张琳

摘 要：随着企业改革深化和社会主义市场经济体制的建立，企业组织结构、企业制度和体制都发生着深刻变化，企业的宣传工作必须要在内容、形式、方法等方面进行创新和改进，紧紧围绕企业改革、发展、稳定的大局，正确应对新挑战，主动适应新情况、研究新办法，充分发挥宣传工作的作用，为实现企业可持续发展提供思想保证。

关键词：新时期；企业宣传；创新

引言：企业是一个以盈利为目标的经济组织，企业宣传工作是企业发展的前沿阵地，对企业的生产、经营、发展等工作有着重要的影响。随着经济体制改革的不断深入和企业管理现代化进程的不断加快，企业宣传工作显得尤为重要。企业内部宣传工作，可以调动员工工作积极性，激发员工工作热情和创造力；外部宣传则树立企业良好外部形象，培育企业文化，增强企业的竞争力。新时期，企业在发展进程中转变观念同时，更要不断提高宣传工作的吸引力、感召力和实效性，充分调动员工的积极性、主动性、创造性，从而达到对内提高员工队伍素质、对外提高服务质量和水平，提升企业社会形象的目的。

一、当前企业宣传工作面临的主要问题

（一）对宣传工作的重视程度不够

宣传作为一种影响人们的思想和行动的社会行为，在企业的发展中有着举足轻重的作用。但是，随着时代的发展，有的企业在追求利益最大化的过程中，只重视生产经营工作，而忽视了宣传思想工作。一些单位的宣传工作缺乏主动性和自觉性，没有及时把宣传工作与企业的生产经营工作有机结合起来，部分宣传工作者对宣传思想工作的认识不够，片面认为宣传工作是务虚的工作，难以看到成绩，既耽误时间又浪费精力，觉得枯燥乏味，没有动力，更没有活力，只是疲于应付检查，流于形式。

（二）宣传队伍建设滞后

在企业的生产经营活动中，拥有一支综合实力较强的人力资源队伍是企业兴旺发达的前提和保障。然而目前重技术人才队伍建设，轻思想政治工作队伍建设的现象还不同程度地存在于部分企业中。这些企业在人才招聘中不注重宣传人才的录用，导致“科班”出身新闻专业人才很难充实到企业的宣传队伍中，宣传队伍素质低下，难以提高宣传质量，也影响了宣传效果的发挥。

（三）宣传形式比较单一

企业宣传工作多以理论性为主，只是从理论到理论，只注重形式上的宣传，缺乏使用群众喜闻乐见的形式，使得宣传方法陈旧单一，一味脱离了职工生活实际，在宣传过程中，宣传工作者虽然做了大量的工作，但对职工群众的生产、生活及关注的问题等，考虑不够周全，工作存在一定的局限性，不能做到助力，反而衰减了宣传的作用。

二、加强企业宣传工作的对策

（一）充分认识宣传工作的重要性，建立健全企业宣传工作保障体系

企业领导者要把宣传思想工作当做企业精神文明建设的前沿阵地，坚持将宣传工作与生产经营工作同安排、同部署、同落实、同检查、同考核，达到宣传成效与企业经济效益的有机统一，为企业创造更多的财富。企业要切实发挥和实现宣传思想工作的价值和作用，必须构建全方位的宣传思想政治工作保障体系。为此，要大力宣传思想工作在企业中的地位、特点和作用，为宣传思想工作营造良好氛围。积极探索和构建以人为本、融企业经营管理与宣传思想工作为一体的行政干部与政工干部共同负责、相互负责的企业宣传思想工作制度，把宣传思想工作的内容要求、量化考核，并纳入经济责任制和干部岗位职责。

（二）加强企业宣传工作人才队伍建设

宣传思想工作的质量和效果好坏与否，与从事企业宣传思想工作人员自身素质的高低密切相关。要建设一支政治强、业务精、作风正的宣传思想工作队伍，一方面加大人才引进力度，把新闻专业人才招聘到企业，充实企业宣传队伍，提升队伍专业化水平；另一方面，加大宣传人员培训力度，采取走出去和请进来相结合的办法，通过举办新闻学习培训班，组织宣传通讯员外出学习、选派通讯员到地方报社和电视台进行培训等方式，开阔宣传通讯员的视野，提高他们的业务能力。

（三）创新企业宣传工作的方法和内容

宣传工作首先要始终坚持以企业生产经营为中心，服务于改革发展稳定大局，为企业的改革发展提供坚强的思想保证，同时，要坚持“以人为本”的思想，从解决职工群众工作、生产与生活中的实际问题着手解决思想问题，充分发挥人的积极性、主动性、创造性。其次要不断改进内容、方法，有针对性地做好工作，既要围绕企业改革中心，着眼企业发展大局，又要把广大职工群众的意愿和利益作为工作的根本出发点和落脚点；要在宣传职工群众的同时服务职工群众，紧紧围绕与广大干部群众利益密切相关的重大决策出台和生产经营活动的开展，有计划、有步骤地组织系列宣传活动。再次，采用丰富多彩、生动活泼的方式，紧贴企业改革、改制和发展的实践，紧贴职工群众的工作、生产与生活，开展宣传思想工作，选准和用好多种多样的载体，善于发现和推广先进典型，不断提高宣传艺术和宣传水平。

三、结束语

宣传工作对于企业发展具有重要作用，新形势赋予宣传工作新内容、新挑战、新要求，同时也带来了创新发展的新机遇，它需要我们宣传工作者不断地创新工作思路，改进工作方法，保持与时俱进、开拓创新的精神状态，不断开创宣传思想工作新局面，为企业发展提供持续有力的思想保证。

参考文献：

[1]司正林.企业宣传思想工作应不断强化四种意识[J].现代企业，2008（05）.

[2]龙跃明.宣传思想工作：促进企业发展的重要手段[J].中国职工教育，2011（05）.endprint