栏目改版中的收视率应用探讨

2014-12-10李迪群

科技传播 2014年22期

关键词：区别对待电视栏目电视节目

李迪群

吉林电视台，吉林长春 130000

0 引言

电视节目在改版的过程中，往往会把收视率作为首要目标之一，这也就容易造成电视节目的改版不能达到预期的目标。因此，要想使收视率在栏目改版时扮演好自己的角色，就需要对收视率有正确的认识。

1 收视率对电视栏目的积极作用

1.1 促进电视栏目的市场化

由于中国的经济社会是有市场经济占据主导位置的，因此也就导致国内的电视传媒被推上了市场，其中广告的插入就成了电视传媒在激烈的市场竞争中能够存活下去的重要力量。电视媒体对于广告的激烈争夺，其主要目的就是为了吸引更多的电视观众。电视栏目对收视率进行适当地应用，能够为广告的投放与销售提供客观准确的事实依据，使电视节目中插播的广告能够实现购销双赢；同时收视率还能够使电视传媒的相关管理人员对电视节目的吸引力进行了解掌握，然后创造出更符合市场需求的高品质电视节目。不仅如此，收视率在电视栏目中的应用，使得电视节目从生产方转变成市场提供方，使电视栏目的市场化向更好的方向发展。

1.2 促进电视栏目的大众化

电视栏目的市场化，使得我国电视栏目朝着大众化的方向发展。电视媒体要想能够获得更好的生存环境，就必须寻找更多的广告商，使其为电视节目进行投资。而电视栏目中应用收视率的话，能够将电视观众对电视栏目的需求进行量化，将不符合观众口味的以及收视率较低的电视栏目剔除，多播出符合观众需求的电视栏目，使得相关的电视栏目能够更好地迎合观众，进一步推进我国电视栏目的大众化。

1.3 促进电视栏目制作的升级

电视节目在播出之后，往往都需要接受收视率的检验，有很多电视栏目在制作当中，融入了电视制作人自身的偏好，虽然制作人员自我感觉很好，但是收视率往往都会很低。因此就需要在电视栏目中应用好收视率，使观众成为节目的中心，收视率能够为电视制作人的工作绩效提供主要的评价指标，同样能够使电视制作人更加重视自身的工作，使电视节目能够更好地迎合公众。只有将电视栏目的制作进行升级，才能够制作出观众喜爱、收视率又高的电视栏目。

2 栏目改版中应用收视率的缺陷

2.1 不能对电视栏目做好区别对待

由于电视栏目存在类型上的不同，其在市场化上也就会存在差别，因此对不同栏目的评价体系也应当区别对待。然而，目前电视传媒使用的末位淘汰制却不能对具体的电视栏目做好区别对待的工作。由于每一类型的电视栏目都有自身的生命周期，因此新建的电视栏目与成熟的电视栏目之间必然会存在着差异，而且新建的电视栏目由于前几期的收视率原因，更容易被淘汰；而成熟的电视栏目已经拥有了稳定的观众群体，如果将新建的、成熟的电视栏目进行无差别比较的话，是不合理的。不仅如此，收视率也不能对不同作用的电视栏目进行同等比较。电视栏目通常可以分为商业性与非商业性两类节目，节目的定位不同，因此观众群体也就会不同，那么产生的作用效果也就会不一样，因此如果使用相同的评价标准的话，也就不存在实际意义。

2.2 不能对栏目的微观基础进行了解

电视节目的收视率是和节目的内容紧紧相联系的，但是收视率却不能够对相关的机制进行解释说明。尽管电视栏目已经被改版，但是收视率所反映的数值却不能够将节目、观众之间的关系进行真实反映，这是因为收视率反映的仅仅是电视机的开关状态，无法对开机的原因以及观众的反映进行描述。

2.3 不能对栏目的播出时间进行区别对待

收视率不能够对电视栏目的播出时间以及播出频道进行区别对待，其往往只能对收看数量进行判断，这样也就会导致收视率无法对改版栏目进行准确判断。相同的一类节目，如果在不同的电视频道进行播出的话，收视率也会不同，更不用说改版栏目是不是在黄金时段播出了。在黄金时段播出的电视栏目，就算节目质量不好，其收视率也会比其他的电视栏目要高，这是因为黄金时段是观众开电视机的集中时间。如果不能对电视栏目的播出时间进行区别对待的话，那么电视栏目的改版就显得没有任何实际意义了。

3 如何在栏目改版中应用好收视率工作

3.1 建立收视率数据分析机构

电视栏目的改版通常都是由电视台的相关领导以及栏目制作组进行制作的，但是他们却不能对收视率进行有效地分析。由于电视栏目的相关机构没有专业的收视率数据分析机构，因此也就不能很好的为相关的领导以及栏目制作组进行意见指导，同样也就不能将电视栏目的收视率运用到栏目改版的过程当中。因此，这就需要电视栏目制作组建立专门的收视率数据分析机构，使其能够为电视栏目的改版工作提供最有效的收视率数据，像重庆卫视、河北卫视在进行节目改版的时候，邀请专家对栏目制作人进行实际授课。只有这样才能够让收视率在栏目改版中发挥作用，对电视媒体的传播进行指导，避免电视栏目制作组出现没人理解电视的尴尬局面。

3.2 建立恰当的节目评价体系

电视栏目缺乏恰当的评价体系，容易使收视率的实现作用被扩大，导致制作组不能对电视节目的收视率进行认识，最终造成电视栏目的混乱。由于我国对电视栏目采取的评价体系并没有得到有效的统一，最常使用的方面就是收视率对电视栏目进行评估。使用收视率对电视栏目进行评估的时候，要能够对电视栏目的综合质量以及投入产出进行准确的评估。由于收视率在电视栏目评价当中占较大比重，因此收视率往往会与电视栏目的经济效益紧密联系，建立合适的节目评价体系才能够保证电视栏目的良性发展。例如郑维东提出，要将收视率以及满意度进行结合，并且还要将相关的经济、政治以及艺术标准进行考虑，只有这样才能使其成为好的参照标准。