国际期刊联盟（FIPP） 彭一骎译

《国际期刊联盟2014-2015期刊走势报告》亚太地区综述

国际期刊联盟（FIPP） 彭一骎译

全球约有一半人口集中在亚太地区，大量发展中国家汇聚于此使得该区域的平均GDP与广告投放额处于全球较低水平。

其实我们可以把亚太地区分为两块来说。第一部分是以那些经济发展速度较快的国家和地区为代表，如中国、中国台湾、印度尼西亚、马拉西亚、菲律宾以及泰国等。第二部是则是那些已经拥有成熟经济市场的国家和地区，如澳大利亚、新西兰、中国香港、新加坡、日本和韩国。

亚太地区的广告支出总量排在全球第二的位置，约占全球广告支出总量的28%。2013年，该地区的广告支出额达1,379.22亿美元，其中中国和日本两国的广告收入分别占到该地区广告总收入的30%和31%。

据预测，2016年亚太地区的广告收入总量将继续提升，其占全球广告收入的比例预计将达到30%，几乎追上了占比35%的北美地区。此外，预计2016年中国将以33%的市场份额成为亚太地区最大的广告投放国，而日本将以27%的市场份额列居第二。

亚太地区2013年的广告总支出增幅为6%，而2014年同比平均增幅为7.3%。就该地区整体而言，除报刊之外的所有媒体广告支出都将在2016年有不同程度的上升，其中互联网媒体所预计的年增幅度最高（19.8%），至500.17亿美元，预计占2016年亚太地区广告支出总额的29%。虽然ZenithOptimedia预测该地区的报业广告投放将趋于稳定，但杂志依然不可避免地将在2016年遭受-1.3%的广告投放下滑，降至56.2亿美元，约占该地区广告支出总额的3%。……