张妮

(陕西理工学院体育学院 陕西汉中 723001)

随着改革开放的不断摄入,同时也导致了体育业和物质文化行业逐步提高,假日经济也成为了飞速发展的领先行业之一。作为假日经济的重要组成部分之一的体育旅游业也不断突破与发展,在中国市场经济大潮下,迎难而上,虽然引起了各行业和国家政府的重视但其存在的风险问题一直不能忽视。陕南地区的体育旅游业的逐步宣传和大力发展,其旅游新理念也逐步在广大民众心目中鲜明和独特的形象,而且经营体育旅游业也终究会带来的一定的经济利益和社会效益。但是在陕南地区对体育旅游业的开发和起步尚为较晚,其产业开发、资源开发及相关营销策略方面未形成一定的规模,对于发展体育旅游业目前仍面临着一系列的风险因素,对于体育旅游行业的长远规划及资源利用方面尚未建立正确的引导机制,很多方面仍需要获得政府部门和社会组织的积极参与,进一步领导和组织陕南地区体育旅游行业的进步,开发规划、管理宣传陕南地区体育行业的规划和经营,促销陕南地区体育旅游业的进步。

1 有关体育旅游业的相关介绍

体育行业以及成为民众日常生活的重要组成部分,体育旅游业不仅帮助民众通过体育锻炼加强了身体健康,甚至帮助民众调整心态并获得精神境界的升华。体育旅游行业是体育与旅游业的交叉点,是让旅游中通过从事各项体育竞赛、身体锻炼、身体娱乐与旅游地、体育旅游企业级社会之间的总和,是新兴的具有发展潜力的旅游产品之一。

体育旅游业的主要功能包括：(1)扩大社会经济内需、回笼货币资金、平衡国内市场供求和为社会提供就业和再就业的机会。(2)可以带动社会和政府加强对环境的改善和规划,进一步促进政府对外经济合作的加强和交流。(3)体育旅游富含了众多亘古不变的历史资料和人文气息,甚至富含有华夏上下5000年的文化历史和自然景观,体育旅游业可以帮助民族传统文化的弘扬以及对历史文化资源的保护。

2 陕南地区体育旅游的现状分析

总而言之,陕西地区在体育旅游行业的发展仍处于初级阶段,通过对该地区旅游项目的统计和调查研究结果显示,现阶段的陕南地区的体育旅游业未形成一定的规模,所有的旅游项目仍未正常开发仍存在不少问题,现对陕南地区体育旅游行业的现状进行分析如下。

2.1 体育旅游市场不健全

目前,体育旅游行业在民众中的市场运作意识不强、市场结构尚不健全,旅游产业结构不合理、市场不健全导致旅游产品结构单一、市场竞争力弱,缺乏一定的人文历史、自然资源的开发和规划远景,所以没有形成一定的旅游管理体制,缺乏市场调控机制。处于发展初级阶段的体育旅游行业尚未充分认识到体育行业在旅游业中的功能体现,在景区的宣传管理上以为的只是将体育活动作为比赛形式进行宣传,没有将其作为新兴的旅游产品来进行运作。甚至在部分景区中对体育旅游的开发与建设以及体育旅游活动的进一步开发上,都缺少对体育旅游活动长远而统一的规划和计划,导致了在陕南地区虽然发展了体育旅游业,但是体育旅游业缺乏了竞争力和生存能力。

2.2 体育旅游业产业化程度过低

陕南地区的体育旅游业产业化程度过低,主要体现在其民众及社会对体育旅游业的理解程度过低,民众意识不强烈、民众的热心程度不强甚至积极性不够,而导致在陕南地区体育旅游业的发展初期面临了居多困难。另外,随着时代的飞速进步,目前陕南地区的体育旅游业存在了现代化气息不强、现代化的知识水平程度不高、国际化融合度不够、中西结合的体系不健全。在陕南的体育旅游企业中存在了行业较分散、行业不专业、行业与行业间的沟通受阻。陕南地区的体育旅游商业中与国际合作的渠道尚未打通,目前只是依靠政府部门固有的国际合作企业,由于陕南地区体育市场对国际商城的反应动作过慢、适应能力慢,缺乏使用科学先进的现代化手段,包括：国际互联网、酒店提前预定等方法导致其难以打入国际市场。诸上,陕南地区的体育旅游业产业文化程度过低均制约了陕南地区体育行业与旅游业的相互结合,缺乏了对国内外其他地区游客的吸引力,难以形成成熟稳定的产业化结构的体育旅游业市场。

2.3 体育旅游业缺乏科学的包装与宣传

陕南地区的历史悠久、特色产业居多,然而政府及各组织部门未对其进行正确的保证和宣传,导致陕南本土居民对该体育旅游业存在忽视的现象。一个良好的市场竞争的核心在于合理的宣传和正确的包装,而处于陕南地区旅游业发展的初级阶段,对于其旅游业的包装和宣传存在一定的弊端,导致国内外地区对于陕南地区的体育旅游业缺乏正确的认识。

3 陕南地区体育旅游的开发策略

3.1 制定科学的发展方向

根据对陕南地区的体育旅游业的发展现状,必须要将体育旅游产业的发展目标确定为：建立与当前社会主义市场经济所匹配和相适应的由政府部门所统一调控的市场经济形式,通过合理的市场规划最终引导陕南地区各企业的体育产业的管理和运行。最终通过陕南地区的体育产业增加值促进陕南地区总体经济的全面发展,推动陕南地区国民生产总值的进一步增加。

3.2 和谐发展,共同进步

陕南各个地区的体育资源业、全民的运动竞技水平、历史文化观念、人均消费水平均存在一定的差别,所以为了加强陕南地区体育旅游业的全面发展必须要根据不同的竞技要素科学合理分配、因地制宜的分析各个地区的体育旅游业特色,分层次分阶段进一步推进体育旅游业的进步。利用部分城市地区得天独厚的经济发展优势、体育设施特色和先进的体育运动理念,大力开拓陕南地区的体育市场,将体育产业迅速融合到经济增长的整体水平中。

3.3 加强市场融入、促进国民市场消费

对于处于初级阶段的陕南地区体育旅游业必须要从培养陕南地区特色体育市场为基础,积极地引导国民正确的进行体育消费。通过科学合理的规划最总建立一套项目齐全、产业结构合理、体育旅游功能完备的市场体系,建议以体育健身娱乐市场、旅游业市场、体育用品市场、体育竞技表演市场、体育相关咨询市场等产业结构链,其是强化陕南地区体育旅游产业的需要。通过多方位的宣传在广大群众中树立科学旅游、正确体育竞技、健康体育锻炼、树立国民群众提倡科学而健康的健身娱乐理念,引导消费者产业结构的进一步调整。

3.4 培养专项科学人才

从陕南地区体育发展实际出发,培养一系列体育和旅游行业的专项人才,鼓励各经营单位开展员工的岗位培训,在职进修的科学手段,通过引进体育旅游行业的经营管理人才,针对性的培养陕南地区所缺的经营管理人才,开设体育MBA课程,设立体育经营管理专业,加强陕南地区体育旅游业的健康科学的发展。

4 结语

针对现如今陕南地区的体育旅游行业未进行宣传和正确营销,仍未受到政府的扶植而未指定科学合理的规划远景,甚至陕南地区民众对体育旅游的文化了解程度不够,对体育旅游的消费意识还有待加强,导致体育旅游行业的发展受到了困难阻碍,所以为了大力发展陕南地区的体育旅游行业必须要真正的理解体育旅游业的真正含义和重要属性,切实将体育旅游业的发展作为重要的发展支点。要做到制定切合实际的体育旅游业的发展战略,充分发挥陕南地区的特色文化、历史地理优势进行重点宣扬,开拓陕南地区的体育发展事业;做到建立陕南地区体育旅游业的科学管理机制,并协调好陕南地区体育旅游业中权责分明制度;制定体育旅游新产品和新资源开发,大力发展陕南地区的体育旅游行业。

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