文 沈望舒

作者 系北京市社科院文化研究所研究员

中国文化产业从无到有、从小到大，辉煌成就有目共睹。然而在数量规模型“大发展大繁荣”之中，始终有着在世界文化贸易平台上少“大师”、缺“经典”、无“品牌”的隐痛，不少项目陷入 “食之无味、弃之可惜”的鸡肋式纠结。

回想半年来参与评审评议的百余个文化产业项目、人才培训基地，如鲠在喉，有不吐不快的感觉。一是创新含量普遍不足；二是宗旨层面普遍偏低；三是发展方式普遍滞后。部分队伍、产品、服务、项目建设不尽如人意，直指价值、价值取向、核心价值观问题，如此关键若得不到足够认知、广泛认同、较多共识，那么文化产业前景堪忧──仅凭 “术”而收获的发展绩效不可高估。

一

对文化产业而言，其以满足人们的思想精神需求为出发点和落脚点，承担着将传统文化或当代文明的价值资源，变为现实社会经济效益价值的重任，所以在其人、产品、服务、项目、机构的产业表达中，思想文化价值的有否、大小、优劣十分重要，堪称文化经济类提供物的市场成功的核心要素。

当代文化经济成功案例，多可概言为瞄准社会文化消费目标市场，以思想文化和科技含量价值夺得惊人社会经济价值的典范。无论是比尔·盖茨创造“微软帝国”，乔布斯让“苹果”光芒四射，还是曾以执导《泰坦尼克号》和《阿凡达》，创造了单片世界电影市场票房巅峰的卡梅隆都是如此。卡梅隆经验之谈强调，他总要在自己电影中体现某种普世价值，他信奉：“一部电影是否成功，票房不是唯一标准，关键还是要看世界各国的观众是否都喜欢。……