刘玉锋　王杰

随着生活水平和文化追求的不断提高，读者大众们也不再会轻易地被劣质生活类图文书蒙住眼睛，随意打发。高品质的精品图文书是读者的基本要求，读者的需求就是广大生活类图文书出版社的动力和努力的方向。不断提高生活类图文书的制作水准是出版社现在和未来必须努力要做的事情。

什么样的生活类图文书才是高品质的生活类图文书？如何才能设计出一本受到读者欢迎的生活类图文书？由于每个人的审美观不同，每个设计人员的理念不同，这个问题确实比较难系统全面地回答。如果以符合大多数读者的审美观和喜好来看，还是存在一些制作高品质生活类图书所具备的基本要素的，本文总结出九个，以供同业参考。

1.对主题性的把握

要设计出一本好的图书，首先应该考虑的是主题性。什么是主题性？简单来说，就是这本书给人的感觉，是可爱的、还是清新，古朴或是素雅的。图文书的主题性与该图书的内容直接相关，即要求成品图书带给读者的视觉观感和阅读体验必须符合图书的主题。

例如，儿童类的图书要求颜色要丰富亮丽，添加可爱童趣类小装饰，字体要活泼，吸引人；家养花卉的书要求赏心悦目，阅读起来心情舒畅，还要有养花的元素；果蔬汁的书要求颜色鲜艳，视觉冲击力强，新鲜、健康和诱人的感觉。而且，生活类图书根据不同的主题，色彩和字体都不同。

2.用做杂志的品质做图文书，强调整体设计和全程设计

一本完整的高品质的图文书应该对封面、前后勒口、扉页、目录、前言、内文、书眉、页码进行整体设计和全程设计，内文中的每一个页码都要单独设计，用做杂志的品质做图文书，保证全书的品质和水准。

3.高质量的图片和高水准的设计是关键

试想你是一个读者，打开一本书或杂志首先映入眼帘的是什么？什么东西最能刺激你的视觉感官？对，精美的图片和强烈的表面色彩冲击， 这符合人体的视觉习惯，先看图后看文字，而且人类的五类感官中视觉感官是反应最快的也是最直接的。与表达主题具有关联性的图片往往能够很好的吸引读者的注意力并且获得读者认可，如果想通过图片来推广主题内容，高质量的精美图片是必不可少的。

4.强势页面、轰炸页面的重要性

传统的图文书比较强调封面的设计，但很少在内文中整页排一张图，但杂志里经常会有很多有冲击力的广告页面和强势页面来提高读者的阅读体验，现在越来越多的高品质图文书会适当地加入强势页面、轰炸页面来提高读者的视觉感官冲击力，并在潜移默化中改变读者的阅读节奏甚至刺激购买欲望。

5.版面结构中合理的空间布局

版面结构是指一种将不同介质上的不同元素巧妙地排列的方式，这种排列和布局能够让读者清楚、容易地理解作品传达的信息。

在版式设计中，强调创意，突出个性，追求独特新颖的表现，刻意制造出一种神秘、不受规则限制的空间，或者以风趣、幽默的表现形式来吸引读者，引发共鸣，这种艺术风格是现今设计界的流行趋势。因为这种风格摆脱了陈旧与平庸，给设计注入了新的、鲜活的生命，带给人们耳目一新的感觉。而在编排的过程中，除去图片本身具有趣味外，美编对版面巧妙的编排和配置，也会营造出一种全新的空间观感。在很多情况下，图片本是平淡无奇的，但经过巧妙地组织后，也能产生出奇特的视觉效果。

在版面的空间结构上，对称、并置、水平的结构形式表现出严谨与理性的一面；而散点与曲线的结构形式则表现出轻快、自由、热情与浪漫的一面。框版使感情内蕴，出血版使感情舒展，黑白富于庄重、理性，留白富于抒情，等等。不同的版面空间结构往往蕴含着不同的情感因子，合理运用这些版面设计的原理来准确地传达情感，或热情奔放，或清新淡雅，或严谨凝重，或轻快活泼……这正是更高层次版式设计的艺术体现。

6.对比法则

对比，有利于充分显示不同事物的矛盾，突出被表现事物的本质特征，实现设计的艺术效果和感染力。对比强，就醒目突出跳跃；对比弱，就平静柔和，对比是控制阅读体验的诀窍。对比关系主要通过视觉形象来回传达，比如色调的明暗与冷暖，色彩的饱和与不饱和，位置的高低远近上下左右等等。

对比法则是现代设计当中最有效的形式法宝，被广泛应用。在图文书设计领域，图与图、图与文、文与文、版面与版面等诸多方面的形状、形态、位置、结构、方向、数量、色彩、色调等都是对比的重要对象。好的对比能使图文书版面显得生动活泼、有画面感，提供给读者以愉悦的阅读体验。

除了常规的对比之外，轰炸页面、冲击页面等强势页面往往更能吸引读者的关注，故而也成为图文书设计中常见的应用。这种“不拘一格”的设计风格，我们也可视之为一种特殊的对比——与其他常规版面、常规图书的对比。

7.重心与平衡

版面中任何元素都有一定的“分量”，根据分量进行设计，决定了版面的重心与平衡。在平面构图中，人们视觉的安定与形体的重心位置有着紧密的关系。水平重心是版面设计的重点，因为人的视觉更容易分辨水平方向的重心，而不是垂直重心。色彩或明暗的分布、画面轮廓的变化、图形的聚散等都可能对视觉重心产生影响，因此，版面的主题或重要的内容信息往往不应偏离视觉重心太远。

平衡的目的在于求存，不同的要素各得其所，各司其职，以完美和谐的整体展现出来。因平衡而和谐，和谐是一种美，是人们的一种追求。在图书设计中也要追求平衡。版面上的平衡并非“实际重量×力矩”的精准均等关系，而是根据对象的大小、轻重、色彩及其他视觉要素的合理分布来实现视觉判断的平衡。版面上的元素都可以折合成为不同的灰阶色块来衡量分量，从而保证版面平衡度。例如字块字体的粗细、间距行距不同，折合的分量感也不一样。设计过程中要不断训练这种元素转换成分量的模拟思维，才能保证版面的平衡。

从更高的层级上来说，版面的主题与色调需要平衡，连续版面的节奏变化需要平衡，同一系列图书的风格需要平衡，图文书的形式与内容需要平衡，等等。

8.色感和色调

很多时候，没有选择正确的配色方案会使一个好的版面失去美感。颜色的选择运用取决于观者的“视觉认同”。例如，有关女性主题的颜色通常会使用桃红色、粉红色、淡紫色或亮蓝色；有关儿童主题的颜色通常使用天蓝色、嫩绿色、暖黄色、橙黄色、亮紫色或红色；有关医学主题的颜色多为翠绿色、海水绿、暗色和灰色阴影；有关自然主题的，或与社会传统相反的特殊配色方案可以使用一些醒目的颜色，比如大红色、黑色、亮黄色等。总而言之，所有配色方案的选择都是基于主题的需要。

9.封面设计的字体要求

一本图书是否成功，封面的设计尤为重要，而在封面中书名字体占据了很大的因素。因此，好的书名设计应该醒目，突出字体气质，与项目本身气质相符。

生活类图文书的封面书名设计中，设计者往往将自己想要强调的元素通过精心的设计使其与众不同，继而吸引读者的注意。比如，《从零开始学茶艺》就应该突出强调“茶”这个字；在《孕妈妈40周饮食营养》和《胎教音乐100首必听》中就应该突出“40”和“100”这两个关键数字。这些都是强调书名中关键数字的独立设计的例子。

不同的图片和文字字体给人的感觉也不一样，字体本身就是图形，在保证识别性和整体气质统一的前提下，可以进行自由设计以活跃氛围、突出个性。

总的说来，比例关乎视觉重点的位置，对称可以提升装饰页面元素组的设计品质，对比是版面吸引人的法宝，把握重心与平衡能保证版面的和谐稳定。在图文书设计中，在把握住形式美法则的几个大方面的基础上，再注重文字的字体选择和排版等一些细节方面，一本优质图文书的出现就是水到渠成的。

以上笔者举例说明了制作一本高品质生活类图文书常用的九大法则，以符合大多数读者的审美观和喜好对图文书的设计做了一个简单的总结和梳理，让大家对图文书设计有一个入门级的了解和认识，但远远不能涵盖全部的内容。而在实际的图文书创作中，既要遵循以上的这些法则，又不能教条化去运用，要根据内容主题的不同，灵活运用，在形式美中体现创造性特点，这是做出高品质图书的一个重要保障。

（作者单位分别系江苏科学技术出版社、南京大学信息管理学院）