万平

美国学者道格拉斯·凯尔纳将法国理论家盖·德堡的奇观社会理论引入大众传媒研究，并提出了“媒体奇观”（MediaSpectacle）的概念。凯尔纳认为，媒体奇观将当代社会中的冲突和解决方式戏剧化为媒体文化现象，包含媒体制造的各种豪华场面、体育比赛、政治事件、群体现象等等。而与奇观概念联结最为紧密的因素则是受众。

在信息和娱乐日益结合的时代，媒体利用高度发达的技术已经延伸至社会生活的各个层面，大量涌现的媒体奇观对受众和对社会生活的影响日益持久。媒体奇观所制造出来的以消费为主要特色的文化氛围和价值观念，已经深刻地影响着人们的思维模式和行为模式。

一、主动参与

作为媒体奇观的主要拥护者，受众完全成为了精心制造媒体奇观的商家或个人的“俘虏”。实际上无论他们对某个媒体奇观现象是支持或是反对，只要他们参与其中，就是对媒体奇观的再宣扬，奇观现象也因为他们的盲目而狂热的参与而变得愈发盛大、豪华，奇观所波及的受众面也越广，持续的时间也就越长。

据分析，心理尚未成熟或人格发展未到成年阶段的这类受众群便是其中的典型代表。他们大多是上世纪八九十年代成长起来的青少年，是前卫派流行文化的拥护者，也是最为广泛的“fans”势力的代表。他们对生活缺乏应有的经验，对事物缺乏充分的辨别能力，而且受电视、电影和互联网等媒体的影响最深，因而，在庞大的媒体奇观侵袭下极易盲目地参与其中，并将奇观现象愈搅愈大。……