■ 马晓红 副教授（河南教育学院 郑州 450046）

随着我国市场经济不断发展，连锁零售行业规模日趋扩大，业态多元化程度日益加深。2013年，我国连锁零售企业门店数达到20.4万家，销售总额达到3.8万亿元，5年平均增速超过13%。尤为显著的是，内资连锁零售企业不断兴起和壮大，尤其是苏宁电器、国美电器这些龙头企业早已跃居中国连锁零售百强企业的第一、二位。但与此同时，外资连锁零售企业在国内市场的地位一直攀升。特别像华润万家、康成投资（大润发）、家乐福、沃尔玛等企业基本保持在我国连锁零售百强企业的前十位。从营业效率来看，2013年排名前10位的连锁零售企业中，内资企业的单店销售额约为4500万元，而外资企业的单店销售额约1亿元，显然两者差距较大。

在国内连锁零售行业快速发展的背景下，行业是否已实现了规模经济呢？对于内资企业或者外资企业而言，其规模经济性又是如何呢？面对内外资企业在营业效率上的差距，它们的规模经济是否存在明显差距呢？本文以内外资企业比较为视角，探讨我国连锁零售业的规模经济性。

样本及指标选取

（一）样本选取

本文选取的连锁零售企业主要是中国连锁零售前百强企业，考虑到数据的连贯性，采用2006-2013年的年度数据。由于不同的零售业态可能会对零售行业的规模经济产生差异化效应，从而影响实证结果，因此本文对连锁零售前百强企业进行筛选，剔除了前百强企业中的不稳定性企业（主要包括8年内偶然出现的连锁零售企业和在8年内被兼并或者倒闭的连锁零售企业）以及销售额较低的企业。最终，得到19家大型连锁零售企业作为样本，其中，内资企业共有11家，包括：苏宁电器集团、国美电器有限公司、百联集团有限公司、大连大商集团有限公司、安徽省徽商集团有限公司、物美控股集团有限公司、重庆商社（集团）有限公司、农工商超市（集团）有限公司、合肥百货大楼集团股份有限公司、新一佳超市有限公司、宏图三胞高科技术有限公司；外资企业共有8家，包括：华润万家有限公司、康成投资（中国）有限公司（大润发）、家乐福（中国）管理咨询服务有限公司、沃尔玛（中国）投资有限公司、特易购乐购TESCO、锦江麦德龙现购自运有限公司、欧尚（中国）投资有限公司、永旺（中国）商业有限公司。如表1所示。

表1 19家样本企业的销售额数据一览（单位：万元）

（二）指标选取

1.连锁零售业的产出水平。本文主要研究内外资连锁零售企业的规模经济情况，因此必须对产出水平的相关指标进行确定。考虑到零售企业在产品服务上具有不可分性、无形性、相似性、易退性等特征，因此零售企业的产出指标较难量化。在实际操作过程中，部分学者采用销售额、销售量、利润等指标来衡量连锁零售业的产出情况。笔者认为，销售量仅反映了企业在市场交易量上的数据，无法体现价值性，而销售额指标则没有剔除成本因素，缺乏考虑因成本提高造成的规模不经济，因此本文认为选取连锁零售企业的利润指标作为连锁零售业产出水平是最佳的，记为profit。指标数据来源于中国连锁经营协会。

2.连锁零售业规模。一般行业规模经济的研究中一般采用生产要素的产出弹性来体现，但是基于连锁零售业自身的行业特性以及数据指标不易搜集的限制，这里无法直接采用劳动力、资本要素。但是，可以通过连锁零售业的规模指标进行替代。目前学术界一般采用连锁零售业门店数量、进入中心城市数量、从业人员数量、营业面积等指标来衡量连锁零售业规模。基于指标数据的可得性以及分析的着重性，本文选择连锁零售业门店数量、从业人员数两个指标共同反映连锁零售业规模。指标数据来源于中国连锁经营协会，部分数据通过网上其他资料搜集得到。

模型设计

根据新古典经济学理论，行业规模经济的定量测算方法可用一个齐次的生产函数来表达。在这个齐次生产函数中，如果所有生产要素投入的产出弹性之和高于1，那么说明该行业具有规模报酬递增的态势，即该行业存在规模经济特征。反之，若所有生产要素投入的产出弹性之和低于1，那么说明该行业具有规模报酬递减的态势，即没有实现规模经济。

这里，可将连锁零售业门店数量和从业人员数都看成是连锁零售业的要素投入。对于连锁零售业规模经济的分析，可采用生产函数方法，看成是投入-产出效率的定量分析，以柯布-道格拉斯生产函数为框架，构建反映行业要素投入与产出的函数关系式如下：

其中，Y表示行业的产出水平，X表示行业内第i个要素投入的水平，λ则表示第i个要素的产出弹性系数，A表示常数项。对式（1）进行对数处理，可得到产出水平关于要素投入的对数线性模型：

根据本文对连锁零售企业的指标设定，可将式（2）简写为以下计量模型：

式（3）是反映连锁零售业投入-产出关系的计量模型，用于检验连锁零售行业是否实现规模经济。在这个模型中，λ1和λ2这两个系数是重点考察的，它们表示连锁零售业规模对连锁零售业产出水平的影响弹性系数。在这两个系数在统计意义上均显著的前提下，如果满足两者之和λ1+λ2>1，则表明连锁零售业是规模经济的；反之，如果λ1+λ2≤1，则表明连锁零售业是规模不经济的。

实证结果及分析

分别将所选取的内资企业和外资企业的数据代入式（3），利用相关统计软件进行面板数据变系数方法估计，面板数据回归结果如表2所示。

从回归系数来看，无论是内资连锁零售企业还是外资连锁零售企业，2006-2013年8年期间连锁零售业规模对连锁零售业产出水平的影响弹性系数λ1和λ2的值都是正的，且大部分年份这些系数值在统计意义上都是显著的，这也就从统计上说明了本文所选取的指标和样本数据，以及模型的设定上都是比较合理的。

单从回归系数对比来看，在2006-2013年8年期间，内资连锁零售企业的门店数量产出弹性系数值均低于外资连锁零售企业，这说明外资连锁零售企业门店数量增多对该行业产出水平的贡献普遍高于内资连锁零售企业。同时，内资连锁零售企业劳动要素的产出弹性系数值也均低于外资连锁零售企业，这说明外资连锁零售企业劳动要素对该行业产出水平的贡献也普遍高于内资连锁零售企业。

分别计算内资连锁零售企业和外资连锁零售企业的总产出弹性系数λ1+λ2，以判断2006-2013年期间的行业规模经济实现情况，结果如图1所示。

由图1可知，总体而言，我国内资连锁零售企业和外资连锁零售企业的总产出弹性系数在8年期间均没有突破1，这说明我国内资连锁零售企业和外资连锁零售企业均表现为规模不经济特征。

但是，外资连锁零售企业的总产出弹性系数自2008年起已突破0.8，且总体上呈现不断上升的趋势，到2010年弹性系数值已突破0.9，2013年弹性系数值达到0.973，非常接近规模经济的临界值1。这也说明，我国的外资连锁零售企业发展态势良好，随着连锁零售企业门店数量的不断增多，经营规模不断扩张，为企业自身经营业绩乃至整个连锁零售行业都带来显著的促进作用。未来几年内，外资连锁零售企业总体上有望实现规模经济。

相对而言，内资连锁零售企业的总产出弹性系数就显得较低了，在2006-2012年这7年期间，弹性系数值都没有突破0.7，仅在2013年刚突破0.8，但与实现规模经济还存在较大距离。除了我国内资连锁零售企业自身发展不成熟的原因之外，由于现阶段我国零售市场全面实行对外开放，国际零售巨头大肆进入国内零售市场，从而对我国本土的零售企业形成较大的冲击，导致内资连锁零售行业向规模经济挺进的步伐有所滞缓。

表2 面板数据回归结果

图1 内外资连锁零售企业规模经济情况比较

结论及建议

本文选取我国部分实力较强的连锁零售百强企业，分内资企业和外资企业两类分别实证检验了连锁零售行业的规模经济情况。最终结果表明，我国内资连锁零售企业和外资连锁零售企业均表现为规模不经济的特征，但是外资连锁零售企业已越来越接近规模经济特征，未来几年内实现规模经济的可能性非常大；而内资连锁零售企业的规模不经济表现较为突出，与实现规模经济还存在较大距离。

虽然我国内资连锁零售企业的规模扩张速度非常之快，但在竞争时代下，企业杜绝盲目扩张，注重稳健发展的倾向日趋显著。根据本文研究结果，笔者为内资连锁零售企业的健康发展提出三点建议：一是回归零售业实质，推进实业经营；二是经营模式从单一性扩张逐步向企业信息化、管理现代化模式转变；三是进一步发扬创新意识，坚持与时俱进。

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