视台广告总收入的50%以上。王中军要进军电视剧的决定遭遇到公司内部普遍的反对：“老板，中国一年生产一万多集电视剧，能卖出七千多集，真正赚钱的就四千多集。”

“我们就做那四千多集，为什么要做赔钱的人呢？知道他们的能力是什么，就是你自己的能力了。”王中军回答。

拥有冯小刚这张王牌，王中军做电影成功了，这条成功经验让他马上意识到，该更新自己的朋友圈了。于是，张纪中，张国立，赵宝刚等这些国内一流电视剧导演进入到他的首选名单。他第一个去见的是张纪中，“其实，我也不认识，大家想这几年电视剧谁火？张纪中火，就见他。”仅仅30分钟交谈，王中军签下了张纪中。

2013年9月3日，华谊兄弟召开新闻发布会正式对外宣布，拟以2.52亿元的价格，收购张国立旗下的影视制作公司、浙江常升影视制作有限公司70%的股份。相比张纪中，张国立算是王中军的圈内好友，是好友就不用客气，连人带公司王中军照单全收了。与此同时，赵宝刚，康洪雷，陈国富也一一被王中军在饭局上说服。最终，华谊兄弟共签下5位著名电视剧制作人，俗话说，朋友多了好办事，何况是一群绝非等闲之辈的朋友。与这些金牌电视剧制作人合作，保障了华谊兄弟电视剧业务的盈利能力。到2013年，华谊兄弟电视剧年产量超过17部，逐渐成为华谊兄弟稳定的现金流来源。

王中军不仅擅长拉朋友进来做股东，同样乐于让艺人成为华谊股东的一份子。如今，包括李冰冰、黄晓明、康洪雷在内的八十余人全都拥有华谊兄弟股份。这也是受到了马云的启发。

携大佬跨界

2013年1月4日，阿里巴巴董事局主席马云在中国传媒大学对话周星驰，为即将上映的《西游·降魔篇》做宣传。

这不是马云和华谊兄弟之间的第一次交集，2009年9月，华谊兄弟在创业板上市，成为中国影视概念第一股。在华谊兄弟18名发起人名单之中，人们意外地发现了马云的名字，他是除公司实际控制人王中军、王中磊兄弟外，持股份额最多的股东。

而此次马云与周星驰对话，也是在王中军的安排下进行。

此前，王中军找了马云五六次，马云拒绝了。在一次会议上俩人又坐在一起，马云就问王中军：“你是要做赚钱的行业还是做华纳兄弟影业这样的公司？”王中军选择了后者。

两人的投资理念不谋而合。马云认为，电影要表达的不仅仅是票房，而是票房背后的东西，这就是他投资电影最大的梦想。

马云表示，“华谊兄弟的电影票房我从来不关心。因为我们一直是按照当初的理想去做，是做一个像华纳兄弟一样在世界上站得住脚的中国电影公司。”

有分析人士称，马云的重磅支持使得华谊兄弟成功上市，募集资金12亿元。有人表示“如果没有马云，就没有今天的华谊兄弟，如果没有华谊兄弟，就没有中国电影的今天”。

近两年，光线传媒，乐视影业异军突起，给电影业的龙头老大华谊带来不小的压力，让王中军也如芒在背。他频繁地接触业界的“带头大哥”，马化腾，史玉柱，柳传志，冯仑，马蔚华都成为了他的座上宾，在觥筹交错中，像并购手游公司，投资实景娱乐地产这样的重大项目被确定了下来。王中军花大量时间与朋友交流，公司琐事则参与不多，“就管理公司而言，管两个行业的时候你可以专心经营，一旦管五个行业就不可能专心经营了”。

综观华谊的发展历程，其实就是王中军的朋友圈不断壮大的过程，而王中军也格外珍惜这份友情，作为多年的老友，王中军认定冯小刚一定会是个好监制，假如冯小刚不干导演了，帮忙挑选演员，参与创作以及成本控制等都合适，“他不光能节俭办春晚，拍戏也从来不会超支。”王中军说。endprint