本刊记者_赖松

音乐营销：服装品牌提升格调的又一利器？

本刊记者_赖松

音乐营销在突破视觉认知的同时，特别易于掀起人们的情感波澜，直达内心深处，进而强化客户对品牌的美好认知。

“余音绕梁三日而不绝”，尽管烧钱，但音乐营销赢得客户认可度的作用是其他营销手法无法比拟的。然而，品牌若想做音乐营销就必须清楚，音乐营销不是打折促销，它并不能直接带来终端门店的产品销售，其最直接的一个效果是能迅速地树立或重塑品牌的积极形象。

遍地开花不同定位也能玩转音乐营销

年关之际，各色各样的新年音乐会不绝于耳。最近恰好看到一则消息，说的是北京的一家高级定制品牌邀请了著名指挥家谭利华和北京交响乐团助阵，在国家大剧院办了一场答谢客户的新年音乐会。从精心挑选的曲目来看，企业对这场音乐会非常重视，好在受邀的客户都很买账，音乐会散场通道里一片欢声笑语，最终的结果当然是皆大欢喜了。

近几年，行业内做音乐营销的品牌也不算少，除了北京的这家高级定制品牌外，类似动作的还有波司登、歌力思、真维斯。

2009～2010年，波司登男装与其形象代言人、知名歌手王力宏在“蜜月期”展开了一系列的线下营销活动，包括赞助王力宏“music-man世界巡回演唱会”中的武汉、常熟、成都站活动。无论是从公众形象、人气吸引的角度来看，波司登男装品牌在王力宏身上进行的音乐营销还算小有所成。而从当下大热的“粉丝经济”的角度来看，也能得出相似结论。……