周卫波ZHOU Wei-bo

（陕西省高速公路建设集团公司，西安710065）

0 引言

商标的主要功能是区别不同产品和服务，是提高消费者对企业信任程度的重要保障。商标资产是企业在长期发展过程中给企业带来的潜在利益，以吸引消费者扩大企业经营范围为目的。商标对消费者具有极大的吸引力和感召力，商标为企业带来的经济效益与对消费者的感召力和吸引力成正比关系，也就是说，商标对消费者的吸引力和感召力越大，企业产生的潜在利益越高。商标资产与商标联系紧密，如果商标内容发生改变，商标给企业带来的实际经济效益也会随之降低。加强法律防范是保护企业商标资产的重要手段，企业应该结合实际发展状况，采取有效措施，促进企业商标资产管理，为企业的发展建设提供动力保障。

1 我国企业商标资产流失的原因

1.1 企业商标法律意识淡薄 在实际发展建设过程中，企业对商标法律意识的认识仍有待提高，尤其是企业管理者应该充分认识商标管理的重要性。商标作为企业发展的品牌，是企业在激烈市场竞争中站稳脚跟的基础保障。另外，有的企业过分注重产品的生产和销售工作，忽视了商标资产的重要性，商标资产的保护和规划工作更难开展。

1.2 企业商标管理机制不健全 商标是企业在漫长的发展过程中总结经验成果制定而成。在漫长的发展过程中，企业商标资产管理面临着众多问题，例如，企业在培养商标的过程中没有考虑该商标是否被其他企业注册，企业不仅浪费了大量时间，还导致企业商标资产流失。……