邢少文

第三方商品及服务比较测评在美、德、英等国具有比较长的发展历史，但在中国仍然算是“新鲜事物”。虽然中国消费者协会在20年前已开始这方面的工作，一些民间机构也有尝试，但在消费者层面上，总体来讲认知度依然较低。

可以客观地说，目前中国还没有一家比较测评机构能够做到像美国《消费者报告》、德国《测试》、英国《WHICH》甚至中国香港地区《选择》一样，在消费者心目中有强大公信力和影响力。

原因深究起来大体有两点：一是体制性问题，二是商业模式问题；这两个问题同时也是互相交叉的。

德国《测试》是德国商品检测基金会的比较实验发布平台，而德国商品检测基金会是一个私法机构，早期的比较试验资金大部分来源于政府财政，通过杂志销售收入慢慢滚动后才逐步减少财政资金投入。而德国商品检测基金会之所以能够保持持久的公信力，重要的一点是，它既有政府公信力背书和资金支持，同时又能够避免行政干扰，及运营效率方面的问题。

在中国的香港地区，《选择》也是具有较大公信力的一个比较测评平台，《选择》的背后是香港消费者委员会，这是一个法定机构。香港政府的相对高效廉洁对其公信力是一个有力背书，财政资金的投入也使其能够独立于商业利益开展比较测评。当然，香港消委会在消费者权益保护上的公信力也经过了一个长期积累，得来也不容易。

相比上述两家机构，美国《消费者报告》背后的美国消费者联盟则是一家非盈利性的民间组织。……