伍晓青

人文精神是一种普遍的人类自我关怀，表现为对人的尊严、价值、命运的维护、追求和关切，对人类遗留下来的各种精神文化现象的高度珍视，对一种全面发展的理想人格的肯定和塑造。它是构成一个民族、一个地区文化个性的核心内容；是衡量一个民族、一个地区的文明程度的重要尺度。现代奥林匹克运动是一种跨文化、跨民族、跨国度的世界性的文化体系，是人类社会共同的宝贵财富。根据“为人的和谐发展，以促进建立一个维护人的尊严的和平社会”的奥林匹克宗旨，从北京奥运会以“绿色、科技、人文”到伦敦奥运会的“让奥运会激励一代人”的理念是向全世界的庄严承诺，人文奥运无疑是其中的核心和灵魂。所以，在当今体育赛事报道当中增加人文的东西，可以提升体育专业报道和核心竞争力。目前，大众传媒尤其是电视传媒奥运会报道越来越重视“人文含量”和“精神含量”，特别是在以“竞技精神”和“竞技体育”的大传播语境下，央视伦敦奥运会报道更加注重体育人文精神方面，本文以伦敦奥运会的电视体育报道为研究对象，从受众和报道对象几个层面对其人文精神传播进行阐述。

1.体育报道注重人文关怀的必要性

目前，学术界关于“人文关怀”的解释并没有一个特定的概念，但都离不开一个核心涵义：肯定人性和人的价值。也就是人作为社会的个体和成员，不仅要关注自己，更要关怀他人。因此，人文关怀集中体现为以人为本，对人的生存与发展的关心、关注，对人的情感及精神的理解，对人的社会发展的尊重。……