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品唐斋天猫首家中国风“淘品牌”

2014年12月19日，阿里巴巴在杭州总部举办了2015年春夏新品订货会，而代表东莞出席杭州峰会的正是以第23名成功入选阿里“淘品牌”的虎门服装电商品牌品唐斋。

全产业链成就品牌

据悉，出席本次杭州订货会的嘉宾企业，均是阿里巴巴旗下的“淘品牌”。2013年年底，天猫平台组织“一战成名”大赛，共有20万家电商企业响应，包括品唐斋在内的78家企业获得了“天猫原创2014年授权认证商家”。品唐斋还成为了天猫第一家原创中国风“淘品牌”。

据了解，品唐斋于2011年注册，2012年开始做自己的品牌，2013年底成交额突破千万元，年销售额位居淘宝网唐装类第一位。而与其他服装企业最大的不同点是，品唐斋没有工厂，品牌自创立之初就一直延续着派订单、找人代工的生产模式。

2013年，品唐斋派发了10万件服饰的订单，2014年外发订单超过15万件。与品唐斋合作的服装加工企业也从5家增至20家，并从虎门延伸至中山等地。在品牌负责人陈看来，正是虎门得天独厚的全产业链优势为品牌提供了这样的机会。“在虎门，服装加工全环节都能找到对应的企业，这样我们就可以把更主要的精力用在设计与研发上，这无疑降低了创业的门槛，也减少了许多风险环节。”

中国风精准定位文化情怀

去年，APEC火了“新中装”，中国风一时间成为市场中最受追捧的设计关键词，许多企业也纷纷加入到对中式服装的设计和生产中来。在陈 看来，中国风虽然市场前景广阔，但企业首先要做好的还是铸就品牌的力量。

据陈 回忆，品唐斋在创业之初也曾找不准品牌定位，2011年创立之初企业仍以在“聚划算”卖普通女装为主，淘宝爆款的销售并不能为企业带来理想中的效益。从2012年开始，企业才确立走“中国风”路线，把唐装与时装元素相结合，面向的消费群体是充满知性气质的女性消费者。去年“双11”，品唐斋单日销量上万件，又在“双12”中通过预售方式接到了上千件新品订单。

在品唐斋的团队中，有资深的服装设计师，也有非服装专业出身的“跨界”人士，但他们共同的出发点都是对中国传统文化的传承。正如陈 所说，一款好的中国风服装，不仅是将中国传统元素糅进衣服里，企业与设计师想要做出纯粹的“中国风”服装，需要展现对传统文化的情怀，需要一种表达欲和讲故事的能力，这就是对品牌价值的主张。

（黄天玉）