（江苏师范大学 221000）

电影海报作为电影宣传工具的一种，其文化元素在信息传达的表现中占据着主要的地位，在确保商业的前提下，视觉传达如果仅仅依靠单纯的摄影图片和文字的编排则非常受限制，那么作为电影海报设计的主要手段，视觉传达设计则有义务承担更多的文化元素传播责任。随着大众愈来愈高的视觉品味，对于电影海报的设计要求也会愈来愈高。随着时代的变迁，图形的运用愈来愈广泛，但是却在电影的海报运用上很有局限，尤其在我国的电影海报设计上。纵观中外的电影海报基本都是摄影图片配加文字组成，尽显商业宣传，但并不赋予设计的真正寓意即无创意无艺术感更无美感。那么，提升图形在电影海报设计中的运用是否会改善这种状况呢？

一、电影海报设计的时代变迁

从中国电影发展至今让我们感受到了电影海报的时代变迁，其表现形式由早期的手绘到现代的电脑制作，从宣传画、水粉画、国画技法到摄影手法的应用。

随着社会的进步，在东西方文化日益频繁的交流和融合下，我国实行文化强国政策，在这种作用下， 现代科技、文化、广告都给电影海报设计带来新的观念，在当今的电影海报设计中，设计师们应该打破摄影图片一统天下的的商业性宣传设计局面，运用图形语言进行视觉传达。

二、图形语言在电影海报中的含义及特征

“语言”是一种用来沟通交流的工具，一个国家或一个民族都有自己的语言。图形也是如此，通常我们称之为“图形语言”。那么它有哪些特征呢？

1.传达性

现代媒体的传播模式，在传达者和被传达者之间架起了一条互通的隧道。与文字语言相比图形语言更加形象，更直观也更具体。发展至今图形的运用愈来愈普及化，它的传播特性能够让任何国家，民族通过图形的直观表达，使得不同地域和文化的民族之间交往更加方便、快捷相互间能够了解与沟通，达成思维的统一产生共鸣，继而消除了语言上的障碍和思想上的隔阂。

2.多义性

图形语言具有表意上的复杂性。不同于文字语言的直接表述，它能够在一个图形中同时表述多种含义。这一特征在电影海报设计中，通过图形语义暗示出与电影内容相关的不同寓意，在视觉传达上使得受众既理解电影的一些关键信息，又能够产生联想，通过形象化的视觉语言表达，使受众产生思维活动引起共鸣，并且产生对于图形表现的认知。图形语言的多义性给予其更多的想象空间，使电影主题的表达更为宽泛。这种特征在传达电影信息在海报中的体现具有重要地位和作用。

3.象征性

象征性是图形语言的基本特性。专家称：图形设计离开的象征性则失去了他自身存在的意义与价值，图形设计的象征性，也就是透过图形的表象，去挖掘其深层次的属性，感受其内在的意义。在现代电影海报设计中，象征性的图形语言更加丰富、更加多样化。因此，电影海报设计在图形语言的运用上，要注重采用夸张、变形等一些表现手法，象征性的突出电影主题，力求使受众在最短的时间内准确地接受图形语言所传达的信息。

三、电影海报中图形设计的表现形式

图形语言具有吸引人们的注意力、易于理解，将大众视线引向电影本身中去的引导作用，并且能够极大地拓展电影海报设计的表现空间，使电影海报具有更深刻的内涵。那么图形设计分为哪些类别呢？这些在电影海报中试怎样运用的？

电影海报设计的图形语言主要有具象图形、意象图形与抽象图形三种表现形式。

（一）具象图形在电影海报中的设计

具象图形可以表现客观具象的具体形态，同时也能够表现出一定的意境。它可以直观的、真实的传达物象的形态美、质地美和色彩美，具有真实感，容易从视觉上激发人们的兴趣与欲求，不仅能够增强画面的说服力和表现力，还可以提升画面的传达效果。但是，具象图形的选择、运用要经过加工提炼与严格的筛选，紧扣电影主题。例如，张艺谋导演的电影《金陵十三钗》的几款海报中的一幅（见图1）。《金陵十三钗》四款海报均出自北京远山文化传播公司。该公司负责人，也是主导这次《金陵十三钗》系列海报设计的设计师徐顺利，在构思几款的海报的出发点不因相同，第二款北美用海报的时候，如图所示画面的一大部分就出现了像铁一样的花朵。这个比较出乎意料。因为现在大部分电影海报的做法就是把所有的明星堆上去，生怕大家少看了一张明星脸。这个海报反其道而行，一张明星的脸都没有，包括在北美很有市场的贝尔。画面上是一朵花，能够让人联想到女人，但是那个花的质感，又会让人想到战争。因为《金陵十三钗》的英文名为：The flowers of war即“战争之花”，所以海报的最终效果由这朵铁一样的花来组成。又比如：好莱坞电影《蝙蝠侠前传3：黑暗骑士崛起》（见图2）的这幅海报，也异曲同工的使用具象图形设计的思路。这部电影系列以黑色风格著名，在此款海报中能够鲜明的展现，一目了然的蝙蝠图形让人印象深刻，黑白的对比，肌理的表现与强烈的视觉图形化与通常用明星和场面堆砌海报的思路比起来，更加简单抽象。即使这种表达更有难度，但是与那些商业性的海报相比，这样的海报设计更加具有艺术感，使得受众能够印象深刻，最重要的是能够达到视觉传达的审美性与多义性的统一。

图1

图2

（二）意象图形在电影海报中的设计

意象图形是指从人的主观理想化的角度，用具象的形式表现实际上并不存在的形象。它是具象的抽象，是抽象的具象，这往往会给人以独特的形象感受。如我国传统的龙凤形象，国外的美人鱼、人面师身的造像，以及现代以矛盾空间构成的形象等。中国的汉字设计就是世界上最早最为成熟并广泛应用的意象设计。意象图形与具象图形不同，它不再是单纯的模仿自然，不追求对真实物体的再现，而是设计师在深刻理解客观物体内涵的情况下进行主观创新活动，从而达到抒情表意的目的。在电影海报设计中，意象图形能够更深层次的表达出电影主题所传达的情思，能够托物言志、借景抒情的把电影主题艺术性地反映出来，震撼与冲击受众的心灵深处。例如，2003年哥伦比亚影业公司出品的电影《致命ID》（见图3），该电影为一部惊悚片，伴有两款海报，而其中的一款则运用了意象图形的手法。看到海报时就被这强烈而又诡秘的视觉冲击力深深地吸引着，仔细的分析这张海报的设计意图，我们能够发现设计师的创意出发点简单又明确。一只干枯破裂的血手印，而5个指头分别用5个失魂落魄的人代替而成，掌心是个表情异常恐慌的人。海报整体带给人一种浓郁的恐怖、惊诧、悬念、震撼的视觉感受，这正是电影所要传达给人的感受效果。那么，法国电影《香水》（见图4）的这款电影海报也是意象设计，这部带有浓郁女性与人性的电影在看到这张海报的时候能够简明扼要的理解。虽然是摄影图片的再设计，但是最后的效果确是意象的图形化形式。美丽的女人与飘扬的玫瑰花片，两种元素结合赋予了新的艺术形式美。这样的海报创作既有别于其它又能够直观的传达给观众信息，同时兼具艺术性，实在完美。

图3

图4

（三）抽象图形在电影海报中的设计

抽象图形是用点、线、面和图形构成的形象。它可以表现的更概括、简洁、新颖。在设计里，抽象图形的奇幻、象征和理念化特性极大地丰富了电影海报设计的表现语言。现如今的电影海报几乎没有利用抽象图形来进行设计的，所以这里列举的例子都来自非官方海报。通过设计师们根据自己的理解运用象征性的抽象图形来设计的。例如，经典电影《教父》（见图5）。电影中所要表达的意义让人印象深刻，导演运用浪漫主义的手法表达了黑帮间的明争暗斗上升到对人性的理解与社会的反思。那么这款海报的抽象图形选择了大面积的黑白对比，运用点线面组成象征着教父地位的的西服图形，大面积的黑暗色调充斥的整个画面既符合电影主题又让受众直接理解。根据电影主题内容，注重针对性和适应性的统一，避免因为图形语言模棱两可而出现表达的歧义性，使海报能够准确地传递电影核心信息。这张海报的设计与1963年电影大师希区柯克电影《鸟》（见图6）的表现形式异曲同工。相信没看过这部电影的人们看到这张海报的同时就能够一目了然的理解电影的主要内容了，设计者使原本具象的图形抽象化，进行重组，达到此效果。抽象图形单纯、简化的凝练出视觉效果，能够强化电影主题，较之具象图形具有更强的现代感、象征性、典型性的特征。抽象图形以其较为宽泛的表现方式，可以给受众以较大的联想和再创造的空间。

图5

图6

（四）具象、意象与抽象图形在电影海报设计中的融合

现代社会提倡和谐统一的思想观念，那么电影海报的图形表现方式随着社会文化的进步也愈来愈上升到“统一”中来。运用具象、意象与抽象的图形进行融合，产生和谐统一的视觉画面，这样能够使得当代电影海报更加具有时代感。通过各类图形语言的重组构成，确保形式美法则规律下，是得画面整体统一，虚实结合，突出视觉传达的艺术性与审美性。

电影海报为了能够获得最有效的信息传达功能，通过视觉元素的引人注目而实现电影信息内容的传达，使电影海报真正成为既有高度的艺术性又有一定创意感的海报设计。专家认为，人们在阅读一种信息时，视觉总有一种自然的流动习惯。这点在电影海报设计中尤为重要。因此，设计师们应该打破摄影图片一统天下的商业性设计宣传的局面，而应该运用图形语言进行视觉传达。根据不同类型不同消费群体选择不同图形设计类别来表现。将图形、文字、色彩使海报画面图形连成一个整体，使海报画面既统一、又富有变化，显示出多样统一的艺术美感，并使大众产生丰富的联想，并且能够明确地解读海报所传达的电影信息。我相信，这样的电影海报设计将更加具有视觉传达的创意感与艺术性。

[1]尹定邦.设计学概论.长沙:湖南科学技术出版社，2009.6.

[2]向海涛.视觉表述.重庆:西南师范大学出版社，1997.6.

[3]辛敬林.现代图形设计.重庆：西南师范大学出版社，2000.2.

[4](英)大卫·柯罗.L→R从文字到图像.沈阳:辽宁科学技术出版社，2010.10.

[5]翁炳峰.图形语言.福州：福建美术出版社，2011.5.

[6]曹晖.视觉形式的美学研究. 北京：人民出版社，2009.3.

[7]（英）科罗，程晓婷译.视觉符号.沈阳：辽宁科学技术出版社，2010.10.

[8]曹方.视觉传达设计原理.南京：江苏美术出版社，2005.5.