论广播电视编辑的主体意识与受众意识

2014-12-10张丽燕

科技传播 2014年22期

张丽燕

吉林省吉林市人民广播电台，吉林吉林 132011

随着我国科学技术发展的不断加快，人们的自主观念逐渐深入到生活中。广播电视作为科技发展的产物，让人们充分地认识到自己是被服务的对象，因此广播电视在编辑时必须充分考虑受众意识，坚持主体意识，增强自身的责任意识，这样才可以呈现出更好的栏目，从而更好地为大众服务。

1 广播电视编辑的主体意识

广播电视编辑中的主体意识指的是编辑人员在工作过程中产生的创造性思维，经过长期编辑工作演变得来的一种自觉的能动意识。广播电视编辑的主体意识在一定程度上对整体的编辑工作具有指导性，可以指导栏目的编辑工作，因此编辑人员需要对工作作出理性的判断，以事实为依据，客观真实地还原新闻事件，并努力寻找事件真相。

广播电视编辑的主体意识既包括编辑本身的自主意识、责任意识，更包括编辑的创新意识及人格意识。编辑的主体意识在很大程度上决定了编辑的才能与知识是否得到充分发挥，因此广播电视编辑的主体意识在编辑栏目工作中具有把关与创造的双重作用[1]。

编辑工作需要不断地进行创新，这就需要编辑人员具有创造性的思维，能够打破原有的破旧思维定势，以正确的舆论导向作为基础，并在此基础上进一步创新，并将这些因素投入实践，创新宣传报道的方式方法和手段，这样才可以在日益激烈的市场竞争中凸显出来。随着我国经济的不断发展，人们的精神文明需求也日益增长，广播电视编辑的主体意识更需要不断开展创造性传播发展文化，这样才可以丰富人们的精神文化生活，真正地发挥广播电视的作用。

2 受众意识对广播电视编辑的影响

随着科学技术的发展，涌现出许多现代媒介，但无论是如何发展现代媒介形式，受众都会始终坚持关注广播电视。科技的发展使得我们获取信息的途径越来越多，如果广播电视节目不足以吸引人，那么广播和电视栏目就会被抛弃。实际上，广播电视栏目本身就是传播信息的媒介，在编辑时应以人为本，不断揣摩受众需求，这样才可以确保广播电视栏目的内容、语言、画面等都足以新颖，使报道的新闻满足社会需要，与受众形成良性互动。

广播电视的宣传属于单向性宣传，受众在传播信息过程中只是处于接收位置，长期被动地接收宣传报道易产生厌倦感。特别是近几年，网络的兴起使得许多广播电视编辑栏目逐渐被受众淡忘。在网络兴起的背景下，受众可以更加主动地接受广播报纸电视台的信息，自主选择自己喜爱的节目，如果广播电视的编辑人员在编辑过程中没有充分考虑受众意识，那么编辑所得的节目就很难被受众接受[2]。因此，广播电视编辑时无论是播出形式还是内容，广播电视都需要为受众提供更多的参与机会，在多种途径的支持下，广播电视的编辑便能够最大限度地避免受众意识对广播电视传播的影响。

3 广播电视编辑的工作重点

3.1 强化受众意识并付诸实践

在广播电视编辑中，受众意识应该贯穿于栏目的设置、字幕的设计以及语言的设定、画面的拍摄等等，在节目的每个细节都应该有受众意识的体现，但是就我国当前的许多广播电视节目的编辑情况来看，很多广播电视的编辑工作都是围绕当地政府的会议和活动，电视节目只是会议的简单传递，并不能真正的吸引大众，为了保证受众意识能够真正地融入广播电视节目的编辑中，广播电视编辑需要强化受众意识并努力付诸实践，从新闻中挖掘出更多群众关心关注的内容。

3.2 促进节目创新

随着科学技术的不断发展，数字电视逐渐走入了人们的生活中，成为了人们生活中密不可分的一部分。数字电视的出现在很大程度上丰富了大众的生活，但是如果在广播电视编辑过程中忽略了受众意识，那么栏目就很容易淹没在数不尽的节目中。创新是广播电视发展的关键，广播电视编辑更需要强化受众意识，促进节目创新[2]。在广播电视的编辑中，编辑人员需要从形式及内容上考虑受众，从受众的角度出发，这样才可以确保所编辑的广播电视栏目拥有强大的受众。这里需要强调的是，如果广播电视编辑没能考虑受众的需要而盲目创新，那么节目也就不会有长久的生命力，最终会被受众舍弃。

3.3 倾听受众的意见和建议

新时期背景下的新闻宣传工作不应该是简单的单向传播，更应该是以受众的角度出发所进行的媒体传播，广播电视的编辑工作也需要为受众提供参与的机会，倾听受众的意见和建议，从而不断地总结提高。广播电视编辑可以为观众单独开设一个版块，组织群众就某一关心的新闻话题进行讨论，这样不仅可以充分调动观众的参与热情，更可以集思广益，有利于广播电视编辑的水平提高[3]。

3.4 编辑以理性为主导

广播电视编辑中最重要的便是新闻的客观性，在编辑过程中需要坚持新闻的客观规律，这样才可以将新闻客观地传达给受众。观众了解新闻是通过记者的镜头和视角，因此广播电视编辑时需要将心态放正，不能排斥感性的存在，但是需要以理性作为编辑工作的主导，如果广播电视编辑人员只是以非专业非职业的心态去编辑，那么节目就会因为缺乏客观性，最终会走向衰落[1]。广播电视的编辑工作需要真实、深刻、正确的思想支撑，能够引发受众的交流和互动，因此广播电视编辑需要强化受众意识，以理性作为主导，这样才可以使节目立于不败之地。