李可心

华中师范大学，湖北武汉 430079

随着“第四媒体”逐渐发展与成熟，以报纸、广播、电视为中心的传媒结构发生了巨大改变，互联网以及手机所代表的新媒体抢占了越来越多的份额，并且这一比例还在不断递增。然而，根据调查显示，2007 年，中国4 岁以上电视观众总数为12.05 亿人，较2002 年增长9000 万人；99.89%的中国家庭拥有电视机；电视观众在城市人口中所占比率为99.29%，在农村人口中所占比例为98.74%。调查还发现，电视仍是当今中国民众接触最为广泛的传播媒体①胡正荣，李继东，黄炜.融合、角逐与突破：2007 年电视产业发展报告，传媒蓝皮书——中国传媒产业发展报告（2007—2008）.北京：社会科学文献出版社，2008：148.。作为这样一个影响甚远的媒介，从20 世纪后半叶，电视开启了自己的时代，公众话语的内容和意义被改变，政治、宗教、教育和任何其他公共事务领域的内容被重新定义，其在新媒体时代的角色变迁值得一探究竟。

1 电视曾经的辉煌一时再难复制

19 世纪，电报的发明和摄影术的出现，拉开了美国信息时代的幕布，这一新生媒介无可遏制地迅速渗透进了整个美国文化。人类面临着从以印刷文字为中心的“读文时代”向以摄像为中心的“读图时代”的转变。19 世纪末20 世纪初，电视以其独特的声像优势一跃为当代支配性的传媒形式，不仅改变了整个社会认知与人际交往的模式，并由此引发出了深刻的文化变迁。电视成为人们日常生活中不可或缺的一部分，并导致了公众话语的解体及其向娱乐艺术的转变。

电视不仅改变了传统的新闻传播观念，还对当代人类社会的政治、经济、文化乃至人们的价值观念和日常生活方式都产生了强烈的冲击和深远的影响。截至2005 年，全世界有6700座左右电视台（此数不包括中国），电视机拥有量为16 亿台左右，平均每千人拥有265 台电视机②World Press Friends，国际电视业年鉴，2005.。电视这种娱乐方式依旧潜移默化地影响着我们。我国的电视新闻是与电视事业的创立同时起步的，从1958 年5 月1 日成立的北京电视台（中央电视台的前身），至今已有半个世纪的历史③陆晔，赵民.当代广播电视概论[M].上海：复旦大学出版社，2002.。随着社会的发展和进步，2007 年，12.05 亿的中国电视观众，电视机覆盖率达99.89%④胡正荣，李继东，黄炜.融合、角逐与突破：2007 年电视产业发展报告，传媒蓝皮书——中国传媒产业发展报告（2007—2008）.北京：社会科学文献出版社，2008：148.等数据清楚地说明，我国已成为一个世界电视大国。在我国，电视已经成为最广泛、最有力、最迅速、最直接的现代新闻传播媒介。

随着上世纪末互联网的发明，新媒体的发展改变了媒体受众的构成与地位，并由此改变了不同媒介在当今社会的角色扮演、功能定位、内容定位以及报道形式。尽管目前电视仍然是整个社会中的主流媒体，但面对“第四势力”排山倒海的压力，电视媒介在上个世纪独树一帜的辉煌已经不复存在。如何在现时代突破目前的瓶颈时期，电视媒体不得不重新审视自己的定位，为夺回更多的份额而改革转型，探索出一条新的发展之路。

2 新媒体时代我国电视媒介的主要特质

娱乐是电视的一般表达方式。时代主导媒介的特质必然会成为社会的特性。一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并逐渐成为一种精神文化。尼尔·波兹曼在其著作《娱乐至死》中就早已提到，“一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸，而且毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种”。

娱乐是电视的本质，那么新媒体时代背景下，电视媒介的这种特性更为明显。

2.1 娱乐节目愈演愈甚

电视节目的新闻时效性已远远失去了与网络媒介较量的竞争力，电视媒介倾向于娱乐的形式，以色情、暴力、隐私、猎奇等为代表的媚俗化栏目的出现。⑤王援.电视媒介发展现状及趋态研究.从早期各式各样的草根平民选秀，如《快乐女声》《加油好男儿》，到如今的明星真人秀，如《爸爸去哪儿》、《十二道锋味》，美食、音乐、舞蹈、相亲、亲子、竞技等，无所不有，无奇不有。值得一提的是，面对如今逐步老龄化的受众群体，打造针对不同年龄的娱乐节目也是必不可少的改变。例如各式各样的相亲节目，其中以《非诚勿扰》最具代表性，但大多是针对年轻的群体，湖北经视很好地把握了这一机会，打造了《桃花朵朵开》这一款专门针对中老年朋友的相亲节目，且不论其节目质量如何，但就这一创意为其争取了不少受众。

2.2 观众互动已成为必不可少的手段

电视媒介竞争最大的网络媒体，优势除了即时性，最主要的体现在其互动性上。电视想要发展，必然要效仿这一特色。现在，不少电视节目已经推出了各式各样的互动形式，打电话、发短信、写微博等，观众可以通过一定的途径与节目进行互动，有表达自己的意见情绪、有为自己喜爱的选手投票加油、有提问咨询寻求建议，参与形式已经越来越多元化，甚至连中央电视台这样的中央主流媒体也出现了《我最喜爱的春晚节目》投票互动。互动使得电视由原来的单项传播转型为双向传播，在传递讯息的同时也建立起了反馈机制。电视与网络的结合互助也是其不可忽略的一个特点。信息时代的媒介已不再是独立存在的，这是一个“全媒体”时代，所有的媒介都相互交联着，影响着。正如麦克卢汉所说的“媒介即讯息”，媒介本身才是这个时代媒体的特征。

2.3 电视的独特性和不可取代性

尽管互联网等新媒体已经具备了海量的数据规模、多样的数据类型等不容小觑的优势，但是受限于宽带、硬件等条件，电视的作用和影响可见一斑。就拿刚刚结束的2014年“世界杯”来说，更多的球迷会选择大屏幕、清晰流畅的电视媒介，而不愿意面对受网速限制，可能明显滞后或者停顿的网络视频。电视媒介在目前来看，依旧是整个中国社会60%以上受众的主流媒体，牢牢抓住有更多空余时间和更亲近电视媒介的中老年观众也是其生存的一个重要手段。

3 全媒体时代我国电视媒介的角色扮演可能

红极一时的电视陪伴了一代人的成长。任何一个公众可能感兴趣的话题——新闻、政治、宗教、教育、科学、体育和娱乐——都能在电视中找到自己的位置。这些都足以证明电视具有一定的导向性，潜移默化地影响着公众对于所有话题的理解。曾经的电视媒介于我们而言，就是对真理、知识和现实的定义，一如我们面对今天的新媒体。

然而电视却渐渐走向娱乐化并有将之进行到底的趋势。我们沉浸在电视给人的视觉享受中，在成千上万个图像中迷失自己。主题虽多，却不需要我们动一点脑筋，看电视的目的只是消遣时光和满足心理需求。就连很多人都讨厌的广告也是精心制作的，悦目的图像伴随着令人兴奋的音乐。可以说，电视全心全意致力于为观众提供娱乐。而伴随着新媒体的产生，电视的娱乐功能日益强大，甚至成为了其唯一的标签。电视的功能不仅仅只在提供娱乐的产品，而是将所有的产品娱乐化。例如各种拿人生大事作秀的相亲节目，窥探人性隐私的治疗性节目，明星真人秀节目，甚至连新闻节目中都出现了主持人说新闻的形式。即使是报道悲剧和残暴行径的新闻节目，在节目结束之前，主持人也会对观众说“明天同一时间再见”。一句再见，让原本会整整一个月都难以入眠的受众在短暂的震惊，或许连震惊都没有，又或者只是淡然一笑，一句和自己又没有关系，渐渐淡忘，生活依旧，在这样的司空见惯的信息轰炸中，受众开始变得麻木。在那张电视屏幕上，无论多么残忍的谋杀，如女大学生失踪案件，多么恐怖的天灾，如云南地震，多么荒诞的政治丑闻，如官员被查处落马，主持人一句“好——现在”或者“接下来”可以让几秒钟前的一切马上从受众的脑海中消失。无论有多么让人震撼的新闻，结束时受众能记下的也不过就那么一点点。以后的日子，也只会被受众丢到脑后，也许只有在他人提起时，大家才有那么点模糊的印象。为受众提供纯粹的娱乐是电视最大的好处，它最糟糕的用处是它企图涉足严肃的话语模式——新闻、政治、教育、商业和宗教——然后给它们换上娱乐的包装。

电视1900 年诞生至今不过百余年，但它已将政治、新闻、教育乃至整个世界变成了一场喧哗缤纷的“杂耍”。电视节目变得糟糕，我们倒是应该庆幸了。《快乐向前冲》之类的节目不会威胁大众的思想健康，但《情感大搜索》和《有报天天读》之类无疑是一种威胁。尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中指出，问题不在于我们看什么电视，问题在于我们在看电视，这 种形式本身就决定了受众接收到的是什么。面对越来越娱乐的电视，我们必须找到看电视的方法。对于迅速发展的新技术，我们应该更加清醒地认识和理解技术的历史与社会心理学，才能真正去掌握技术，并使之为我们所用，而不至于完全被技术摆布。认真聆听波兹曼的警世危言，或许我们可以得到一些启迪，在不断反省中找到拯救文化的希望。

[1]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].章艳，译.2版.广西：广西师范大学出版社，2011.

[2]李良荣.新闻学概论[M].5版.上海：复旦大学出版社，2013.

[3]陆日华.电视时代——中国电视新闻传播[M].上海：复旦大学出版社，1997，2.

[4]张海鹰.网络传播概论新编[M].上海：复旦大学出版社，2011.

[4]李新民.中国电视大趋势[M].北京：华夏出版社，2006.

[5]黄集伟.娱乐至死：杂耍、化妆术的盛宴.

[6]刘擎.娱乐至死：影像时代的警示危言.