丁 宏 梁洪基

近年来，随着信息网络技术的飞速发展和互联网的应用普及，平台经济作为一种创新型的商业模式正在迅猛崛起。如今，具有高度黏性的平台经济正日益改变着传统产业链和价值链的生态环境，已成为产业转型升级的新龙头和推动服务经济发展的新引擎，被视为“服务经济的皇冠”。平台企业(Platform Provider)是平台经济的灵魂与核心，这些企业通过满足来自双边(及多边)不同类型市场(Two-Sided or Multi-Sided Markets)的需求，促进双边用户的交互作用和相互交易，进而形成独特的商业生态系统。随着互联网的发展，越来越多的产业如银行卡、电子商务、自媒体等出现平台经济的特征，上海等城市把平台经济视为产业转型升级的必然趋向。本文从剖析基于双边市场理论的平台经济的本质及其特征着手，分析其在发展过程中使用的市场竞争策略，并提出促进平台企业发展的公共政策建议。

一、双边市场的基本特征及类型研究

2004年由法国产业经济研究所(IDEI)和政策研究中心(CEFR)联合主办的“双边市场经济学会议”掀起了其研究热潮。Rochet和Tirole从价格结构的角度把双边市场定义为“价格总水平不变，价格结构变动就会影响平台交易量的具有双边(或多边)结构的市场”①J.C.Roche and J.Tirole，“Platform Competition in Two－Sided Markets，”Journal of the European Economic Association，Vol.1，2003，pp.990 – 1029.。假定市场双边客户向平台企业支付的价格总和固定，如果平台上的交易量与价格结构有关，则该市场属于双边市场;如果交易量与价格结构无关，则该市场不属于双边市场。Armstrong则将交叉网络外部性(Cross-group Externalities)引入双边市场的定义中:双边市场中一边市场用户获得的网络外部性收益会随着另一边用户数量的增加而增加。……