□ 刘之成

新技术的不断发展，催生出的更多新业务和新模式，对广电网络传统的有线数字电视业务形成了一定的冲击，但同时也带来了变革的力量。作为用户规模并不太大的城市广电网络运营商，如何紧跟技术发展的趋势，在挑战与机遇并存的三网融合时代，探索出适合城市广电网络运营商的发展模式，是一个不小的命题。

当前广电网络行业的技术发展趋势

一、视频编码技术快速发展，广电网络高清优势不再明显。2012年8月，爱立信公司推出了首款H.265编解码器，而在仅仅五个月之后的2013年1月25日，国际电联(ITU)就正式批准通过了HEVC/H.265标准，标准全称为高效视频编码(High Efficiency Video Coding)，相较于之前的H.264标准有了相当大的改善。除了在编解码效率上的提升外，在对网络的适应性方面H.265也有显著提升。这也意味着，智能手机、平板机等移动设备将能够直接在线播放1080p的全高清视频。H.265标准也同时支持4K(4096×2160)和8K (8192×4320)超高清视频。

2014年，各大成熟的芯片研发厂商开始大张旗鼓打出解码旗号，众多国际主流数码产品展会上，以解码H.265视频的参展芯片大放光彩，而很多互联网电视机顶盒都已经推出了支持H.265的版本。

二、广电网络在无线应用领域应有所作为已成共识。在2014年CCBN展会上，绝大多数终端设备厂家都推出了“家庭网关”之类的产品，现阶段主要聚焦在将有线电视信号转为IP并通过Wifi传输至各类屏幕。核心的优势是在同一个Wifi信号下可实现收看直播节目和上网，且收看直播节目不消耗互联网数据流量。技术实现方式则主要分为以下两种：一是以数字太和公司“电视路由器”为代表的，将同轴上的数字电视信号全部转为IP，但能够连接的移动终端较少，应用场景只适合家庭。二是以永新视博公司“屏屏通”为代表的，在前端将数十套节目通过H.264编码，利用一个或数个有线电视频点传输，再通过终端设备将其转为IP，通过Wifi可连接较多的移动终端，可适合公共场所的使用。

三、智能OTT终端将逐渐普及，传统机顶盒的地位受到挑战。首先是机顶盒方面，无论是小米、百度等互联网企业推出的机顶盒，还是传统广电机顶盒厂家推出的新的机顶盒，几乎都朝着智能化走了。更有众多的山寨厂家的智能化的OTT机顶盒，通过电子商务渠道，大行其道。

同时，作为真正抢夺的最后一块屏，电视机也朝着越来越智能的方向发展，无论是搭载现有的Android系统，还是各厂家自行改造研发的系统，或是国家行政主管部门想要推行的TVOS，智能电视机已经呈现了不仅抛弃机顶盒，甚至也要远离广电网络的趋势。

四、胖终端与瘦终端两种技术演进路径并存。站在设备制造厂商立场而言，当然是希望采取胖终端模式，无论是苹果推iPhone，还是国内企业力推的多屏互动4K机顶盒，希望终端越来越智能，芯片速度越来越快，功能越来越强大，当然更新换代的周期也越来越短，设备厂家可以不断推出新一代的产品，要用户买单。

站在运营商的角度考虑，特别是广电网络运营商，胖终端却是一个不小的负担。运营商始终要追求一个规模效应，胖终端固然很强大，但关键是谁来买单的问题，在广电网络的产品和业务刚需有限的情况下，让老百姓买单然后实现普及，基本上不现实。而广电网络可怜的ARPU也不足以支撑运营商完全承担终端成本的投入。现实情况是，平移时候送的机顶盒成本刚刚通过几年的收视费收回 （谈不上盈利），又要普及高清互动机顶盒（大部分是通过预存收视费赠送，机顶盒本身的成本实际上是没有收回的），带中间件的机顶盒还没有普及，可能又面临带Android系统的智能机顶盒如何更新换代的问题。如此恶性循环，广电网络总是处于寅吃卯粮的状态，盈利能力始终难以提升。

严格意义上讲，相比较电视机、手机等设备，广电网络的机顶盒并不能算真正意义上的终端，其角色仍然是广电网络的最后一米与收视终端的一个连接点而已。在电视机、手机等终端趋于越来越智能化越来越胖的同时，广电的机顶盒如果也要越来越智能、越来越胖，定位就是有问题的。即使要有一些高端的机顶盒，供用户选择，但普及型的机顶盒应该是瘦的。因此，广电网络运营商应该考虑通过建立强大的云前端 （本地的云或行业联盟的云），大规模普及低成本的瘦终端，通过云端的软硬件升级以及瘦终端的软件升级，快速开展新业务，即使要更新终端设备，也由于成本较低，能够承受。瘦终端本身要成为广电网络运营商连接用户的一个入口 （牢牢抓住用户），但同时可以是一个桥梁，仍然可以充分利用智能电视机较为强大的计算能力。

目前，佳视互动向各地广电网络小米电视机配套的Dongle，本身是一个瘦终端，但问题在于没有集成广电的Portal，无法成为广电的入口，广电失去对用户的掌控，所以存在一定的风险。在2014年CCBN展会上，深圳国微也推出了类似的一款产品，称之为“融合电视伴侣”，同样通过USB与智能电视机连接，但可实现对广电直播节目的关联推荐和点播，通过广电宽带或其他运营商宽带实现OTT内容的访问，且OTT内容服务器设在广电机房，可以有效实现管控和运营。

建议的对策

一、充分挖掘直播（广播）电视的优势。首先，大力发展广电高清节目。数量上，无论是直播频道还是轮播频道，无论是上星的卫视还是通过光缆传输的频道，有条件的情况下，建议循序渐进，已有的高清节目都应该上。质量上，要能够始终快人一步，较其他运营商更早更好地推出更高标准的超高清节目。目前4K超高清仅仅还是一个概念，如往常一样，一般由电视机厂家、机顶盒厂家发起，打出概念，进行营销，而节目源始终是决定其发展快慢的核心问题。对于广电网络而言，并不需要太着急跟风而动，但必须要有一定的预见性。无论是前端，还是网络，或是今后招标采购的机顶盒，都要为今后上4K统筹规划布局。其次，DVB+OTT模式始终要以直播 （广播）为核心。广电网络发展DVB+OTT模式，必要性是无容置疑的，但要明确一个主次，DVB必须是主，OTT是必要的补充。DVB本身的优势在直播（广播），且是其他运营商所不具备的非替代性优势，而互动电视和OTT等都是其他网络运营商甚至是非运营商企业都可以做的，具有很大的可替代性。

二、进军空白市场，拓展广电网络生存空间。针对现有数字电视家庭用户，不管我们能够提供多么精彩的节目，用户能够坐在家里看电视的时间始终是有限的。城市广电网络运营商可借鉴歌华“飞视”、天威“随身看”的模式，让数字电视用户通过小屏幕的智能终端，同步关联已订购业务，让用户不在家里的时候，也能收看到自己订购的节目。提升了用户对所支付的成本的价值认可，一定程度上也增加了续费的可能性。同时，在客户端软件上，类似机顶盒中间件推出广告资源，以广告实现创收。

针对公众用户，在一些人流量大且停留时间较长的公共场所布设Wifi热点（含电视路由、数据路由两部分组成，收视、上网互不影响），最后基本实现全网覆盖。其中视频部分，挑选部分高标清直播、轮播节目，以1-2个频点资源进行传输，通过终端设备IP化后，再通过无线路由器转成Wifi信号（若已双向网改，则上网的数据信号也在此Wifi信号上）。这些节目免费向公众用户提供，在客户端软件上开发广告资源，并根据不同的场所（如医院），可定点投放分类广告。数据部分，即商业Wifi模式，为咖啡厅、书店、快餐店、商务宾馆等商业场所铺设免费Wifi网络，开展各类广告业务，这一块市场空间也不小。

对非住宅用户，建议重点以推宽带的方式去发展，在布网上可以不考虑同轴分配网的全面覆盖，但可考虑设几个热点，推无线视频业务；数据网（不管是现在的五类线覆盖还是今后的光覆盖）则要铺设到位。

三、立足主业的相关多元化战略。有主业的基础，发展相关多元化的副业本身就降低了门槛。同时，反过来，由于副业的存在，也增加了用户的粘度，有时候，副业同样会促进主业的发展。比如，我们在业主装修的时候就卖了弱电线缆器材，甚至电视机给他，那他办理有线电视以及宽带的几率肯定很高的。实施多元化战略的两个步骤：一是围绕家庭用户的本地多元化。城市广电网络一般都拥有数十万户乃至上百万户的有线数字电视家庭用户，这是非常有价值的资源。目前多地广电网络运营商基于这些用户资源开展了机顶盒中间件广告业务，收益还算可观。

二是实现跨区域发展的多元化。作为主营业务的有线数字电视乃至今后的宽带，前提是基于物理的承载网络才能传输。因此，广电网络要靠主业实现跨区域发展，基本不现实。在目前广电网络整合的大政策环境下，地方广电网络要走出去发展势必障碍重重。因此，广电网络要跳出现有的地理范畴的发展空间的限制，就必须以不受地域限制的非主营业务进行突围，此非主营业务可以新的经营主体操作。如寻找OEM厂家贴牌生产定制电视机，其他功能弱化，只保留 “显示屏”，最大化降低成本，以优惠的零售价要让用户为之心动，与高清互动机顶盒配套销售；入股有一定实力和市场基础的弱电工程公司，既承接广电网络业务，涉足小区安防及智能家庭领域，更对外进行市场拓展；根据行业发展趋势，适时参股控股有发展前景的互联网企业、文化企业，等等。