何少阳

林芝鲁朗风景区的旅游吸引力包括主体吸引力、辅助吸引力以及最终形成的整体吸引力三个层次，以此层次模型对鲁朗风景区旅游吸引力进行创新，即处理好鲁朗风景区主体吸引力与辅助吸引力之间关系；从“六要素”回归到鲁朗风景区整体旅游吸引力的建设上来；交替创新推动鲁朗风景区持续发展。

林芝鲁朗风景区位于西藏林芝鲁朗镇管辖境内，坐落在深山老林之中。鲁朗一词意为“龙王谷”、“神仙居住的地方”。该景区素有“天然氧吧”、“生物基因库”之美誉，景色实为迷人，令人流连忘返，至今仍在当地流传着“到了工布鲁朗，会忘记自己的家乡”的赞誉。致使旅游者为之住足，这些皆体现了林芝鲁朗风景区的旅游吸引力之所在，但该景区的旅游吸引力仍存在一定的问题，有待进一步的创新。

一、林芝鲁朗风景区旅游吸引力之层次

从效用的角度看，旅游者之所以会离开自己常住地到鲁朗风景区旅游，是因为该旅游者觉得从鲁朗景区进行闲暇消费能够得到比常住地以及其他备选旅游地更多更优效用。也就是说，林芝鲁朗景区对该消费者具有吸引力。现在各景区、景点已经越来越意识到，旅游目的地旅游经济发展的核心依托是旅游景区，而旅游景区的核心依托是旅游吸引力。

鲁朗风景区的旅游吸引力具有针对性、主体性、变动性的特点，因此它是一个具有消费者指向的动态概念，同时它还是一个综合性概念。……