现状与路径：对当代中国电影走出去的思考

2015-01-19贾冀川

艺术百家 2014年6期

贾冀川

摘要：新时期以来，走出去成为中国电影界发展前行的重要动力。几十年后，在新形势下，中国电影走出去遇到了困难，那么我们该如何看待这种现状？是什么原因造成这种困难？甚至我们该如何看待中国电影走出去？这是文章要努力思考和探索的。

关键词：电影艺术；当代中国；对外文化交流；路径；中国电影作品；走出去

中图分类号：J90 文献标识码：A

新时期以来，伴随着“冲出亚洲，走向世界”的国家口号，中国电影走出去自然而然也成为电影行业发展前进的重要驱动力。曾几何时，我们可以因为某部国产电影在国外某电影节获奖或在国外公映赚得外汇而欣喜若狂、民族自豪感倍增。如今，三十多年过去了，中国电影走出去的现状如何呢？随着中国电影市场的完善和不断扩大，我们又该如何看待“中国电影走出去”这一曾经的时代强音呢？

一、中国电影走出去的现状

2013年，中国电影走去的海外收入现状可以用“惨不忍睹”来形容。首先来看北美票房，2013年北美总票房达到109亿美元，但是，全部华语电影仅仅在北美获得780万美元的票房，占北美109亿美元总票房的0.715%。

表1 北美票房前22名的华语电影具体情况[1]

排名片名北美票房（万美元）影院数北美映期（月/日）发行月

1一代宗师659.508048.23韦恩斯坦

2私人订制25.74912.20华狮

3毒战12.82137.26Variance Films

4天注定10.39610.4Korber

5太极侠10.0111011.1Radius/韦恩斯坦

6十二生肖9.8910210.18AMC

7狄仁杰之神都龙王8.78359.27AMC

8天台爱情8.58177.19WellGo USA

9非常幸运6.44239.20华狮

10人再囧途之泰囧5.74352.8AMC

11小时代24.3868.16华狮

12叶问：终极一战3.79149.20Wellgo USA

13太极2：英雄崛起3.5174.26Wellgo USA

14小时代2.3537.26华狮

15白蛇传说1.8842.8Magnolia

16分手合约1.4435.24CJ娱乐

17致青春1.1236.14华狮

18纽约客@上海1.0442.15Stara Media

19我Ⅱ0.9222.22First Run

20北京遇上西雅图0.66311.8华狮

21血滴子0.53106.14Wellgo USA

22搜索0.11211.57Vitagraph

在表1中，我们可以看到，只有《一代宗师》票房超过百万美元，达到659.5万美元，但是如果换算成人民币，也不过4000万左右，与其在内地近3亿元人民币的票房相比显得颇有点寒酸。而其它电影在北美的票房怎一个惨字了得，《人再囧途之泰囧》本想挟内地票房13亿人民币的余威到北美赚它一笔，没想到票房只有让人可怜的5.74万美元，登陆北美前的满腔豪情被未曾预料的无情现实冲击得尴尬和无语。而从总体上看，2013年中国电影出口总票房14.14亿元人民币（约合2.28亿美元），占世界（除中国外）总票房324亿美元的0.704%。与此同时，尽管2013年中国内地票房达到创纪录的217.69亿元人民币，但是，进口影片中有28部票房过亿，进口影片的总票房达到90.02亿元人民币，占到中国内地票房总额的41.35%。根据国家新闻出版广电总局（原国家广电总局）披露的数据如下：2010年，共有 47部国产影片销往 61个国家和地区，海外票房和销售收入 35.17亿元人民币；2011年，共有 55部影片销往 22个国家和地区，海外票房和销售收入 20.46亿元人民币，同比下降 42%；2012年，共有75部影片销往80多个国家和地区，海外票房和销售收入10.63亿元人民币，同比减少48%。中国电影出口的票房自2010年达到35.17亿元人民币的峰值后，基本呈现大幅下降的趋势，与不断攀升的内地票房的总额相比也越来越显得微不足道。尽管2013年的海外票房和销售收入14.14亿元人民币比2012年的10.63亿元人民币有不小的增长，但总体上这两年的海外收入已经回到了2004年和2005年的水平。

表2 2003-2013年度电影总票房、年度票房增长率、国产电影票房、进口电影票房和国产电影海外收入一览表

20032004200520062007200820092010201120122013

年度电影总票房（亿）9.215.14 20.4626.2 33.27 43.41 62.06 101.72 131.15170.73217.69

年度票房增长率（%）65.227.33127.330.54363.929.730.127.5

国产电影票房（亿）58.3011.2814.4018.0126.8935.1357.3470.3182.73127.67

进口电影票房（亿）4.26.849.1811.8015.2616.5226.9344.3860.848890.02

国产电影海外收入（亿）5.51116.519.120.225.2827.735.1720.4610.6314.14

二、中国电影海外收入下降的原因

中国电影海外收入自2003年的5.5亿元人民币开始步入快速上升期，至2010年达到35.17亿峰值，而后便进入了快速下降期。这一现象颇令人不解，在中国内地电影市场不断扩大的大好形势下，为什么国产电影海外收入不升反降，且降幅惊人？莫非正是由于内地票房市场的高速扩张导致电影界失去拓展海外市场的动力？中国电影海外收入下降的原因其实是多方面的。

第一，武侠片热的落潮。

武侠片在海外的传播可以追溯到20世纪70年代，中国香港的武打明星李小龙把中国功夫带到了美国好莱坞，并使得“功夫”的中文字音成了一个新的英语单词——Kungfu。随着更多武侠片进入美国影院，美国电影中也开始出现中国武打的经典动作招式。比如《黑客帝国》就引入了大量李小龙式的拳法以及黄飞鸿的经典拳脚招式，甚至还出现了香港电影中的醉拳。《杀死比尔》中，女主角在峨眉山的各种习武招式也流露出了浓厚的中国武术风格。《大侦探福尔摩斯》（Sherlock Holmes）里的福尔摩斯也放弃了小说原著中的英式格斗，玩起了中国功夫。新世纪以来，随着《卧虎藏龙》（美国票房1.28亿美元，全球票房2.14亿美元）、《英雄》（美国票房0.54亿美元，全球票房1.77亿美元）、《霍元甲》（美国票房0.25亿美元，全球票房0.67亿美元）、《十面埋伏》（美国票房0.11亿美元，全球票房0.93亿美元）、《满城尽带黄金甲》（美国票房0.066亿美元，全球票房0.68亿美元）等新武侠片的上映，形成了一个武侠片的新热潮。这些电影利用新的电影技术以不同以往的电影语言创造了崭新的武打形式，从而吸引了大批世界各地的观众。不过，缺少内蕴的形式花样再怎么翻新总会被厌弃，所以，当对这一波武侠片的猎奇心理过后，世界观中的观影热情随之不再。从2006年一直到现在，中国电影在北美的票房再也没有进入到前400名。徐克的《狄仁杰之通天帝国》是500多名，《龙门飞甲》虽说是第一部立体武侠片，但在北美市场只有17万美元的成绩，排到700多名。2013年，仅武侠片《一代宗师》的票房在北美超过百万美元，达到659.50万美元，其它武侠片，《太极侠》票房只有10.01万美元，《狄仁杰之神都龙王》8.78万美元，《叶问：终极一战》3.79万美元，《太极2：英雄崛起》3.51万美元，《血滴子》0.53万美元，这种票房数字几乎可以忽略不计。因此，正如有学者指出的，“由2000 年《卧虎藏龙》所带动的武侠片热，或者说动作片热，目前在北美市场上已经彻底失去了吸引力。”[2]

第二，单向的文化隔膜。

到2014年，中国改革开放已经步入第36个年头了。由于刚刚改革开放时，中国在经济和文化上与西方发达国家相比全方位落后，所以，“崇洋”、“媚外”心理根深蒂固，这种心理也促使我们去认识、了解和学习西方。因此，中国对世界的认识和了解，特别是对以美国为代表的西方世界的认识和了解远超过西方世界对中国的了解。比如普通美国人对中国的了解远没有普通中国人对美国的了解那么深。以100为标准，如果说我们对美国人了解达到40%的话，那么美国人对中国的了解恐怕不足10%，而与此相对应的是，美国人对中国的接受远没有中国对美国的接受那么深。在美国生活过并与美国普通家庭接触较多的中国人会知道，普通美国人甚至不知道中国有五千年文明，不知道中国的领土有美国国土面积那么大，不知道南京大屠杀，不知道台湾是中国一部分，不知道中国和日本的历史恩怨，甚至不知道普通美国人来中国访问不会有便衣跟踪，更不必说中国厚重的历史、文学、哲学等深层文化了。当然，没来过中国的美国人也不会认识到中国开放的程度、发展的程度其实远远超过他们的想象。所以，这种单向的文化隔膜严重阻碍着普通美国人接受中国电影。据美国相关机构的调查，“目前超过 33%的外国观众对中国电影一无所知，超过 30%的英语观众完全没看过中国电影，选择中国电影作为了解中国文化主要渠道的外国观众比例仅为25.9%。”[3]这一调查结果也正好印证这一点。

图1 纽约曼哈顿街头影像店里只有华语武侠片（作者拍摄）

第三，竞争惨烈的北美电影市场。

在北美电影市场的收入状况是中国电影走出去的风向标，但是，北美电影市场竞争惨烈。2013年，北美市场共计放映679部电影，票房总额达到109.2亿美元，31部电影票房突破1亿美元，13部影片票房突破2亿美元。这31部过亿的电影总票房接近60亿美元，剩下648部电影的平均票房770多万美元。在好莱坞动辄几千万甚至上亿美元制作费用和后期宣传费用面前，可以想象，绝大部分电影实际上赔了本连吆喝都赚不到（至少是北美电影市场上）。尽管北美电影票房2013年达到创记录的109.2亿美元，但是比起2012年的108.4亿美元也仅仅增加了0.8亿美元，比2009年的105.6亿美元只增加了3.6亿美元。因此，在北美票房总额成长空间十分有限的情况下，以后很长的时间里，很多上映的电影赔本是可以预期的。那么，在如此境况下，中国电影要想在竞争惨烈的北美电影市场中分一杯羹，可谓困难重重！

图2 这是纽约地铁里的不断更新、让人应接不暇的电影海报，找不到一张华语电影海报，甚至找不到一张欧洲电影海报（任教2013年拍摄）

第四，技不如人。

不是我们导演的拍摄水平不如美国导演，而是我们的摄影技术落后，几十年来一直是跟着别人走。20世纪七八十年代以来，电影的发展不再是主要由某种电影理论或学说推动，而主要是由电影的拍摄技术在推动，每次技术的革新都会带动电影拍摄的革命，进而引领观众的观影热潮。好莱坞各大电影公司都设有专门技术开发部门一部电影大片往往附带着诸多技术专利。看看好莱坞在国际上获得高昂票房的电影，哪一部没有技术创新带来的影像奇观？《星球大战》《泰坦尼克号》《指环王》《星球大战前传》《2012》《阿凡达》，直到刚刚上映的《变形金刚4》可以说都是如此。所以，中国电影只有在电影拍摄技术方面超越好莱坞，才能真正赶超好莱坞，在海外取得如好莱坞那样的业绩，并最终建立所谓的“华莱坞”。这当然不是一件很容易的事，那更多的也不是纯粹电影领域技术的比拼，而是国家综合科技竞争力的比拼。我们期待中国电影赶超好莱坞的那一天早日到来。

三、中国电影需要走出去吗？既然外国人的钱那么难赚，那么中国电影需要走出去吗？要回答这个问题，就必须首先回答当年我们为什么要走出去。

在20世纪80年代的时候，中国电影走出去不是为了赚钱，而是为了自我证明，一个自卑而又自尊的伟大民族亟需通过走出去来自我证明。当时，国门初开，我们发现和西方相比我们全方位落后了，怎么办？“冲出亚洲，走向世界”成为一代中国人的复兴之梦。这时候，一部电影在国外的公映、获奖都可以成为一个民族引以为傲的资本，进而成为提升我们民族自信的重要推动力。所以，当《红高粱》在1988年获得第38届西柏林国际电影节最佳故事片金熊奖的时候，张艺谋一时间成为了全民族的文化英雄。

图3 《红高粱》电影图片及张艺谋获得金熊奖的照片

进入20世纪90年代后，中国电影在市场经济体制下遇到了两个新问题：一个是老百姓走进市场远离影院，影院门可罗雀；一个是自1994年开始，当年引进的外国大片给中国电影带来的冲击。这个时候，中国电影走出去是面对生死存亡的自救。中国老百姓远离放映中国电影时的影院，而又涌入放映外国大片时的影院，此时，中国电影从国外电影节得到了持续的、经常性的褒奖。1992年，张艺谋的《秋菊打官司》获得第49届威尼斯电影节金狮奖；1993年，谢飞的《香魂女》获得第43届柏林电影节金熊奖；同年，陈凯歌《霸王别姬》获得第46届戛纳电影节金棕榈大奖；1999年，张艺谋的《一个都不能少》获得第56届威尼斯电影节金狮奖。十年内，西方三大电影节的最高奖都被我们纳入了囊中，加上其它的大小奖项共计28个，是80年代获得奖项的4倍。第六代导演也从走出去的策略中崛起。但是中国电影在国内票房上的持续的惨败，让这些电影获奖只是说明中国电影还活着。到了新世纪，随着中国大片的出现和崛起，尽管票房仍被进口大片拿走一半左右，但中国电影逐渐在国内市场站稳了脚跟，已经能够与进口大片分庭抗礼。这使中国电影不断积累自信，内心的不平衡感于是油然而生：为什么你能赚走我这么多钱？为什么我不能赚你的钱？正如有论者指出的：“在国内赚得钵满盆满之余，如果没有同时获得海外票房的肯定，总是有股没说出但大家估计都能感受得到的遗憾。”[4]由此，中国电影走出去战略从过去的获奖开始向出口影片赚钱转变。与此同时，国家主流意识形态也贴身而至，影片的出口亦肩负上了宣传国家形象的政治文化使命。其次，要回答“中国电影需要走出去吗？”这一问题，就必须对中国电影的整体现状和可预见的未来有清醒和准确的认识。2013年中国国产故事片电影638部，其中一半进入院线发行，总票房达217.69亿元人民币，去掉进口影片45.68%的份额，剩下127.67亿元人民币。32部国产影片票房过亿元人民币，达到100亿元人民币，占国产影片票房的78%。剩下200多部影片的平均票房为900多万元人民币。与几近停滞的北美总票房造成的影响不同，这些数字可以说明一个问题，在不断大幅度扩张的中国电影票房中，中国电影的平均票房还有很大的成长空间。那么，中国电影票房未来的规模可能有多少呢？我们可以从观影人次与票价这一角度来进行测算。北美电影市场2013年总观影人次为 13.43亿，城市人口3亿，平均票价为8.13美元。以此为参照，从观影人次和城市人口规模之比的角度来看，仅以目前我国7.31亿城市人计算，我国每年的观影人次还有至少20亿人次的成长空间，乘以去年的平均票价 37元，中国内地的可预期的票房总额为1210亿元。如果考虑到中国未来城市化水平不断提高，这个数字还会更高。当然，我们也可以通过中国内地每年的总票房增长率来进行测算。近十年中国内地总票房的增长率是这样的：2004年65.2%，2005年27.3%，2006年31%，2007年27.3%，2008年30.5%，2009年43%，2010年63.9%，2011年29.7%，2012年30.1%，2013年27.5%。去掉2004年和2010年超高增长，按余下8年的平均增长率30.7%计算，2020年票房将达到1418.3亿元人民币。保守点，以20%计算，2020年票房780亿元人民币；再保守点，以15%计算，2020年票房579亿元人民币。中国电影票房到2020年已经接近或者超过北美地区票房，足够养活我们自己，并发家致富。当然前提是，我们自己的电影要占据票房总额的三分之二以上。因此，“中国电影需要走出去吗？”的潜台词是：中国电影有空间极为广阔的国内市场，中国电影有令外国同行艳羡嫉妒的足够充足的发展空间，这是我们应该好好耕作、播种并能够取得丰硕成果的肥沃土地。一句话，中国电影首先应该立足于国内市场。

四、结语

当然，中国电影还是要走出去，在文化全球化的今天，我们不能画地为牢把自己封闭起来闭门造车。我们可以调整走出去的策略，比如我们可以为海外华人拍片，因为海外华人数量庞大，居住相对集中，而且现在中国电影在海外的票房收入大部分都是海外华人贡献的。如果可能，我们可以在海外华人聚集区建立华人院线，上世纪八九十年代在北美唐人街就有存在了长达近20年之久的香港电影院线。

当然更重要的是，我们应该摆正对“走出去”的心态，不要对“走出去”寄予太过于强烈的希望，特别是票房的功利目的。几十年来，中国电影已经获得了足够多的国外电影节的奖项，所以，中国电影已经走过了需要外国人认可的阶段了。能获奖当然是好事，获不了奖既不必怨天尤人，更不必妄自菲薄。事实上，现在某个电影在国外电影节获奖顶多引起舆论关注而已，已经绝无可能再成为文化英雄。至于国外票房，大可不必孜孜以求，能赚到外国人的钱固然好，赚不到也没关系，我们有广阔的国内市场作为依靠和保障。

也就是说，我们应该以平和恬淡的心态对待中国电影走出去，让“走出去”真正回到文化交流的本体意义上去。在此基础上，我们应该以平等的伙伴心态让中国电影参与到既竞争又合作的文化全球化的浪潮中去，在电影的世界格局中找到自己的位置，从而为文化全球化作出自己的贡献。（责任编辑：陈娟娟）

参考文献：

[1]尹鸿、尹一伊.2013年中国电影产业备忘[J].电影艺术，2014，（01）.

[2]陈林侠.华语电影的海外竞争力问题[J].海南师范大学学报（社会科学版），2013，（11）.

[3]刘静，魏晋茹.2013年中国电影产业发展报告[J].北京电影学院学报，2014，（02）.

Current Situation and Wayout： Thinking over How does Contemporary Chinese film Go Out

JIA Ji-chuan

（School of Liberal Arts， Nanjing Normal University， Nanjing， Jiangsu 210097）

Abstract：Going out has become a significant impetus of Chinese film circle since new era. After decades， in a new circumstance， there appear difficulties， then， how should we treat them？ What causes them？ How should we take it？ And these are problems we will think over in this paper.

Key Words：Current Situation； Wayout； Chinese Film； Going Out

（上接第151页）

B16 [清]安岐《墨绿汇观录》，《中国书画全书》第14册，上海书画出版社，2009年版，第279页。

B17 [宋]郭若虚《图画见闻志》，人民美术出版社，1964年版，第91页。

B18 [唐]张彦远《历代名画记》卷1，人民美术出版社，1964年版，第16页。

B19 [宋]郭熙、郭思《林泉高致集》，《中国书画全书》第1册，上海书画出版社，2009年版，第500页。

B20 [宋]沈括《梦溪笔谈》卷十七，台北商务印书馆，1986年版，《印景文渊阁四库全书·集部·四八·别集类》，第862册，第801页。

B21 [宋]黄休復《益州名画录》卷上，人民美术出版社，1964年版，第23页。

B22 同B17，第94页。

B23 《东坡诗集注·徐熙杏花》卷二十七，台北商务印务馆，1986年版，《印景文渊阁四库全书·集部·四八·别集类》，第1109册，第529页。

B24 朱东润选注《梅尧臣诗选》，人民文学出版社，1997年版，第227-228页。

B25 同⑩，第184页。