□ 文/任 悦

一位朋友曾找我解惑，他有个很高级的拍照手机却没感到有任何优势。我问他，你的照片都搁在哪儿？他拿出手机，打开相簿，一张张地划给我看。当然，他和大多数人一样，手机里有上百乃至上千张照片安静地躺着。几乎没人会打印出来，也很少会对其归类和整理。这些图片可谓数码废墟，兴许也就一直那么沉寂着。

全球每日照片的吞吐量难以估计，一个可参照的数字是，美国几家主流社交网站每日的照片分享数量是18亿张，为去年的三倍之多。在这个让人眩晕的数字背后，还有一个耐人寻味的统计结果，滔滔不绝涌入网络的照片，其中有差不多一半在不到十秒之后就消失了。①这指的是一些流行的即时通讯软件，比如Snapchat，其设计是阅后即焚，照片根本不用保留下来。

这样看，照片的分享已经颇有些口语传播的感觉——话语随风而逝。照片的有用之处不再是为了保存，而是为了传播；在此种情形下，拍照这种行为也不只是获得图片，智能手机与移动网络的联姻让照片以及视频分享取代文字的部分功能，成为现代人的一种新交流方式。

滤镜修辞与专业话语

Instagram正是在此种背景下应运而生，这个发音颇为饶舌的App应用，是“即刻”（Instant）与“电报”（Telegram）的结合。2010年，Instagram诞生的那年，全球带摄像头的手机销售达10亿；这一年，苹果公司推出iPhone4，乔布斯宣称他要“重新发明摄影”，并将这台手机比作徕卡。仅仅两个月，Instagram就突破了100万用户，如今已有2亿居民。

虽说是将图片用作口语，但人们并不满足摄影的直白记录，还想把话说得漂亮。……