杨云琳

(成都理工大学体育学院 四川成都 610051)

随着我国经济发展和城市化进程的加快,人民生活水平不断提高,休闲与娱乐、健身与旅游等活动已然成为人们追求生活质量的新方式。由此衍生出的休闲体育产业作为一个朝阳产业在城市经济发展中的作用越来越显著。

近年来,四川省经济增长势头强劲。在西部大开发、成渝经济区建设、天府新区建设、地震灾区灾后振兴与发展等重大国家政策支持下,四川省又陆续提出“多点多极支撑”的发展战略和“两大跨越”的发展目标,为四川省休闲体育的发展提供了政策保障与经济支持。休闲体育产业的发展与社会经济发展具有相互促进作用。休闲体育产业不仅丰富人们精神文化生活,有效提高全民素质,而且作为最终消费品产业对当前国务院提议的“扩大内需”、“促进就业”具有明显的带动作用。

目前,四川省经济发展主要以工业为主。2013年四川省服务业的占比为35.25%。与上海等沿海发达省份相比具有一定的差距,特别是休闲体育产业的发展更是存在较大的差距。因此,对四川省的休闲体育产业的发展现状进行分析,并提出促进休闲体育产业发展的政策措施具有较强的理论和实践意义。

1 四川省休闲体育产业发展的现状分析

1.1 发展优势

1.1.1 四川省经济增长迅速

近年来,四川省经济总量有较大幅度的增长,产业发展较快,人民生活水平提升迅速。2013年,四川省全年实现地区生产总值26260.8亿元,与2012年相比增长了10.0%。其中,第三产业增加值为9256.1亿元,增长速度达到9.9%,对经济增长的贡献率为33.3%。人均地区生产总值达到32454元,与2012年相比增长了9.6%。经济的高速发展为休闲体育产业的改革和升级提供了坚实的物质基础,经济的发展、居民收入的增加也为休闲体育消费提供了物质条件。居民在满足日常的生活必须消费后,不同层次的具备了可支配于休闲、娱乐的消费。以成都为例,2013年,参加消费性体育健身活动的总人数为183.37万人参加体育健身休闲消费的市民约10116.87万人次,体育直接消费23.8亿元。据统计,成都居民由于个人健身的消费每年以30%的速度递增。由此,经济的迅速发展为四川省休闲体育产业的发展提供了强有力的经济基础。

1.1.2 居民闲暇时间的增加

良好的经济发展水平只能为休闲体育发展提供经济基础。要发展休闲体育产业还需要具备的一个条件是:居民有一定的休闲时间。足够的闲暇时间可以让居民在保持充沛的体力的条件下进行一定程度的休闲锻炼。由此,足够的休闲时间是休闲体育产业发展的重要保障。目前,四川省与国家的休假制度相统一,实行周末双休制和工作节假日制度。每年接近1/3的闲暇时间,这为四川省居民的休闲体育活动参与度提供了保障,也为休闲体育产业发展提供了客观条件。同时,与上海、北京等经济较为发达的省份相比,四川省一直是公认的“休闲”之都。因此四川省发展休闲体育产业的条件更加充分。此外,伴随现代社会生活压力的加大,原有的休闲方式已不能满足广大人民群众的需求,许多人开始追求积极、健康、快乐的休闲方式,开始从较为传统的打牌、看电视等休闲方式向具备娱乐、健身、自然、健康等多元化的休闲方式转变。这就为四川省发展体育休闲产业提供了市场需求基础。

1.1.3 四川省资源环境优势

体育活动的开展离不开场地设施的保障,而休闲体育的发展还依赖于锻炼者所处的自然环境。四川省所拥有的自然资源极为丰富,有“童话世界”九寨沟、“人间瑶池”黄龙;“佛教圣地”峨眉山-乐山大佛;世界文化遗产都江堰-青城山。有海拔7556米的贡嘎山,也有海拔70多米的东部长江;从盆地、丘陵、平原到高原、山地、峡谷,从温泉瀑布到江河湖泊,从岩溶地区到丹霞地貌,等自然风光一应俱全;从古代水利工程、古镇民居到名人故居,从寺庙道观、石刻壁画到现代艺术博物馆,从史前遗址到现代建设风貌,等人文历史应有尽有。在如此的人文和自然环境下从事休闲体育活动人们享受到的是身心灵的放松与愉悦,因此,要发展休闲体育产业必须要考虑到各种资源环境的因素,让人们在自然环境中从事休闲体育锻炼,使体育消费成为新的经济增长点。

1.2 发展的不足

1.2.1 省内经济发展不均衡

四川省内的各城市经济发展不平衡。四川省各个城市的发展中,成都、绵阳的经济发展较好,而其他各市与这两个城市还存在一定程度的差距。此外,城乡居民之间的消费差距也较大。据统计,2013年四川省城镇居民人均可支配收入为22368元,农村居民人均纯收入7895元,两者相差较大。区域经济的差异直接影响到人们对休闲体育的消费。因此四川省经济发展的不平衡会直接导致其休闲体育产业发展水平的不平衡,进而影响到省内整体发展水平的提高。

1.2.2 休闲体育产业缺乏品牌效应

对于产业而言,品牌是竞争力和生命力的关键所在。在体育产业中也是一样。从竞赛表演、健身服务、专业信息到体育用品,都需要品牌的支撑。目前,四川的体育用品生产企业有双星集团、劲浪体育用品公司以及英派斯、好家庭、山东泰山等知名体育企业,但是缺乏本土体育用品企业,品牌效应差。此外,在赛事品牌方面,四川省更是缺乏具有较高知名度的比赛。目前北京、广州都已经创出了网球赛事、马拉松赛事、斯洛克赛事等平牌。四川也举办过一些如摩托艇锦标赛、龙舟赛、女足世界杯、世界职业拳王争霸赛等,但并没有形成良好的品牌效应。因此,四川省亟需拥有具有品牌效应的企业或者赛事。

1.2.3 休闲体育项目专业人才匮乏

休闲体育专业化人才缺失,虽然一些新兴的休闲体育项目不断出现,但缺乏专业人才的开发、维护和拓展,管理与消费现状并不乐观。休闲体育的发展涉及管理层、研发层、技术层、服务层等多个领域,休闲体育需要各个领域相互协调配合才能形成有效的沟通与执行机制,进而推动整个休闲体育产业系统的运行。但是休闲体育专业才人培养系统尚未完全建立,高校休闲体育产业类人才培养存在滞后与市场需求问题,市场培训机构尚未成型,这不仅影响了休闲体育人才的培养,也制约了休闲体育业的发展。此外,体育体闲产业及市场的人员素质参差不齐,业务能力和素养还有待提高。

2 四川省休闲体育产业发展对策

2.1 以市场需求为导向,加快构建高校体育人才培养模式

高校是培养休闲体育人才的重要基地。休闲体育的专业性和市场需求的多元性决定了它在课程设置上的复杂性和多样性,作为一种人才培养,需要建立一套独立的课程体系,并且需要不断吸取交叉学科的知识来更新和完善自身发展体系,同时紧跟市场需求,做出课程专业调整。高校具备休闲体育专业人才培养的基础条件,但在培养模式上需要以市场需求为导向,从四川省的人文、环境、政策规划等多角度设计课程内容,以高标准、高素质、重实践、能研发的应用标准推进休闲体育专业化人才培养,既要注重学生对休闲体育基本内涵、理论的掌握,又要突出实践,让学生从休闲体育产业实习中应用所学知识。

2.2 制定和完善相应的政策

休闲体育活动不仅能够提高居民生活质量更能带动多层面的体育消费。如何运用各项政策引导、扩大休闲体育消费,实现政府、社团、民间共同发展休闲体育产业发展,还缺乏明确的政策。为此要以积极引导体育健身作为政策的基点,政府有关部门需建立一套从财政投入、基本设施建设、税收、区域经济平衡等相应完善的系列的可持续发展的体育产业政策。形成多层次、全方位的政策体系,为休闲体育产业的发展提供健康、稳定的环境。

2.3 开展多层次多领域的体育赛事

按照“政府主导、企业参与、市场运作”的模式,积极举办一些具有名人效应、高规格、高水平的大型体育赛事。从赛事的冠名到广告、酒店、餐饮、娱乐、旅游等的相关产业发展;开展以社区为基本单位的休闲体育活动赛事,让社区居民参与到社区体育活动中来,促进体育指导、体育服装、体育器材、体育服务等相关产业链的经济增长。

[1]闻扬,刘霞.成都市体育产业发展问题与对策研究[J].成都体育学院,2009(1):45-47.

[2]陈冰.我国休闲体育产业综合实力的因子分析[J].湖北社会科学,2013(9):75-78.

[3]杨群茹.休闲体育与城市发展:温江休闲体育产业的发展研究[J].四川体育科学,2013(1):95-101.

[4]胡春旺,卢锋,郭文革.城市休闲体育消费调查及发展对策分析[J].成都体育学院学报,2003(5):6-9.