郭高凤 武敬

中国海洋大学管理学院 山东青岛 266100

无形资产的战略地位分析
——以品牌资产为例

郭高凤 武敬

中国海洋大学管理学院 山东青岛 266100

无形资产是企业核心竞争力的构成要素，在生产经营过程中具有重要作用。无形资产作为价值来源，其地位始终高于有形资产。在知识时代的信息社会，企业想要取得更进一步的发展，想要做大做强，想要在行业中占据一席之地，必须加强对无形资产的重视，就品牌这一无形资产而言，其在企业的成长过程中的战略地位显而易见。

无形资产；竞争力；战略地位；品牌；价值

品牌是企业在竞争中取得一席之地的重要战略资源，加强品牌建设是创建企业文化的需要，是实现企业战略目标的需要。企业应当重视品牌这一无形资产的战略地位，重视提升品牌资产的价值。

一、品牌的界定

简单的说，品牌是材料、产品或商品提供者的一种承诺，是消费者对消费物品的认识程度，它能对消费行为产生影响，能够给资产所有者带来增值。

1.品牌的含义

“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”是《牛津大辞典》对品牌的定义。

菲利普 科特勒认为品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。

2.品牌的组成

一是品牌名称，是指品牌中可以用语言表达的部分。

二是品牌标志，是指品牌中易于识别，但不能用语言称呼部分，如记号、图像、图案、色彩等。……