张南南

21世纪的旅游业现在已经进入了品牌竞争的时代，旅游目的地之间已经不单单是旅游资源和旅游产品开发的竞争。全球旅游市场都开始了争夺进程，同样的他们之间的竞争的方法和方式也不断的发生了变化。旅游目的地的品牌建设在旅游者对于目的地的选择上起到了决定性的作用。许多国家和地区己经意识到旅游目的地必须在更深层次上将自己与其他目的地明显的区分出来。因此，旅游目的地要想在日益激烈的竞争中占有一席之地，必须在旅游品牌的建设上做好文章。

一、引言

近几年来，全世界的旅游业都发生了天翻地覆的变化，各个国家都在大力开发旅游资源，全力发展旅游目的地。伴随着旅游目的地之间不断的竞争，很多的旅游目的地都在残酷的市场竞争中败下阵来，烟消云散。在我国，自从20 世纪 90 年代后半期以来，我国的经济发展不断加快，国家旅游局也推行了一系列的措施发展旅游业，尤其是提出了创建“中国优秀旅游城市”的口号，各旅游目的地都有了大幅度的提高；由于距离远而产生的信息不同步和对称的现象，通过信息的传播得以改变，因为信息的传播具有多样化、个性化和快速化的特点。随着旅游者的消费观念和行为越来越成熟，全球的旅游经济也从开始的由卖方主导转向了买房主导。其实归根结底是由于旅游目的地之间激烈的竞争造成的。怎么样为游客提供个性化、特色化的商品，满足游客的需求，建立最符合市场的旅游目的地品牌已成为重中之重。……