文｜刘伟东 刘晨鸣 叶志强

二维码技术与广电媒体应用现状

文｜刘伟东 刘晨鸣 叶志强

1 二维码技术概述

二维码是用某种特定的几何图形按一定规律在二维平面排列的可读性数据符号信息。编码原理是使用与二进制相对应的几何体来表示文字数值等信息。通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理。二维码本质上是一种信息传播的载体。

二维码可以在横、纵两个方向上承载信息，具有信息容量大、纠错能力强、稳定性好、应用范围广、可加密、译码可靠性高等特点。二维码的识别不再依赖于专门的条码扫描仪，手机摄像头与二维码扫描软件配合就能完成信息识别，这种简单灵活的使用方式为二维码的快速普及创造了条件。

随着二维码技术的演进，二维码的信息储存和传递功能也越发成熟，因此二维码的应用领域也不断扩大。

2 二维码技术标准

国外对二维码技术的研究始于20世纪80年代末，其中常见的码制有PDF417，QRCode，Code49，Code16K，CodeOne等20余种。目前得到广泛应用的二维码国际标准有日本QR码、美国PDF417码和DM码。

2.1 QR码

Quickly Respond（简称QR码）码即快速响应矩阵码，它是由日本Denso公司于1994年研制的一种矩阵式二维条码。QR码现已成为日本国家标准、AIM（国际自动识别设备制造商协会）以及ISO（国际标准化组织）、IEC（国际电工委员会）标准。我国已于2001年颁布了相应的国家标准GB/T 18284-2000《快速响应矩阵码》。

2.2 PDF417码

Portable Data File(简称PDF417码)条码，直译为“便携数据文件”是美国Symbol公司于1991年正式推出的一种多层、可变长度的堆迭式二维条码。组成条码的每一个条码字符由4个条和4个空共17个模块构成，故称为PDF417条码。PDF417条码目前在业界十分流行，现已出台ANSI（美国标协）、AIM（国际自动识别设备制造商协会）、ISO（国际标准化组织）、IEC（国际电工委员会）、CEN（欧洲标准化委员会）等组织的标准。我国也于1998年正式颁布实施了PDF417条码的国家标准GB/T 17172-1997《四一七条码》。

2.3 DM码

Data Matrix（简称DM码）码即数据矩阵码，由美国国际资料公司(International Data Matrix, 简称ID Matrix)于1989年发明。Data Matrix分为ECC000-140与ECC200两种类型，ECC000-140具有多种不同等级的错误纠正功能，而ECC200则透过Reed-Solomon演算法产生多项式计算出错误纠正码，其尺寸可以依需求印成不同大小，但采用的错误纠正码应与尺寸配合，由于其演算法较为容易，且尺寸弹性大，故ECC200应用较为普遍。

3 广电媒体二维码应用

随着网络宽带化的加速和移动智能终端的普及，二维码的扫描识读变得越来越便捷，已经逐渐被各大电视台应用于电视媒体领域。二维码作为信息传递的通道，成功打破了线上与线下的隔阂，成为传统电视媒体与互联网、移动互联网融合的桥梁。

3.1 加强用户参与，双屏互动新模式

传统电视媒体中延时、浅层次、低效率、低频度的“互动”已然无法适应新媒体时代的需要，借助二维码连接移动互联网，可以为电视台与受众之间搭建深度互动的桥梁，开启电视媒体全新的“互动”时代。

2013年1月1日，央视综艺频道播出全新益智游戏综艺节目《开门大吉》，第一期首播就受到全国观众的热捧：据CSM全国测量仪显示，《开门大吉》元旦首播收视率为1.92%，收视份额为4.80%。《开门大吉》如名字般取得开门红的原因就在于采用了最新的交互形态与观众进行实时互动——二维码。节目播出时，观众使用智能手机和平板电脑设备对屏幕上的二维码进行扫描，就可以进入专门的互动页面，与电视节目里的选手实时同步答题。观众只要在节目揭晓答案之前在移动设备上点选出正确答案，即可获得相应积分，最终根据积分排序，通过摇号获得相应奖品。据当天数据显示，节目播出期间在线参与人数达16万，《开门大吉》主网页访问量超过180万人次。二维码的出现让电视与观众更亲密更便捷地实时互动，其新颖性和可玩性不仅吸引电视机前的观众同步参与的节目游戏中，更吸引了众多习惯使用电脑和手机观看节目的观众重新回到电视屏幕前，并在游戏中实现电视、手机屏幕的双屏互动。

3.2 扩展节目内容，呈现多元化信息

电视媒体的内容往往在广度、深度、时效性等方面存在缺陷，电视节目固定的播出时长中能够承载的信息量非常有限，而通过二维码这个通道，观众可以在任何时间获取海量信息。二维码的引入帮助电视节目挣脱了“时空”的枷锁，打开了内容延伸的窗口。

2012年，央视在对欧洲杯赛事的报道中启用了二维码，球迷们通过二维码提供的网页链接，轻松获取更加全面、立体、多元的赛事信息以及球员介绍、举办城市风貌等与赛事相关的周边资讯，让球迷通过二维码看遍欧洲杯的每个角落。中央电视台对伦敦奥运会的转播中对二维码这种新技术手段运用则更加成熟，通过在电视屏幕中引人二维码，借助网络、移动客户端实现信息的再次传播，一定程度上解决了奥运会比赛项目播出的时差问题，同时也有效弥补了自身时效性差的短板。二维码在拓展节目内容信息，开辟多元化内容传播上的尝试，无疑为电视媒体在新媒体实时传播的迅猛冲击下继续保持传播的优势地位提供了契机。

表 三种不同码制的对比

3.3 拓展广告价值，构建全新营销模式

传统电视广告收费模式单一、广告播出时长有限、广告效果统计不精准、无法提供快捷的购买渠道等问题日益突显，而二维码在电视广告中的应用为解决这些问题提供了新思路。下一代的电视广告“即拍即付”的愿景，正在慢慢成为现实。

在广告中置入二维码无疑给观众带来了全新的体验，不仅提高了广告的渗透率，更延长了广告的生命周期，并且更容易得到受众的反馈信息。电视广告最大的限制是时间，二维码信息是电视广告在时间轴上的延伸，可以有效提高电视广告传播的信息量。此外，二维码广告还拓展了电视屏幕的空间价值，特别是在电视购物中的应用。比如在纪录片《舌尖上的中国》播出美食时会有很多观众产生消费的冲动，在电视屏幕上加入相对应产品的二维码后，观众通过扫描二维码即可下单支付，获得实际的线下购物体验。此外通过二维码，广告主还可以较为准确的评估广告效果，可以跟踪分析每一个访问者的访问记录，从而在精准分析的基础上，选择最优的媒体投放平台及投放时间。二维码广告的互动性为广告主和用户之间搭建了交流的平台，不仅让广告主更精准地解客户的需求，也增强了消费者的主动性和消费的积极性。借助二维码，未来电视广告O2O（online to offline）的营销模式将会获得广泛的推广。

（作者单位：国家新闻出版广电总局广播科学研究院）