作者简介：杨俊超，武汉纺织大学，专业：企业管理，方向：产、学、研。

摘 要：随着通信网络技术发展的日新月异，移动上网体验越来越好，由此带来了移动互联网人数的迅猛增加，统计数据显示，2014年我国移动互联网人数首次超过PC网民，移动互联网人数超过了5.2亿。天量的移动互联网人数蕴藏着巨大商机，对于企业来说，如何采取有效措施开拓移动互联网这一营销新渠道，成为了的企业未来发展中的重中之重。本文对于移动互联网营销特点进行了提炼概括，对当前移动化联网典型的营销模式进行简单介绍，在此基础之上，探讨了企业开拓移动互联网营销新渠道的具体路径。

关键词：移动互联网；营销新渠道；开拓；路径

随着移动互联网在2014年正式完成了对传统互联网的超越，移动互联网时代正式来临，对于企业来说，移动互联网的兴起给其营销活动的开展提供了的一个新的渠道，能否充分利用好移动互联网，成为了决定企业未来竞争成败的关键之举。我国企业在移动互联网营销方面还处于一个起步阶段，无论是理论研究也好，还是营销实践也好，都存在很大的不足。希望通过本文的研究能够给企业开拓移动互联网营销新渠道带来有益的理论借鉴，从而帮助企业利用好移动互联网，实现企业营销水平以及竞争优势的不断提升。

一、移动互联网营销特点

移动互联网本身的具有很多突出的营销特点，充分把握以及认识这些特点，可以利用好移动互联网营销这一渠道，达到提升企业营销效果的基本目的。……