国际期刊联盟（FIPP） 彭一骎译

《国际期刊联盟2014-2015期刊走势报告》欧洲地区综述

国际期刊联盟（FIPP） 彭一骎译

根据欧盟统计局（Eurostat）提供的数据显示，2013年欧盟GDP总值超过17万亿美元，成为了紧随美国之后的全球第二大经济体。欧洲各国经济发展水平有着较大的差异——在欧元区金融危机的冲击下，西欧国家葡萄牙、爱尔兰、意大利、希腊以及西班牙的GDP在2013年下降1%，而经济市场结构更加成熟的德、法等国的GDP年平均增幅为1.5%。值得一提的是，中东欧地区2013的GDP增幅为8%，这让该区域成为了除拉丁美洲之外全球经济增长速度第二快的经济体。其中，俄罗斯一国占到了中东欧地区经济总量的42%，是该地区经济快速发展的主要推动力。

欧洲广告业的发展趋势与其各国GDP的布局基本相吻。但是，上文中提到的西欧五国的广告市场收入下滑幅度要比这些国家GDP下滑速度更快（该五国广告业2013年整体收入同比下降8%）。尽管如此，欧盟统计局预测2014年欧洲广告业的整体广告支出降幅预期不会超过0.5%，而在2015年和2016年欧洲广告支出还会分别保持2.6%与3.6%的增长幅度。

一、2013-2016年欧洲广告支出整体稳中有增

在2012年金融危机之后，欧洲广告投放总量在2013年有了0.6%的小幅回升，总计达1299.55亿，约占全球广告总收入的26%。同样还是在2013年，西欧地区的广告支出额占全欧洲的81%，但同比下滑0.6%；中东欧地区同年广告支出额增加6.1%，占全欧洲广告收入的19%。虽然大多数人对欧洲广告业的未来持乐观态度，但行业人士预计，未来欧洲年均3.5%的广告支出增幅速率（西欧2.8%，中东欧6.1%）实际上在全球各大洲的广告支出增长速度中排名垫底。……