王乐

摘 要 去年底“嫦娥三号”登月，面对这个科技领域的大事，在“玉兔号”巡视器探月之前，国内相关的报道已经开展。此次科技报道中，新华社的“月球车玉兔”集成报道效果突出，从科技传播角度看，其传播模式、渠道、表达和手段等方面均有创新和突破，因此科技报道影响力和科普效果十分出色。本文以此次报道为例，分析其创新举措为科技传播革新带来哪些启示。

关键词  科技传播;创新路径;“月球车玉兔”

中图分类号G2              文献标识码 A               文章编号 1674-6708（2014）125-0082-04

去年12月，“嫦娥三号”成功登月，探月巡视器“玉兔号”月球车随“嫦娥三号”着陆器顺利降落月面，随后开始月面探索。媒体对这件科技界的大事进行了跟踪报道，其中新华社的“月球车玉兔”集成报道十分出色，从科技传播的角度来说，此次集成报道创新了科技传播的模式、渠道、语态、手段等多个方面，使得这场科普秀在传播科学知识、塑造形象、引导舆论等方面取得了极好的传播效果。因此总结此次报道的创新点和新特点并利用这个优势，对做好今后科技传播有重要的借鉴意义。

1 “月球车玉兔”集成报道基本概况

2013年12月“嫦娥三号”登陆月球，巡视器“玉兔号月球车”开始探月工作，相关科技报道也同步展开。从主流媒体报道来看，新华社对“玉兔号月球车”的集成报道创新了科技传播的多个方面，在报道效果上取得了极大地成功。

新华社此次报道打通了传统媒体和新媒体的壁垒，新闻通稿、新媒体专线和社交媒体共同发力，形成了多层次的新闻话语体系。……