闫春明

摘 要：作者查阅了大量的文献资料，对国内体育经纪的发展进行了基本研究。指出我国的体育经纪还处于发展阶段，借鉴国外先进经验，加快体育中介市场的发展；加快政府部门职能转变，深化体育管理体制改革；加强体育中介市场的法规建设；依托高校，新型民办教育机构、培养体育中介人才；促进我国体育中介资源合理布局、配置；加强从业道德，营造诚信环境。

关键词：体育经济；发展；资源配置

前言：近年来，被称为“朝阳产业”、“绿色产业”的体育产业呈现出加速发展的趋势，蕴藏着无限商机的中国体育产业年营业额已超过600亿，这为体育经纪的发展提供了广阔的空间。但是，体育经纪在我国尚处于起步阶段，总体实力较弱，且体育人才匮乏。为了打破制约我国体育经纪发展的瓶颈，特对此问题进行研究，以促进我国体育经纪的发展。

1、我国体育经纪的发展现状

20世纪90年代初期，随着市场经济体制的确立，我国体育体制和运行机制以社会化、产业化、和职业化为方向进行了全面改革，也为我国体育经纪的发展提供了生存的制度空间。

1994年中国足球首届职业联赛允许国内外球员的转会，使球员转会并获得了一个较大的市场空间，成为我国体育经纪人发展的一个新起点。除运动员经纪外，我国体育经纪人在体育赛事运作方面也取得了很大成绩，举办了一系列国内外有影响的商业赛事。此外，一些著名跨国体育经纪公司也纷纷抢滩中国体育中介市场。专业化的体育经纪公司在我国出现较晚，自1997年跳高名将朱建华成立第一家专业化体育经纪公司至今，国内的体育经纪公司已达数百家，以经济发达的北京、上海、广州居多。而且，全国各地经过培训获得资格证书的体育经纪人也已达数千人。我国在体育经纪人以及相关的体育中介市场的立法工作方面有了较大进展。像北京、上海、浙江等地相继出台了关于体育经纪人的一些地方性管理条例；中国足协和篮协也相继出台了各自项目的经纪人管理办法。这些法规的颁布实施对规范我国体育经纪人及中介市场起到了积极地推进作用。

1.1运动员无形资产开发经纪

经纪人受运动员委托，代理运动员开发其名义、肖像权等无形资产的经营活动。在欧美发达国家中，运动员无形资产商务开发经纪由来已久，目前已经成为体育经纪人为运动员提供的一项主要业务。近些年来我国运动员的无形资产开发也得到了快速的发展，以企业赞助、广告等形式与体育明星“联姻”的赞助广告市场在我国初见端倪。如李小鹏成了李宁牌的新代言人，乒乓老将孔令辉、刘国梁分别被“安踏”和“三星”相中，刘璇的“爱心舒丽液”、“华硕电脑”、“农夫山泉”、“云南白药”，伏明霞的“安利健康食品”、“雪碧”、“首创手机”，田亮的“锐步”，到联手郭晶晶先后为“澳得赛”和“雪碧”代言，雅典奥运冠军刘翔成为“起亚”和“白沙集团”的形象代言人等。

1.2 运动员参赛经纪

经纪人受运动员的委托，选择性的安排运动员参加营利性的比赛及表演，并协助运动员通过上述形式的比赛获得经济收益的代理行为等等。

2、我国体育经纪的发展所面临的问题的研究

2.1竞争的加剧，将制约国内体育中介服务市场的发展空间

随着体育经纪活动发展的国际化趋势，开放国内市场，由此带来的必然是广泛的国际化竞争。而国内体育中介服务市场目前正处于逐步发展的阶段， 规模小，竞争力不强，又缺乏推动观赏性较强的、群众基础深厚的运动项目进入市场和吸引、培养各类相对稳定的消费群体的功能，与此同时，国外体育中介经营者，尤其是大型跨国集团的进入，在带动和促进国内体育中介服务市场发展的同时，亦将利用其强大的财力和人力及先进的经营管理手段，在体育市场开放之后较短的时间内占领大型体育赛事与活动的体育经纪经营领域，使国内的体育经纪组织与机构失去越来越多的市场发展空间。另一方面由于人力、物力、财力的制约和管理体制与运行机制落后的影响，我国体育经纪组织在短期内也难以达到相当的发展规模。

2.2体育管理体制落后，抑制了体育经纪的发展

现行的体育管理体制在很大程度上影响与制约了我国体育经纪人的发展。当前，由于各单项协会并没有真正实现实体化，多数运动协会兼具国家体育行政机关直属事业单位和社团两种性质，并没有在严格意义上走向市场，依然可以行使行政权力，这在一定程度上形成了行业垄断和项目垄断。另外，体育行政部门掌握着体育中介组织进入市场的一些审批权、核准权、管理权、制约权，过多地参与实际操作，以至于形成“官办市场”。这种管办合一、管办不分的管理体制不仅对运动员和体育赛事的运作毫无益处，在一定程度上也抑制了我国体育的产业化和体育经纪的发展。

2.3规范体育中介服务市场的法规不健全；体育经纪从业人员的整体素质不高，培训机制尚不完善；专业化体育中介服务机构数量不足，经营空间狭小等情况也严重制约了国内体育经济的发展！

3、加快我国体育经纪发展策略的研究

借鉴国外先进经验，加快体育经纪的发展，加快政府部门职能转变，深化体育管理体制改革，完善体育经纪的法规建设，依托高校、各种新型民办教育机构，培养体育中介服务人才。促进我国体育中介资源合理布局，优化配置，加强道德教育，营造诚信氛围是发展我国体育竞技面临的几个重要问题，也是当前迅速跨越发展瓶颈的有效出路。

4、小结

现代市场营销理论与实践，十分重视中介组织及经纪人的作用，我国体育经纪实践在这方面仅仅处在起步阶段，虽然在国内国际商业性体育赛事上有一些体育中介组织或非体育中介组织介入，但操作缺乏规范，具有短期功利性。我国运动员大多还没有如国外运动员那样拥有“经纪人”，运动员转会、服务价格商议、财产收入等通常是依靠个人行为甚至行政行为。随着我国体育中介市场地发展，国外有一定知名度的体育中介组织、体育经纪人逐渐参与到我国体育中介市场上来。所以，我们要立足现有条件，勇于开拓，扶持和规范体育中介组织，完善体育中介市场，积极培养有较全面业务素质的体育经纪人，更好地推动体育产业发展。endprint