在过去数年中，纽约市的商业区开始被各种超大幅的店铺开业广告所覆盖。这些动辄高达十数米，覆盖整面建筑外墙的商业广告往往拥有强烈的色彩冲击，精心完美的设计铺陈，独然醒目地构成城市风景的一部分。在许多街道上，路上的行人似乎进入了一个由广告统治的空间，他们瞬间被拽上了一个“新”舞台。

对来自以色列的摄影师Natan Dvir来说，这一组名为“即将登场”的摄影作品完全是无心插柳之作，其间最早的照片摄于2008年9月份—他刚刚移居到纽约的3个礼拜后。“有一天，我沿着第五大道漫步的时候，非常惊讶地看到过去通常只是悬挂在建筑物顶部的广告牌现在已经覆盖了整个建筑外墙，甚至延伸到了街道上。”Natan Dvir说，在接下来的几年里，他发现自己每次拍摄街边的这些户外广告时，总是不自觉以相同的格式呈现，在那以后他开始思考，并真正用更严谨的方式去探索这些以时尚为主的广告与人们日常生活的交涉。

尽管这些广告牌气势磅礴，但是人们似乎并没有意识到这些巨大的广告牌已经入侵他们的世界，大型的标语，“即将登场”的奢侈零售商店工地的临时装饰，充斥着行人的视觉。然而，对观察者来说，在转瞬即逝间，这些巨幅的广告和色泽明艳的颜色创建了一种电影的画面感，人们生活的空间则被莫名牵入一种场景，“街道的现实画面和广告创造出来的商业幻想融合到了一起，同一时间创造着强烈的存在和不存在的感觉，这两种感觉都被行人感觉到，却也同时被忽视掉。”Natan Dvir说。