□ 文/杨 雪

大数据时代，拿什么保护个人隐私

□ 文/杨 雪

在数据“记忆”带给人们便利的同时，无形中“绑架”了那个“你”。你在哪，和谁在一起，做什么，心情如何……这些信息都已生成资料传到云端。“云端上的你”正在遭遇大数据的“偷窥”……

打开浏览器上网，广告弹窗推荐商品可能正好就是你最近想买的东西。

翻阅自己的微博，查看定位信息就能够准确回忆起一年前的今天你在哪，做了什么。

在搜索引擎中输入几个关于自己的关键词，也许可以重温你在十年前写下的网络日志。

《大数据时代》的作者维克托•迈尔-舍恩伯格在他早年写下的《删除》一书中曾提到，大数据时代的来临改变了生物性遗忘的特质，信息经由数字存储的方式保存下来，就变成了不易删除的记忆，遗忘反而成为例外。

新科技和老问题的博弈

易获取的海量信息带来了数不清的好处。对于个人而言，淘宝、滴滴打车、大众点评等等已然成为日常生活中的必需品，省钱又省心。对于企业而言，更精确的信息过滤能够更精准地为目标人群开发产品，提高效率。对于政府而言，对数据的精确分析还能提高政府在个人和社会层面决策的准确性。

而几乎每天都能接到的各种营销甚至诈骗的骚扰电话、垃圾短信和电子邮件，又会让所有人在受惠于新技术的同时诸多抱怨。一项由爱德曼博岚（Edelman Berland）公司和数据存储巨头EMC对15个国家的1.5万名消费者的调查结果显示，在世界范围内，51%的受访者不愿意以牺牲隐私为代价换取更多便利和舒适，仅有27%表示愿意，剩下的没有意见或不知道如何回答。