于丹丹

购房者想买房，但首付还缺一点，跟亲戚朋友借，又开不了口。这好办！为应对行情凄凄，降低首付的各种金融工具被越来越广泛地使用。本来首付30万的现在付15万就可以了，银行不给贷，网贷平台贷给你。钱给你了，可能还不用你还，开发商会帮你还。竟有这么好的事，你是不是已经蠢蠢欲动了？

去年11月，易居中国与中信银行联袂发布创新金融产品——“乐居贷”。“乐居贷”申请人通过易居中国常驻开发商销售现场，或易居购房网平台提交申请之后，交由中信银行统一授信，授信额度高至抵押房产评估价值的90%，进而进行买房、装修、购车、出国旅游等大宗消费。围绕电商平台，线下新房代理、咨询等服务菜单与线上营销、签约、支付联动，易居电商4.0又嵌入打包金融解决方案，进一步延伸了易居中国的房产流通服务链，形成贯通始终的服务闭环。

上月中旬，新浪联合易居中国推出的解决房贷首付问题的P2P平台——房金所。这个国内首家互联网房地产金融服务平台，简而言之就是撮合有购房需求的置业者与有资金的投资者。同时，易居还携手旗下易居营销板块和乐居公司，分别推出首期本息保证、年化固定收益率高达8%的两款理财产品：易居网贷和乐居网贷，这两款理财产品均是针对置业者购房消费借款需求的投资产品。

无独有偶，就在易居中国大张旗鼓地准备进军房地产金融领域的同时，前阵子还和房地产中介闹得不可开交的搜房也在悄然试水这一领域。……