国际期刊联盟（FIPP） 彭一骎译

《国际期刊联盟2014-2015期刊走势报告》北美地区综述

国际期刊联盟（FIPP） 彭一骎译

2013年，北美地区以1781.34亿美元的媒体市场收入占到了全球媒体市场收入份额的36%，在各大洲中排名居首。其中，美国和加拿大分别以1672.99亿美元及108.35亿美元在2013年全球广告投放市场中分列第一和第十位。根据ZenithOptimedia公司的预测，直到2016年底，美国广告在全球广告投放市场中所占有的比例还将继续提升。在2013年至2016年之间，美国广告投放量将占到全球900亿新增广告投放额当中的26%。

2013年，电视以676.46亿美元的广告投放总量在北美广告投放市场中排名第一。互联网（约占22%，396.18亿美元）、报纸（约占14%，245.85亿美元）、广播（约占10%，186.27亿美元）、杂志（约占10%，184.92亿美元）、以及户外（约占5%，84.04亿美元）分列其后。

一、平面媒体广告投放依然保持增长

虽然北美地区包括报纸和杂志在内的平面媒体广告投放量依然有所增长，纸媒的广告收入却不容乐观。相对而言，该地区期刊业遭受到的冲击没有报业那么严重。2013年，北美地区杂志广告投放总量只降低0.3%，而未来几年中预计降低的空间也不会超过1%；报纸在2013年已经失去了8.7%的广告收入，并预计在未来几年内，其平均年降幅率都将维持在7.5%左右。

据预计，北美地区2014年整体广告投放量增幅将达到4.5%（总计达2031.25亿美元），继续稳坐全球广告投放市场增幅量排名第一的位置。电视广告投放的预计年均增幅为2.5%；互联网广告继续以高达16.8%的两位数年广告投放增幅比占据北美媒体广告投放市场中的第二位。……