那楠 唐恩泽

摘 要：随着观光旅游向休闲度假旅游的转型升级，人们休闲和养生意识的提高，集旅游、休闲、康体和娱乐于一体的温泉旅游成为休闲度假旅游的热点。选取辽宁东汤温泉小镇为案例，采用SWOT分析方法对东汤镇温泉旅游开发的优势、劣势、机遇和威胁进行分析，并且提出相应对策，为东汤温泉小镇的可持续开发提供建议和理论意义。

关键词：温泉旅游；SWOT；东汤镇

中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）36-0256-02

一、引言

温泉旅游是旅游者以体验温泉、感悟温泉沐浴文化为主题， 以养生为特色，将单一疗养的物化享受，提升到符合现代消费文化和精神层面，达到温泉养生、休闲、度假为目的的旅游形式。东汤镇，温泉资源丰富，水疗效果佳，2006年以来，政府规模化管理，全力打造“辽东温泉旅游第一镇”。因此，选择东汤温泉为案例区具有代表性。对东汤温泉旅游的发展问题进行探讨并提出发展对策，为温泉旅游开发和可持续发展提出建议和借鉴意义。

二、辽宁东汤温泉旅游SWOT分析

1.优势分析。东汤镇，地处辽宁省凤城市东部山区，南临丹东市54公里，北接叆河，东依明长城起点虎山长城，西靠国家级风景名胜区凤凰山。国家级公路201国道贯穿境内，丹通高速公路已开通，交通便利；东汤镇温泉资源得天独厚。水温高达78摄氏度，矿物质含量丰富，属碳酸盐、碳酸钠型高温水，是含氟量高的放射性氡高医疗矿泉水，按国家（GB11615-89）标准，具有医用价值[1]。2005年，政府编制了《东汤镇2007—2020年镇域总体规划与镇区建设规划》。……