向飞

科技期刊微信应用探析

向飞

（《机电工程技术》编辑部，广东广州510635）

微信使信息传播从单向流动转变为互动和分享，而通过微信与作者、读者和编委进行语音、图片的实时沟通，则是传统科技期刊拥抱移动互联网的方式.总结了科技期刊利用微信平台打造的编辑新方式，并以《机电工程技术》为例，着重介绍科技期刊利用微信进行信息传播和专题策划的经验和体会.

科技期刊；信息传播；微信应用；互动和分享

微信作为以实时对话和人机互动为传播特征的通讯媒体，是学术期刊实现传播数字化的重要工具和手段［1］.科技期刊侧重于技术应用，更应对读者的行为变化和需求变化保持敏感.笔者以《机电工程技术》为例，介绍科技期刊利用微信公众号进行传播时和专题策划的经验和体会.

1 微信对杂志运营的影响

1.1 统计功能

目前，多数科技期刊的规模较小，微信公众号可以帮助IT力量薄弱的期刊实现对海量数据的统计.这里着重强调用户分析功能，包括用户增长和用户属性.

其中，用户增长包括新增人数、取消关注人数、净增人数和累计人数.增长来源来自搜索公众号名称、搜索微信号、图文消息右上角菜单、名片分享、扫二维码及其他.就目前《机电工程技术》的微信用户而言，扫二维码及其他的占80%.

用户属性则包括性别、语言分布、地区、终端机型.对杂志而言，语言分布和受众所在地区无疑是其中最重要的.微信提供用户所在地区的统计，但未按人数由多至少的顺序排列，杂志另用EXCEL自制了一份电子表格，方便排序和查看.

由图1可以看出，杂志的微信用户具有明显的地域性，杂志所在的广东省是微信用户最多的，山东、陕西、北京位居前列，与杂志在这些省市宣传和邮发力度较大有关.

图1 微信用户分布地区统计

1.2 信息推送

微信公众号分为订阅号和服务号，一般杂志是归入订阅号，而目前，微信订阅号发送信息是免费的.这样，杂志就可以利用微信公众账号，围绕行业内热点、焦点问题，免费发送各种信息，吸引受众关注［2］.但移动互联网用户对信息的要求更高，这就要求杂志必须时刻关注行业热点，结合行业动态及时策划内容，做到杂志信息资源的二次归纳和利用，以精美的图片和言简意赅的文字吸引读者，使读者能迅速了解技术资讯.同时，微信公众号中，“阅读原文”处还可链接杂志官网，不仅增加后者的点击率，而且方便受众进行深度阅读.

（1）展会信息、行业活动

作为广东省机械工程学会的会刊，杂志有责任有义务为广东的制造企业摇旗呐喊，杂志每年都结合省机械工程学会工作安排，不仅积极参加各地展会（如图2所示北京国际机床展、上海国际机床展、上海工博会），还参加省内相关行业活动并进行重点报道.

（2）稿件信息

编辑部日常工作主要面向三个人群：作者、读者和编委，通过微信，可以实现稿件的远程校对［3］、语音导读和虚拟研讨会［4］.一种通讯方式即可将三个人群都紧密地联系起来，并且推送便捷，利于沟通.

（3）技术资讯

经过四十余年的耕耘和发展，作为广东省内惟一的机电综合刊物，《机电工程技术》杂志立足于广东，面向全国的业内知名企业建立了广泛的通讯员网络，一旦有新产品发布、新的技术革新，企业会主动提供新闻稿给杂志，杂志收到后，整理成文，及时发布，时效性上优于纸质版，效果也更好.如图3所示为某公司提供的《关于工业通讯的新趋势》，该文基于自动化技术应用的现状：覆盖了从微秒级别的快速实时应用到混合拓扑中的大型分布式网络，论述了通过RTFL实现快速实时通信，微信推送后统计其图文转化率为20%，效果较理想.

（4）指导性文档

杂志的企业作者人数较多，许多作者不太清楚杂志的投稿须知、论文范例、参考文献撰写体例、摘要撰写方法等指导性文档，导致稿件修改次数频繁，无形中增加了编辑的工作量［5］.如图4所示，杂志发布的《科技论文投稿流程》，阅读人数占送达人数的四成，事实证明，使用微信公众平台发布这些重要的指导性文档，受众关注度非常高.

1.3 论文评价

《机电工程技术》是月刊，按期将最新目录推送给订阅用户，将论文（含题目、作者姓名、作者单位、摘要、关键词、基金项目、前言和结论等）通过图文消息展示出来，并尝试着三个月发布一次论文阅读排行榜，结合微信的互动（投票）功能，选出阅读量和转发量高的论文，确定学科热点，为专题策划提供指导，也为作者数据库的建设提供参考.

图2 展会微传播

图3 《关于工业通讯的新趋势》微传播数据分析

图4 《科技论文投稿流程》微传播数据分析

图5 《住宅直流供电的可行性探讨》微传播数据分析

1.4 专题策划

期刊具有高度细分和高黏性的受众，是杂志的宝贵财富.利用微信平台的图文分析功能，可以充分挖掘用户的个性需求，针对读者用户的回复和关注程度进行专题策划.

以《住宅直流供电的可行性探讨》为例，其结合现有直流供配电技术及家用电器的发展现状及趋势，提出了在住宅中采用直流供配电的方案、微电网系统架构及可能的供电电压等级，并通过与现有交流220 V供配电系统的综合对比及试验验证，证明了直流供配电在住宅中的可行性.如图5所示，该文在杂志微信发布后，图文页阅读人数较送达人数增加了53%，图文转化率达到了153%，转发及收藏人数约占18%，这表明此文被反复查阅或转发，受众关注度高.编辑部了解到这一信息后，迅速响应，及时调整出版策略，约请专家就直流供电标准进行论述，读者反映强烈.

2 微信公众号传播的缺点和困难

（1）开发门槛高.大多数科技期刊自己没有开发能力，需依赖第三方开发，开发周期长.

（2）个性化服务受限的问题.看不到关注取消的详细信息，不能实时统计图文发出后的阅读数据，而且仅统计图文发出后7天内的数据，7天前的数据将被删除，仅统计基础消息接口.

（3）信息技术的学习问题.在订阅号推送消息的过程中，内容的编排、图片的处理都需要编辑具有熟练的信息处理和数据挖掘能力［5］.而科技期刊的编辑往往对自身专业范畴内的知识十分了解，对信息新技术却不够敏感，认识不够，掌握得不充分，不利于杂志微信平台的建设.因此，编辑有必要通过自学或者参加培训班来提高自己的信息处理能力.

（4）信息推送的问题.微信订阅号每天可推送一条消息，对编辑也是个考验，毕竟移动互联网用户对信息的要求更高，一味转载舶来品只会增大取消关注的人数，这就需要杂志有专人负责微信信息的推送，在微信推送信息的内容和排版上花功夫，从而维持微信公众号的活跃度；而且微信公众平台每天都会有新的用户信息，需要每天去后台查看和统计，对用户行为进行深入的数据挖掘，剖析用户需求，工作量不小，这对人员较少的科技期刊编辑部是个考验.

（5）微信公众号的推广问题.要想让更多的人知道并订阅微信，除了内容策划外，微信的推广也非常重要.虽然杂志也采取了杂志推广（在杂志的版权页上刊登微信二维码）、展会推广、员工推广等方式，但是效果不理想，关注人数增长缓慢，存在推广成本高，低频应用的问题.

3 结语

最近，微信网页版客户端（微信电脑版）也已面世，这使得编辑能用电脑键盘快速输入信息，亦可发送文件.但期刊在用微信进行信息传播时，不能简单的平移纸质期刊的内容，而应充分挖掘互联网的优势，进行多媒体手段的融合开发.总之，微信传播不应只是对纸质媒体传播的补充，更是期刊立体传播体系的重要组成部分.

［1］余溢文，虞蓓蓓，赵惠祥.基于微信平台的学术期刊交流平台构建研究［J］.中国科技期刊研究，2014，25（5）：664-666.

［2］梅阳.传统科技期刊微信公众平台的建设与经营［J］.传播与版权，2013（7）：142-143.

［3］史春薇，陈平，王亚新，等.3G时代科技期刊利用微信实现远程校对的可行性研究［J］.中国科技期刊研究，2014，25（1）：150-151.

［4］吴彬，丁敏娇，贾建敏，等.利用微信平台打造科技期刊编辑新方式［J］.中国科技期刊研究，2014，25（5）：661-663.

［5］王明华，沙勤，郑晓南.微信公众平台在期刊运营中的应用［J］.编辑学报，2014（3）：272-274.

Experience of Wechat Application on Science and Technology Journal

XIANG Fei
（Mechanical&Electrical Science and Technology Journal,Guangzhou 510635,Guangdong,China）

Wechat makes dissemination of information changing from one-way flow to interaction and sharing with real-time communication to authors，readers and members of editorial board with voice and pictures by Wechat,which is the way of traditional science and technology journal embracing mobile Internet.This paper includes new editorial ways of science and technology journal using Wechat,and focuses on dissemination expierences and monographic plan with the example of Mechanical&Electrical Science and Technology Journal.

science and technology journal;dissemination of information;Wechat;interaction and sharing

G255.51

：A

：1007-5348（2015）04-0070-03

（责任编辑：李婉）

2015-01-20

向飞（1978-），女，重庆人，《机电工程技术》编辑部工程师，硕士；研究方向：科技情报、机械工程材料.