电视新闻的竞争策略分析

2014-12-10杨丽平

科技传播 2014年22期

杨丽平

四平市孤家子电视转播台，吉林四平 136507

当前，科技迅猛发展，网络媒体、手机媒体等新闻传播媒介已经进入了市场，使新闻界的竞争愈加激烈。在这个信息爆炸的时代，民众获取新闻的渠道不断拓宽，新闻网站、手机新闻等新的新闻传播媒介已经被大多数人使用，也占有了一定的市场份额。这些新媒体在新闻传播方面有着自己的优势如新闻更新及时、能与群众互动、声音图像文章结合得十分好，这些优势都挑战了现有的电视新闻传播的主体地位。这些新的新闻传播媒介的市场占有率正一步步提高，威胁着电视新闻的长远发展，急需寻找到有效的策略，来缓解现有电视新闻所面临的严峻形势。

1 当前电视新闻传播存在着缺陷

1.1 新闻传播方式简单，无法与民众进行互动

电视新闻播报的只是电视台预先编排好的内容。观众只能被动的接受。观众对某条新闻的见解都不相同，却不能及时的得到反馈。而互联网进行新闻传播的同时，也为观众提供了一个可以自由交流的平台，观众的每条观点都能及时的传达，大大提高了观众的知情权和发言权。网络新闻传播的方式也多种多样，吸引着观众的目光，并且重视观众的观点，及时的与观众进行交流互动，观众的主体性得到了认可。这些优势都是电视新闻传播所不具有的。

1.2 新闻传播途径单一，受到诸多因素的限制

家庭电视是获得电视新闻的主要媒介，各种新闻只能通过电视播报。观众收看新闻时受到诸多因素的限制，观众只能在特定的时间，地点观看新闻，比如早间新闻，午间新闻和晚间新闻，其他时间则被各种电视剧和五花八门的娱乐节目所占据。而网络新闻，手机新闻完全不用担心这个问题，无论何时何地，只要打开网络就能收看新闻，而且观众可以根据自己的喜好选择自己感兴趣的新闻。

1.3 新闻的传播内容一成不变，传播形式呆板单一

我国电视新闻的传播形式和传播内容基本相同，从电视台到地方电视台，各个电视台的新闻传播的方式雷同，缺乏创新的内容。以中央电视台为例，新闻传播的流程有着固定的套路先政治经济，后文体百姓；先国内、港奥台，再国外。新闻联播主持人在解说新闻时表情严肃，不带有任何感情色彩，每条新闻的语言都被编制的平实稳妥，波澜不惊。由此可见，观众日复一日面对单一枯燥的新闻播报，会产生厌倦的心理。

2 电视新闻的竞争策略

2.1 改变简单的新闻传播方式，增加与观众的互动性

当前，电视新闻传播要从受众群体的新闻需求出发，开发出受观众喜爱的电视节目，要充分考虑观众追逐时尚崇尚自由的特点，在这些方面进行研究。例如现在的很多电视节目中设有电话连线这一环节，有点选秀节目还有手机短信投票，从群众的立场看问题。中央电视台还有现场新闻采访，增强了观众和主持人、编导、记者之间的沟通与交流，也大大提高了观众参与度。另一方面，为了改变单一的新闻传播主体，电视台也深入群众，挖掘群众身边发生的故事。如中央十套的《讲述》栏目，与观众有着很强互动性的《寻宝》、《小崔说事》、《星光大道》等。电视新闻所做出的这些改革和创新增强了与观众的互动性，提高了自身的市场竞争力，但是相比较网络媒体而言，仍然有较大的差距，由于新闻传播的主动权在电视台一方，其局限性无法突破。因此，电视新闻在这些方面还要继续努力，锐意改革，不断创新，提高市场竞争力。

2.2 提高并保持电视新闻传播的公信力，维持电视新闻传播的权威性

互联网信息量大，并且具有一定的随意性，没有严格的制度规范新闻事件的真实性。互联网信息传播还具有一定的开放性，难以辨别新闻事件的真假，新闻传播的真实性不能保证。互联网时常会出现虚假新闻，使观众无法获得事件的真相，知情权得不到保障。而电视新闻传播则具有强大的公信力，新闻事件的真实性能够得到保障，这些优势是网络新闻传播无法与之可比拟的。电视新闻对时间的报道真实敏锐，对问题的见解深刻独到，对时政的分析也客观公正，电视新闻凭借着自身长期积累的信誉，在这些方面取得的优势是网络新闻难以企及的。因此，电视新闻要增强并保持自身的公信力，继续维持新闻传播权威性，这是电视新闻在当下激烈的市场竞争中取得胜利的关键。

2.3 增加新闻传播渠道，增大新闻的信息量

网络新闻借助手机，电脑等媒介传播，从而不受时间，地点的限制，群众随时随地都可以收看新闻，因此迅速便扩大了市场覆率，占有了市场，电视新闻传播面临着极大的挑战。针对这一现状，电视新闻也采取了相应的解决措施，在传播新闻时，增加了一些新的渠道如网络电视、数字电视、手机电视等等。电视新闻通过开发这些新的传播途径，开拓了新闻传播的新途径，群众可以拿着自己的手中的设备还原事实真相，增强群众的参与感和新闻的真实性。例如，群众所拍摄的大量视频和图片资料已被电视新闻采用。另外，增大新闻信息量，增强新闻的趣味性也十分重要，这样使观众可以收看自己喜欢的新闻，扩大群众基础。

2.4 丰富新闻传播内容，创新新闻传播方式

电视新闻传播受长期形成的规则约束，导致新闻内容陈旧，形式单一呆板，缺乏创新性，难以打破以往的套路，开创电视新闻传播的新格局。当前我国各个电视台新闻联播的内容十分相似，如同一个模子里刻出来的，观众对这样的新闻并不感兴趣。有的电视台已经认识到问题的所在，开始做出一些努力来丰富新闻的内容，吸引观众的目光，例如改良后的《环球财经连线》支持人极具亲和力，形成了自己独特的主持风格，新闻结束时播放的原创歌曲悦耳动听，是该新闻节目的一大特色。强化电视新闻的直播模式，通过不间断的新闻直播，快速更新新闻内容，也是与网络新闻竞争的有效策略。与网络直播相比，电视新闻直播的历史更悠久，内容也为丰富。例如刚刚结束的2014 年世界杯，吸引着众多的足球爱好者观看直播比赛，这比在网络上观看要痛快的多，不用担心网速问题。因此，电视新闻传播要充分发挥自己的优势，在激烈的竞争中占据主导地位。