电视新闻节目创新发展研究

2014-12-10吕雪梅

科技传播 2014年22期

霍雷，吕雪梅

云南广播电视台，云南昆明 650031

1 电视新闻节目现状

所谓电视新闻，就是运用现代电子技术，通过电视屏幕，形象地向观众传递新闻信息的一种手段，既传播声音又传播图像。具体地讲，它是通过电视摄像、记者采访、镜头设计、拍摄、剪辑。写解说词、配音这几个程序来完成。它可以系统地、形象地报道事物发展的过程。电视新闻是电视各种新闻性内容和新闻报道形式的总称，是一般电视台节目的骨干和主体。

新媒体来势汹涌，对电视新闻形成了强大的冲击。据统计，截至2012 年底，全国网民规模已经达到5.64 亿人，其中手机网民4.1997 亿人；全国微博用户规模3.09 亿人，其中手机微博用户规模达到了2.02 亿人，电视新闻在民众生活中的作用已由奢侈品—必需品—新媒体—中老年用品，可见，电视新闻的受众群体已由顶端的权威性民众转移到中端民众和底端受众，由大众群体转为中老年群体。卫星电视、有线电视、数字电视、移动电视等电视新成员不断分散受众对传统电视节目的收视市场，特别是电视台面临国家级媒体、民营公司和海外同行的多重竞争，电视新闻节目亟需创新来提高自己的核心竞争力。电视新闻节目首先应明确自己的核心竞争优势，在充分发挥自身优势的基础上，创新节目形式及模式来形成核心竞争力。主要优势在于其拥有长期积淀的公信力和权威性、受众的广泛性、节目采编制作的专业性、传播监管的严格性、品位的高雅性和品质的艺术性等等，而这恰恰是手机、微博等新媒体所稀缺的特质。

2 电视新闻节目创新策略

我国电视新闻节目的创新不仅仅是表面上节目形式的创新，而是从新闻制度到最终呈现形式的由里到外的革新。综合众多学者和实际工作者的研究成果，本文认为电视新闻节目的创新发展策略主要包括：电视新闻节目的保障创新、电视新闻节目机制创新、电视新闻节目产品创新三种。

2.1 电视新闻节目的保障创新

所谓电视新闻节目的保障，就是指电视新闻从业人员的观念、电视新闻从业人员的人才储备及培养、电视新闻节目的资源投入等后备性保障力量。而这些后背性保障力量正是电视新闻节目创新的基础。

1）观念创新。

我国的很多电视新闻节目都有国家和政府做背景和支撑，受国家宏观政策的影响比较多，限制较大，从业人员的自由发挥空间比较小。在这种背景下，众多从业人员呈现出来的节目形式大同小异，已经不能满足生活节奏加快的受众对电视新闻节目的需求。观念的创新是一切创新发展的基石，因此，在符合国家宏观政策的要求下，我国电视新闻节目从领导到记者、节目编排人员等等都需要革新观念，认识到电视新闻节目的创新对于我国电视新闻节目生存及发展的重要性，时刻保持创新的理念，不放过任何一个细节，为受众呈现更精彩、形式多样并符合受众消费需求的电视新闻节目。

2）人才创新。

同其他产业一样，电视新闻创新的主体就是电视新闻从业人员，根本的竞争就是人才的竞争。因此，我国电视新闻节目应该在保持原有竞争优势的前提下，积极引进新鲜血液，扩充整个电视新闻节目从业人员的队伍，让整个队伍充满活力，充满青春和正能量。同时，要对从业人员进行系统性的培训，让员工充分了解整个电视新闻节目系统，认识到自己从事的电视新闻环节对整个系统的重要性；完善创新激励制度，对电视新闻节目的创新发展具有重要作用的员工进行精神和物质奖励，鼓励从领导到基层员工的的全员创新意识的提高。

3）资金投入。

节目形式的创新初期必然会带来成本的上升，成熟期后随着节目运营效率化成本会出现下降。因此，若想实现创新必须要有资金的支撑。电视新闻节目的创新需要有用于节目初期研发的节目研发经费、节目策划和制作经费以及节目交流和研讨的营销经费等。只有保证各项经费的到位，才能更好地完成整个节目创新的流程。

2.2 电视新闻节目机制创新

电视新闻节目的机制创新主要是指领导或团队要为电视新闻节目的创新营造良好的环境，建立适宜的制度，促进创新，激励创新。主要包含两种方法：组织和培养有利于节目创新的组织和团队、建立有利于电视新闻节目创新的制度。

一个分工有序、工作效率高的组织和团队是电视新闻节目创新的基本单位和单元，如何将具备创新意识和能力的创新人才有效地组成一个团队，让每个人都充分发挥自己的作用是电视节目创新的领导层考虑的主要问题之一。团队的文化和精神会影响到整个集体的运作，因此，组织和培养有利于节目创新的团队就是培养创新的源泉。在制度方面，人事制度、财务制度、收入分配制度、奖惩制度等各方面向创新和创新者倾斜，以此鼓励和保障节目创新。

2.3 电视新闻节目产品创新

电视新闻产品创新主要通过电视新闻节目内容创新、电视新闻节目形式创新、电视新闻节目制作创新三种方式来完成。

1）电视新闻节目内容创新。

目前我国电视新闻节目内容已经较为丰富，进一步创新的方向就是可以将微博、博客上的热点问题及话题进行综合提炼，一针见血地指出哪些热点问题应该推崇并加以鼓励，哪些问题是在引导人们不正确的价值观，从权威性的角度分析新媒体上获取的信息，能够吸引更多的受众群体，并能及时纠正其他新媒体上出现的错误思想。

2）电视新闻节目形式创新。

传统电视媒体在节目形式创新方面，要牢固树立“市场导向”原则，着力提升电视节目的吸引力。也就是要提升电视节目的“开放性”，使更多的电视节目能够实现与观众的有效互动，从经济、政治到社会的各个方面都与民众联系起来，才能更好地为民众所接受。从2012年起，从央视到各省级电视台，先后推出了一系列深入基层的新闻报道，关注弱势群体的生活、展示新闻事件背后的社会意义，这些民生类节目可以以多种形式呈现给受众。

3）电视新闻节目制作创新。

在节目制作方面，电视新闻应该充分利用互联网及新媒体技术，提升电视新闻的可视性，将数字转变为形象的表格及图形，让民众更直观地了解国家及国际上经济、政治等形式的变化。比如，现在中央电视台新闻联播上经常采用虚拟实景技术，将信息从“二维”向“三维”转变，信息更易被受众理解和接受。