本刊记者_韩蕊/文图 北京商业信息咨询中心/数据来源

2014年9月京城19家亿元商场女装销售额环比增长20.39%王府井百货蝉联冠军哥弟跻身销售额三强

本刊记者_韩蕊/文图 北京商业信息咨询中心/数据来源

北京亿元商场服装销售数据由北京商业信息咨询中心统计公布。该数据基于京城近20家大型商场每月服装销售小票，按女装、男西服、男衬衫、童装、羊毛衫、羊绒衫、皮衣等七大类统计，涵盖近百个服装品牌的销售数据。

2014年9月，参加北京商业信息咨询中心统计的19家亿元商场女装总销售额约2.99亿元，环比增长20.39%，同比增长53.97%。女装总销售额连续两个月实现回升，本月环比增幅较为显著，仅次于2014年1月的最高销售额。

商场排名方面，王府井百货大楼、燕莎友谊商城和翠微大厦分别获得女装销售额金、银、铜牌，其中王府井百货大楼销售额占比达13.76%。品牌排名方面，玛丝菲尔、玫而美和哥弟分列冠、亚、季军，其中玛丝菲尔销售额占比达2.79%。

十强业绩

女装销售额十强商场

当代商城增幅达92%

2014年9月女装销售额十强商场

2014年9月，参与统计的19家亿元商场中，15家商场的女装销售额实现增长，总销售额环比增长20.39%，十强商场销售额占总销售额的81.17%。

十强商场女装销售额如右图所示。王府井百货大楼蝉联冠军，实现销售额约4100万元，环比增长30.78%，占比达13.76%；燕莎友谊商城和翠微大厦同样蝉联第二和第三名，销售额环比增长均约27%，占比分别为12.76%和12.52%；当代商城上升至第四位，销售额环比增长91.6%，占比为10.09%；其他商场销售额占比在3.64%～8.04%。其中，蓝岛大厦和北辰商业也取得了不错的成绩，均跻身十强。

女装销售量十强商场

销售量前五强保持稳定

2014年9月女装销售量十强商场

2014年9月，参与统计的19家亿元商场中，9家商场的女装销售量实现增长，总销售量环比小幅增长0.45%，十强商场销售量占总销售量的73.38%。

本月销售量前五强均实现蝉联，城乡贸易中心夺得九连冠，销售量环比小幅下降4.63%，销量份额达14.63%；王府井百货大楼和西单商场分列第二和第三位，销量份额分别为8.5%和7.8%；其他商场销量份额在4.65%～7.58%。其中，当代商城本月跻身十强，销售量环比增长58.97%，为十强商场中最大增幅。

女装销售额十强品牌

M.子苞米首次跻身十强

2014年9月女装销售额十强品牌

2014年9月，从19家亿元商场女装销售额十强品牌看，仅1个品牌的销售额出现下降。十强品牌销售额占总销售额的16.98%。

十强品牌女装销售额如右图所示。玛丝菲尔和玫而美分别蝉联冠、亚军，难分伯仲，销售额均超过800万元，环比分别增长5.66%和15.42%，占比均约2.8%；哥弟本月表现突出，重返排行榜前三强，销售额环比大幅增长108.59%，占比为2.46%；其他品牌销售额占比在1.08%～1.5%。其中，M.子苞米销售额环比增长29.88%，2014年度首次跻身十强。

女装销售量十强品牌

哥弟抢占亚军之位

2014年9月女装销售量十强品牌

2014年9月，从19家亿元商场女装销售量十强品牌看，4个品牌的销售量实现增长。十强品牌销售量占总销售量的16.04%。

ONLY继续蝉联冠军，实现九连冠，销售量环比下降12.65%，销量份额为2.46%；哥弟2014年度首次占据亚军位置，销售量环比增长77.16%，销量份额为2.43%；2014年前8个月始终蝉联亚军的VERO MODA，本月则屈居第三位，销售量环比下降10.81%，销量份额为2.17%；其他品牌销量份额在1%～1.68%。其中，ESPRIT销售量环比增长28.7%，跻身十强。

定位解析

翠微大厦高端份额近20%

将2014年9月销售额十强商场按其市场定位分为3组，依照不同价位档次，通过图表的形式将各商场销量份额直观地表现出来。

第一组商场由燕莎友谊商城、翠微大厦、当代商城和双安商场组成，这4家商场主销高端女装。其中，翠微大厦以19.89%的销量份额在高端市场位居十强首位；燕莎友谊商城和当代商城在高端市场的销量份额均超10%，也具有较强实力；燕莎友谊商城销售的大部分产品为单价在800元以上的高端女装，双安商场则在各档次市场布局较为平均。

第二组商场由西单商场、蓝岛大厦和北辰商业组成，这3家商场主销中端女装。其中，西单商场在中端和高端市场的销量份额分别为14.62%和13.21%，均位居十强前列。

第三组商场由王府井百货大楼、城乡贸易中心和长安商场组成，这3家商场主销平价女装。其中，城乡贸易中心在平价市场和中端市场的销量份额均位居十强首位，分别达27.19% 和16.31%，在中低端市场继续以较大优势保持领先；王府井百货大楼在高端市场的销量份额在本组领先。

ONLY中端女装继续领先

将2014年9月销售额十强品牌按其市场定位分为3组，依照不同价位档次，通过图表的形式将各品牌销量份额直观地表现出来。

第一组品牌由朗姿、奥菲欧、赛斯特和M.子苞米组成，这4个品牌主销高端女装，且销售的大部分产品为单价在800元以上的高端女装。其中，赛斯特在高端市场的销量份额为1.60%，领先本组其他品牌；M.子苞米源自日本，是全方位体现日本风格的国际化女装，本月依靠在高端市场的优势首次跻身销售额十强品牌。

第二组品牌由玛丝菲尔、玫而美和靓诺组成，这3个品牌同样主销高端女装，且在各档次市场均占据一定销量份额。其中，玛丝菲尔以3.79%的销量份额在高端市场位居十强首位，玫而美和靓诺在高端市场的销量份额也位居十强前列，这3个品牌在中低端市场的销量份额均较小。

第三组品牌由哥弟、ONLY和VERO MODA组成，这3个品牌主销中端女装。其中，哥弟以2.62%的销量份额在平价市场位居十强首位，并以此优势重返销售额前三强；ONLY则以6.57%的销量份额在中端市场位居十强首位，领先优势明显；哥弟和ONLY均涉足高端市场。