何建东　钱红军　秦军

摘 要：该文通过文献资料和实地调研，对华西村体育旅游建设的现状进行分析，提出华西村体育旅游产业开发的建议，为社会主义新农村建设服务。

关键词：华西村 旅游产业 农村体育旅游

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2014）10（b）-0247-02

中华民族的伟大复兴，包含着体育文化事业的振兴。农村体育旅游作为体育文化的重要组成部分，在人们的日常生活中一直占据着十分重要的位置。农村体育旅游产业是以农村体育旅游商品的形式，依托农村集体经济开发农村生态资源，为旅游者在农村提供生产劳动；体育健身；休闲娱乐；民俗文化交际等各种服务，使旅游者从中获得更多舒畅而独特的体验[1]。

江苏省江阴市华西村在社会主义新农村建设中，政治、经济和文化等多个方面在全国处于较高水准，其农村体育旅游的状况，在全国具有相当突出的示范性、典型性。该文试图把华西村体育旅游作为“麻雀”进行解剖，以期对江阴乃至全国农村体育旅游建设有所裨益。

1 华西村体育旅游建设现状

华西村位于江苏省江阴市东，张家港市西，华西于1961年建村，最初面积0.96 km2，人口1500多人。在吴仁宝老书记的带领下，华西人努力发扬“艰苦奋斗，团结奋斗”的华西精神，建设了一个社会主义新农村。华西村始终坚持走共同富裕的道路不动摇。建村五十多年来，始终做到长规划、短安排，时时有目标、段段有蓝图。20世纪70年代造田、80年代造厂、90年代造城、21世纪造人。从“三化三园”新农村，到“五容五子”第一村，再到“十全十美”新市村，走过了一条独具特色的城镇化道路。[2]华西村按照“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的社会主义新农村建设要求，从当初的农业单一化，发展到农业、工业、商业、建筑业、旅游业等“五业”多元化的产业新格局，旅游业已成为华西村的五驾马车。

1.1 体育旅游资源不断建设，旅游环境优美如画

改革开放以来，华西人靠自己的双手建造出：金塔、隧道、民族宫、天安门、山海关，桥文化、西游记壁画、世界公园、农民公园、植物园、博物馆等80多个景点，从无到有，无中生有的旅游资源建设理念使华西村成为名副其实的“华西旅游城”、“中国田园旅游中心”。目前，村内绿树成荫，竹林成园，草坪成片，别墅成群，四季花开，鸟语花香。高效的投入产出比，是实现体育旅游营销升级的动力，华西村已接待120多个国家和地区的宾客的考察、访问，每年游客接待量在200万人次以上。

1.2 体育旅游营销理念清晰，体育旅游产品丰富多彩

江苏省政府公布的《关于进一步加快发展旅游业的意见》提出，到2015年全省旅游业总收入突破10000亿元，在全国率先实现“万亿”级产业，旅游业增加值占地区生产总值6%的目标[3]。吴仁宝说：“让城里人来农村花钱，来农村消费”。让城里人到农村健身、休闲、疗养、探险、体验。近年来，华西村把旅游产业发展作为产业调整的先行军，不断完善旅游设施，增加旅游景点，优化旅游环境，使华西村旅游品牌越叫越响。开辟了特色农业游、红色旅游，体育旅游等项目。行百米金塔、走千米巨龙、跑万米长廊、爬万米长城。特别是最近推出的登高达328 m的中国第八高楼“龙希大酒店”的体育旅游项目倍受追捧，农村体育旅游这一既具有竞技性、观赏性、参与性相融合为特征，又具有高度挑战性和娱乐性内容的旅游产品，是能够满足不同游客的品位需求的，符合了游客的旅游消费心理。2013年华西村的旅游业产值实现突破6个亿。

2 对华西村体育旅游产业开发的建议

2.1 进一步提高农村体育旅游建设的认识

进一步提高农村体育旅游建设的内涵与外延的认识，准确把握农村体育旅游面临的新形势和机遇，明确发展思路和方向，把体育旅游产业作为华西村的优势行业进行发展，唱响华西村，突出特色，积极开发建设一批精品项目和精品线路，充分发挥政府的扶持和引导作用，体育部门结合《全民健身条例》的贯彻落实和高危险性体育项目的经营管理，与旅游部门一道，积极规范企业的经营行为，保证服务质量，确保活动安全，形成良好的体育旅游发展大环境，调动体育和旅游两个行业的资源优势，达到实现资源共享，优势互补，共同发展。

2.2 进一步加强农村体育旅游资源的保护和建设

加强体育旅游资源的保护和建设是保证体育旅游资源可持续发展的基础，必须给予足够重视。由于自然体育旅游资源是不可再生的资源，所以，在资源的开发和利用中保护意义就更加突出。保护自然体育旅游资源要从现状保护、生态保护、建设保护等几方面做起。现状保护是指在利用自然体育旅游资源的过程中，尽量保持自然的原貌，不改变原有的状态。生态保护也是保护自然资源的重要内容，生态保护要求旅行者不得随意丢弃各种垃圾，不得对土壤、水流、沙滩、林地等造成污染，更不能捕捉和猎杀自然界的各种动物，以保持自然界的生态平衡。建设保护在开发自然体育旅游资源中显得尤为重要和紧迫。[4] 随着我国工业化的进程，农村在保持原有古朴模样的同时，大力开发农村体育旅游产品，让诚市里人到农村来感受大自然的生态美和古朴的民俗，农村旅游环境的优化是农村体育旅游建设的重中之重，这样既能吸引大量的游客，也能保护好环境，让子孙后代拥有一个美好的生活环境。坚持可持续开发，（吴仁宝说华西村：）“既要金山银山，又要绿水青山”，把华西村建设成一个“远看像林园、近看像公园、细看农民生活在幸福的乐园”的生态之村、环保之村。

2.3 大力开发特色体育旅游产品

2.3.1 加大宣传促销力度

据香港旅游协会的资料，每增加1美元的宣传投入，就可增加旅游收入123美元。许多国家在旅游业宣传上不惜投入巨资。比如， 1995年泰国的海外宣传预算就超过10亿铢（约合4080万美元） [5]。农村体育旅游的宣传也一样。应利用一切机会，广泛宣传、推介农村体育旅游产品。吸引国内外财团投资，举办体育旅游博览会，积极承办大型体育赛事，增加观战类体育旅游客源。

2.3.2 加大开发红色旅游

华西村不仅是中国农村共同富裕的象征，更是新时期一个具有鲜明中国特色的社会主义新农村的名牌。面向全国不定期的举行不同规模、不同档次的学习班、培训班等来宣传华西精神、华西经验。

2.3.3 大力开发观光保健旅游

自然环境优美，山清水秀，四季花开，鸟语花香。是观光和保健旅游的好去处。以爬万米长城、登高达328 m的中国第八高楼“龙希大酒店”的体育旅游项目等为切入点，结合田园风光展开多种多样的观光保健旅游。

2.3.4 大力开发民族传统体育旅游

“秧歌”、“舞龙”、“武术”“广场舞”等是人们在日常与节日的主要活动，也是一种土生土长的体育旅游资源。游客不仅可参与其中，而且可感受运动的乐趣。

参考文献

[1] 张小林，周道平.我国西部体育休闲旅游产业开发的优势及对策[J].体育文化导刊，2004（5）.

[2] 吴协恩.继往开来续创华西新辉煌[J].唯实，2013（5）.

[3] 省政府召开进一步加快发展旅游业新闻发布会.江苏旅游政务网[EB/OL].

http：//www.jstour.gov.cn/art/2011/5/11/art_2789_91388.html.

[4] 于素梅.小康社会的体育旅游资源开发研究[J].体育科学，2007（5）.

[5] 宋一兵.我国旅游业的现状与对策[J].旅游经济，1999（4）.endprint