□ 文/华 睿

（作者是《安徽日报》审读考评办副主任，高级编辑）

编 辑 吴长伟 mailv@xinhuanet.com

近年来都市报广告经营不断下滑，从局部地区看，安徽经典市场调查咨询公司调查显示，合肥五家都市报去年全部下滑，同比平均下降24.5%，最少下滑15.6%，降幅最大的达30.8%。

虽然都市报广告的持续下滑与经济发展环境的变化，与政府宏观调控的强化有密切关系，但从颠覆都市报经营的诸多因素分析，经济大环境的变化与宏观调控不是主因，要想破解都市报困局，还得从媒体自身寻原因、找出路。

做减法也做加法，适度压缩无效成本

一、调整“一报多城”格局，坚持报纸发行有效性。贪“大”求“全”的报纸发行，过于追求媒体传播“全覆盖”，无疑会增加都市报运营成本，减少报纸利润。在都市报广告上升时期，无效发行容易被忽略。一旦广告持续下滑，无效发行问题就会显得特别突出。因此，从经营角度考虑，必须改变“一报多城”的全覆盖发行模式，要确保发行重点片区与广告客户需求的重合，提高中心城市发行密度，力求每一份发行投入都有广告回报。

二、调整内容结构，力求报纸传播有效而有利。这个问题涉及两个层面。一是报纸的版面结构问题。应考虑按照时效原则，对版面进行优化重组，靠购买稿件支撑的版面应进行压缩。二是报纸的特刊问题。就某一主题做几十甚至数百个版的特刊，这是都市报黄金时期常用的手段，但这种大投入大制作的特刊模式在今天行不通了。如果继续以传统理念做特刊而不考虑成本和收益，只会让报纸赔本赚吆喝。……