■ 周 丹 向 荣 武汉纺织大学

随着全球经济的不断发展，婴幼儿产品进出口的销售比重日益上升，竞争越来越激烈。在婴幼儿产品市场中，新的品牌不断进入到另一个国家。这些品牌想要得到来自全球不同地区消费者的认可，合适的产品商标翻译必不可少。产品商标互译之间不仅是语言的转换，同时也是一种跨文化交际活动。

母语接受者与译语接受者在文化、心理以及生活风俗等方面都存在很大的差异，翻译者在进行商标翻译中不仅需要遵循忠实原则，还需要做出相应的调整，使译文更好地被人们接受和喜爱。学术界关于商品商标翻译的研究不少，但鲜有涉及到婴幼儿商标翻译的内容。本文首先对婴幼儿产品商标在进出口销售中的重要性进行了概述，进而分析了当前婴幼儿产品商标翻译中存在的问题，最后重点提出了婴幼儿产品商标翻译的处理方案。

一、商标翻译在促进婴幼儿产品出口销售中的重要性

随着经济全球一体化步伐的加快，婴幼儿产品正快速迈向国际市场，成为了国际消费市场中不可忽视的一部分。婴幼儿产品一方面有如此巨大的市场潜力，另一方面也存在相当激烈市场竞争。商标是市场竞争的工具，能帮助企业提高产品的市场销售份额，提升产品的知名度，提升品牌的竞争力。因此，进一步研究如何做好婴幼儿产品的商标翻译就具有重要的意义。

中国知名婴幼儿品牌“好孩子”是中国最大的儿童用品生产企业，是专门从事儿童产品的研发，制造和销售。……