董艳秋

吉林电视台，吉林长春 130033

1 从平民的视角切入去报道新闻

可从新闻报道对象的选择、内容的确定和过程的展开三个方面来分析。

1.1 新闻报道对象的选择要多关注平民

从平民的视角关注和报道普通百姓，就是要换位思考，将心比心，站在普通百姓的立场上去思考和挖掘新闻报道对象，密切关注普通百姓的日常生活和困难，利用新闻媒体的舆论平台，进行公正监督和真实报道。

从平民的视角去面对和报道政治家、经济学家等大人物，首先需要新闻从业者转变工作理念，把这些大人物当作普通人那样去看待和报道。虽然在报刊、广播、电视等媒体上经常可以看到这些名人的身影，但在普通百姓的眼里，他们仍如雾里看花，远离普通人的生活。

1.2 新闻报道内容的确定要多反映平民

新闻工作者在报道重大新闻时，既要注意站在党和国家的高度去确定报道重点，又要特别注意从普通百姓的视角去选取新闻内容，保证新闻报道“贴近百姓”，为其代言。

在报道重要会议时，要努力挖掘会议新闻中老百姓关心关注的热点问题，多报道那些能给人民群众的生产生活带来重大影响的会议，扩大其传播范围，提升其影响力。

在报道经济活动时，要通过合理的语言转换和表达方式的运用，切实增强经济新闻的可读性，要重点报道好那些与人民群众密切相关的新闻信息。

在报道典型新闻人物时，应该站在普通百姓的角度，采用“以点带面”的手法，寓典型于一般之中，既塑造出典型形象，又使人感觉到其富有普通人的特质，而不是将其片面化、极端化。

在报道社会生活时，百姓关心和关注的内容，就是我们选择的方向和重点。如我们的一档栏目曾通过省电台的《政行风热线》，了解到什么是老百姓最需要的、最关心的，获得了一些好的节目线索，不仅丰富了节目内容，也激发了观众参与互动的热情。

1.3 新闻报道过程的展开要践行群众路线

在选择新闻题材时，要以贴近人民群众的日常生活为主，少一些抽象空洞的现象，多一些具体生动的事例；少一些枯燥干巴的面容，多一些鲜活感人的形象；少一些夸夸其谈的高谈阔论，多一些富有平民气息的人情味。

在选择新闻报道角度时，从普通群众的视角切入对某一新闻事件展开新闻报道，能够使这一新闻事件受到更多普通百姓的广泛关注，也能够使这一新闻事件折射出普通百姓关心的问题，体现新闻媒体的为民关怀，增加其亲和力，赢得受众的好感。

在选择新闻报道的语言和形式时，要努力摆脱模式化的“陈词滥调”，突破旧有的框架，尽量采用鲜活的百姓语言和新颖的形式。如我们曾把在电台《政行风热线》直播间里政府各部门的负责人为老百姓解惑答疑的情况，以现场直播的方式传递给观众。实现电视与广播的互动互补，达到最佳的宣传和监督服务效果，从而拉近新闻和受众的距离，发挥新闻更大的舆论引导作用，更好地传递正能量。

2 在平民化过程中借鉴网络传媒经验

近年来，随着网络新闻媒体的异军突起，受众改变了以往被动接受新闻的局面，开始参与进新闻传播。而网络传播方式的多媒体化与互动性，或是促成这一局面的重要因素。下面主要以2011年4月新浪网关于我国蔬菜价格下降问题的专题报道为例，分析其实际操作过程，借鉴其平民化新闻成功经验。

2.1 标题设计

新浪网报道这一新闻时，在标题制作上充分考虑平民百姓的需要，用和老百姓息息相关的几个民生关键词组成标题，抓住受众的眼球。“多地蔬菜滞销价格普降”一方面反应了蔬菜滞销这一现实状况，而另一方面蔬菜价格事关民生问题，与老百姓联系密切，必然引起其关注。

2.2 视觉美化

视觉美化，会增强人的阅读兴趣。这也是网络媒体的独特优势。新浪网在视觉美化方面值得借鉴。以蔬菜滞销专题为例，该报道运用了很多菜农与大量滞留蔬菜的图片，菜农忧愁的神情与快要腐烂的蔬菜让人触目惊心。一方面让读者深切感觉到问题的严重性，一方面也吸引了读者目光。

2.3 内容全面

新浪网的“多地蔬菜滞销价格普降”专题，在内容方面可谓重点突出，而又面面俱到。主要从蔬菜滞销现状、深入分析此现状原因、提出应对措施三个方面着手，介绍全面，分析透彻，使读者读之能有所感悟。

在蔬菜滞销现状方面，新浪网主要是运用了几个震撼实例说明情况的严重性。如“一卡车菜只卖40元”、“村民将长势良好的包菜全部打碎当肥料”、“卷心菜价格低至8分钱一斤，菜农绝望自杀”等实例，无需过多解释，让人读之便明并为之震撼。

在分析此现状原因方面，新浪网总结出三方面的原因，即：油价上涨运费增高等导致蔬菜滞销、南北方同时上市致饱和、产量过剩信息渠道不畅。观点明确，分析到位，能引起读者的认同和反思。

在解决措施方面，新浪网主要是介绍了全国各地、各部门相继出台的政策措施。如“商务部采取五项措施维护蔬菜市场稳定”、“农业部紧急部署蔬菜产销工作”、“山东紧急通知解决部分蔬菜卖难问题”等等。而且其不仅仅列出政策，在专题的最后有一个“破题”环节，总结出解决蔬菜滞销的两大措施，即：疏通产销环节，建立长效机制；集中种植，国家补贴。给蔬菜滞销问题以归宿，使得整个专题完整、完善。

2.4 交互评论

作为一家网络媒体，新浪新闻还具有网络新闻引以为傲的评论和留言功能。这是网络媒体交互性的体现，这一点无疑是当下网络媒体较之传统媒体的一个显著优势。

新浪在专题的头条新闻提要中都安排了评论入口，用户可以方便发表意见；其次，在每条新闻正文页也留有评论入口；而对于整个专题，新浪则统一设置在一个留言入口之下。这些形式为受众特别是广大普通人提供了自由发言的机会，受众可以通过留言发表看法，与原文作者、编辑部门、其他受众进行沟通，在信息上、观念上、态度情感上等多方面进行交流。

综上所述，不难看到新浪网充分发挥了自身新媒体的优势，从平民化的视角切入，选择和提炼出广大人民群众关心关注的热点问题，采用了适合普通受众的传播和表现方式，增强新闻传播的互动性，使受众既是新闻接受者，又是新闻参与者，充分体现网络媒体的平民化色彩。而网络媒体正是坚持了这样的平民化原则，它们在当下受众中的影响力和地位才得以不断巩固和提高。其成功之处，值得其他媒体借鉴和吸收。