◎中央电视台发展研究中心 王春浩

传统电视媒体拥有的四大优势

虽然电视媒体在“多屏时代”受到挑战是无法避免的，但并不意味着这些新兴媒体就可以轻而易举地取代电视媒体的市场领先地位。

1.电视在整合传播中仍占据主导地位。

央视市场研究股份有限公司（CTR）在对一些节目进行研究后发现，重大新闻事件只有在被电视媒体播出以后，才会在微博、微信等新媒体上出现传播高峰。这说明电视媒体仍然是社会化整合传播的重要引爆点，社会化传播最强大的爆发力仍然最集中在电视媒体上，新媒体只是以电视媒体为核心进行整合传播。

2.电视仍是最重要的一块屏幕。

目前，中国电视产业正处于数字化平移后期，有线数字化程度超过60%。随着中国数字化变革推动，电视高清数字化终端的更新换代提升了观众的收视观感体验，电视观众高自主和高审美收视需求不断被满足。据尼尔森最新统计数据（见图1）表明，2013年1—10月北京、广州、成都、杭州4个城市电视观众中，45岁以下电视观众占比分别达到59.8%，66.6%，49.2%，48.2%。

可见电视市场并非是绝大部分由老年人收视所积累起来的，电视依然是真正意义上的大众传播媒体平台。另外，据中央电视台总编室市场评估部的一项网民调查结果显示，电视媒体的信任度以7.58分排在第一位，远远超过其他新兴视听媒体。

3.电视仍是优质内容的主要制作者。

面对互联网海量内容，传统电视虽在内容数量上不占优势，但却主导了优质内容。……