本刊记者_李亚静/文 张彦山/摄

差异化定位寻觅突破口北京西单商圈童装品牌调研报告

本刊记者_李亚静/文 张彦山/摄

通过走访，记者发现汉光百货的童装品牌与品类最为齐全，价格和品质较有保障，同时童装时尚度最高；君太百货的童装所占比例太小，无法突出品类定位；西单大悦城的童装品类虽不多，但品牌的成交额并不示弱；西单商场的运动童装占据主流，国内品牌居多。

开栏语：

把握零售走势，聆听消费心声。

当前，百货商场、购物中心等实体终端依旧是品牌服装的重要渠道。在各大城市的重要商圈内，哪些品牌占领着商业制高点？在风云变幻的零售革命中，服装品牌在终端是如何布局的？

不论男装、女装、童装，还是休闲装、户外装，凡是你关心的，就是我们关注的。从本期起跟随本刊记者“静”观其变。

每到节假日，北京西单商圈都是熙熙攘攘。大约1公里的街道内，容纳了北京最繁华的商业胜景：北京图书大厦、西单文化广场、汉光百货、君太百货、西单大悦城、西单购物中心、西单商场一字排开。通过连接这七大商场的“空中走廊”，消费者便可直达商场二层。作为聚集时尚消费人群的购物胜地，这里的童装品牌布局又是怎样的呢？

商圈概览聚合效应强大

西单商圈中的童装品牌分布可从楼层位置和涵盖品牌两个方面进行对比。

童装楼层位置的高低远近直接决定着品牌与消费者的接近度，从位置来看，在各个商场中童装均不是主打类别。……