徐 忠

(徐州医学院 体育教研室，江苏 徐州 221004)

1 运动项目对运动员商业价值的影响

运动员的收入是运动员从事专业化、职业化的重要动力，随着我国各种职业联赛的蓬勃发展和竞技体育实力的增强，各运动项目都涌现出了一批优秀的运动员，不同运动项目的运动员在收入上存在着很大差异。我国优秀运动员和职业运动员的收入主要体现在商业价值上，不同项目的运动员在商业代言、广告和奖金等收入上存在着巨大差异。

从2012年中国运动员收入排行榜可以发现，运动员的商业价值与运动项目有很大的关系。其特点是运动项目普及程度越高，运动员的商业价值越高；具有在欧美地区越强优势的运动项目，运动员的商业价值越高；运动项目越普及且在国内越不广泛，运动员的商业价值越高。国内很多优秀的运动员取得过奥运会冠军等优异成绩，但由于项目的原因，其商业价值和收入与那些热门项目相比却微不足道，如伦敦奥运会举重冠军王明娟、李雪英、林清峰、吕小军、周璐璐，奥运会20Km竞走冠军陈定，跆拳道冠军吴静钰等这些优秀的运动员，由于运动项目的特殊性，其商业价值很难被挖掘出来。还有其他项目如柔道、摔跤、曲棍球、体操等众多未普及项目的优秀运动员其商业价值都很难被充分开发出来。有些项目常年被欧美发达国家垄断，如游泳、高尔夫、足球、篮球、网球、田径(短跑)、台球、赛车等项目，中国运动员一旦获……