石莹 王翠翠

摘要：潜意识广告作为一种广告类型，虽然没有传统广告那样历史悠久，但是自从潜意识广告开始提出到逐渐被专家学者们认可以及在实际生活中的运用后，其自身也在不断的发展。本文主要针对潜意识广告类型进行比较分析，并对其中一些比较成功的广告案例做了介绍。

关键词：潜意识广告类型比较分析

0引言

潜意识广告的基本定义就是潜意识广告的刺激落在消费者的意识感知阈限之外，只能被潜意识所接收，通过对潜意识的刺激引发消费者的某些响应行为或认知①。潜意识广告顾名思义是由“潜意识”和“广告”两个部分组成，潜意识作为广告的修饰语将广告定性。想要深入了解潜意识广告并且将其运用到实际生活中，那么就要先了解什么是潜意识以及与潜意识相关的内容。提到潜意识就不得不提到“弗洛伊德”，弗洛伊德一生著作颇多，有《梦的解析》、《性学三论》、《图腾与禁忌》、《精神分析引论》等。弗洛伊德不是第一个发现潜意识的存在的人，但是他却是第一个深入系统的研究潜意识的专家学者。对潜意识广告的类型进行研究，首先就要了解潜意识广告所包含的内容，其次就是要了解潜意识广告的优势与不足，再根据前面的研究基础对潜意识广告的类型与传统广告的类型进行比较分析。

1快速切换类型

这种方式通常称为“快照”。它主要是以很快的速度闪现在受众面前，播放的时间通常只有几毫秒，多数受众无法对其进行有意识的加工。……