王超

摘 要：现在世界已经进入大数据时代。本文介绍了大数据的来源、含义，着重介绍了农业大数据的含义，对农业大数据的文献研究进行了分析，对大数据在农业方面的应用、农产品大数据营销、农业大数据面临的挑战等的研究进行了简要评述。

关键词：大数据；农业大数据；大数据营销；挑战

“大数据时代到来了”，“大数据”浪潮汹涌来袭，成为一个热门话题，引起世界的广泛关注，有媒体称2012年是大数据的“启蒙之年”，称2013年是“大数据元年”。

一、大数据的概念

1.大数据的来源

1980年，未来学家阿尔文·托夫勒便在《第三次浪潮》一书中，将大数据热情地赞颂为“第三次浪潮的华彩乐章”。这大概是对于大数据最早的提出。直到2009年，“大数据”才开始成为互联网信息技术行业的流行词汇。2011年6月，美国咨询界的翘楚麦肯锡咨询公司发布了《大数据：下一个竞争、创新和生产力的前沿领域》的研究报告，最早提出了“大数据时代”的到来。这份长达150余页报告的主要观点囊括了大数据对国民经济部门生产效率的推动、大数据的快速增长及IT技术对产能的贡献率等等。2012年12月，维克托·迈尔-舍恩伯格（Viktor Mayer-Schö；nberger）出版了《大数据时代》（Big Data：A Revolution That Will Transform How We Live，Work，and Think）一书，这是国外大数据研究的先河之作。

2.大數据的含义

大数据是指是无法用现有的软件工具提取、存储、搜索、共享、分析和处理的海量的、复杂的数据集合。业界将大数据的特征总结成4V理论，但是有的说4V特点是指海量化（Volume）、多样化（Variety）、快速化（Velocity）、价值化（Value），IBM认为大数据的4V特性是指数量（Volume）、多样性（Variety）、速度（Velocity）和真实性（Veracity）。……