罗珊

摘要：打开电视，拿起报纸，翻开杂志，越来越多的名人广告映入眼帘，启用明星来为产品代言在当今大行其道。透过这些现象看本质，明星效应已超出了传媒领域，闯进了社会、文化、经济这些更加广阔的天空。明星的社会功能更加被人们关注，并且业界也利用这一点把它运用到了传播学以外的实际生活中。通过分析发现，名人广告的社会功能分为三个方面：文化、教育、经济。但是名人为产品代言也有不足的地方。只有将名人广告的利弊分析清楚，才能把社会功能发扬光大，为大家日后学习、工作和生活带来有利一面。

关键词：广告  名人  功能  社会

启用明星来为产品代言的广告策略出现在20世纪初，当时，智威汤逊广告公司把电影明星的照片用在力士香皂的印刷广告中。“小小的举动”成就力士产品沿用至今的策略。智威汤逊也就成了最早使用名人做广告的公司之一。随着社会发展，体育界、科技界、政界、商界中的社会名流也纷纷走进广告圈当起了产品代言人，打破了以前只用演艺界明星为产品代言的局面。名人广告成了大众传播媒介常见的广告表现形式。大多数广告的目的是为了促进销售，而要达到这个目的，广告必须得承担起传播的任务。因此，在如今的广告制作过程中，广告人越来越重视广告的传播任务。而在产品销售环节，影响消费者购买行为的因素又大致分为：文化因素、社会因素、个人因素和心理因素等几个方面。……